中國管理教育現(xiàn)狀

自6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語，推介利川旅游資源。其中“我靠重慶，涼城利川”的車身廣告，引起了社會的極大爭議。沒想到，一個(gè)“靠”字被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語的含義，網(wǎng)友紛紛發(fā)表不同看法。日前，重慶工商局要求迅速撤換該廣告。7月6日，利川市旅游局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。

初看“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”，第一句記好，很有創(chuàng)意;第三句非常一般，第二句絕對就是個(gè)敗筆，說得直白點(diǎn)：“我靠重慶”炒作就是一招臭棋!

　　廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，“我靠重慶”就是在玩一個(gè)低級的文字游戲，按常理，廣告的制作與發(fā)布方應(yīng)該知道“我靠”這給有歧義，因?yàn)樗麄兊哪康谋緛砭褪窍胍龑?dǎo)公眾將注意力放到這種歧義上，更想以此引發(fā)爭議，在全國范圍內(nèi)炒作，達(dá)到少花錢多辦事的目的。正如當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T所說，利川市這次賺足了眼球，他們的目的基本達(dá)到，那就是利川被記住了。從這個(gè)層面來說，他們假裝清純地解釋說“靠”是“依靠”的意思，指責(zé)網(wǎng)友誤讀了自己的意思，反而有點(diǎn)掩耳盜鈴了。盡管利川旅游局長說了“4點(diǎn)考慮”，好像也有一定的道理，但是，“靠”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞成為罵人俚語的現(xiàn)實(shí)卻無法回避，有意無意間傷害了重慶民眾的感情，讓一場旅游宣傳成為公關(guān)危機(jī)。正是因?yàn)檫@句話，估計(jì)讓很多人失去了去利川消暑的意愿。

　　在廣州品牌策劃公司龍獅看來，“我靠重慶”廣告就是一種惡俗的營銷手段，而這一類的例子還層出不窮：比如江西宜春為了推薦旅游資源竟然打出“一座叫春的城市”的廣告語，河南信陽為了推薦紫自己的“茶”資源竟然采用“處女采茶”這種消費(fèi)女性的準(zhǔn)色情廣告……地方和企業(yè)的這種惡俗營銷，靠的不是主打自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，靠的不是廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而是打了法律法規(guī)、色情、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的“擦邊球”。

　　這種進(jìn)行惡俗營銷的打“擦邊球”的廣告，雖然在短時(shí)間內(nèi)會引來大量的注意力，并且真的像當(dāng)?shù)厮�說的那樣“被記住了”，但是隨著時(shí)間的流逝，公眾不是傻子，也會明白過來，會拒絕此類廣告，而且必將像“叫春的城市”那樣成為全國人民的笑柄。這時(shí)候，進(jìn)行惡俗營銷者的形象就會被烙上負(fù)面標(biāo)簽，而且很難在短時(shí)間內(nèi)擺脫。

用“擦邊球”廣告進(jìn)行惡俗營銷的原因很明顯：目前我國的廣告審批制度并不嚴(yán)格，容易鉆空子；廣告公司在制作廣告時(shí)缺乏行業(yè)自律的條件，給什么就做什么；廣告播放者把關(guān)不嚴(yán)，只收錢不進(jìn)行相應(yīng)的審核；戶外廣告也因?yàn)楣芾矸降墓芾聿煌晟贫�造成這種“擦邊球”廣告堂而皇之地登上公交車；地方責(zé)任部門沒有長遠(yuǎn)的打算，只想在自己的任內(nèi)就能見到效益，因此不惜借惡名炒作。

廣州品牌策劃公司龍獅堅(jiān)信，品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。在構(gòu)建與維護(hù)品牌的漫漫長路上，龍獅愿與廣大企業(yè)一同成長！

可愛多的“愛情營銷”模式，尋求將廣大消費(fèi)者變身為品牌的傳播者，締造一張廣泛的口碑傳播網(wǎng)。

“愛一個(gè)人應(yīng)該沒有具體的定義，最關(guān)鍵的就是能夠在特殊的時(shí)刻一種心跳加速的感覺�！薄八膫�(gè)象限，全都占全了，哈哈，發(fā)現(xiàn)自己原來可以這么有才～～”……在人人網(wǎng)可愛多品牌主頁上甜蜜的愛情感悟與告白隨處可見，是什么引發(fā)了網(wǎng)友對愛情探討的熱潮？愛情的四個(gè)象限是什么？廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，答案就是可愛多2012年4月9日推出的青春愛情觀點(diǎn)系列微電影《這一刻，愛吧！》。

微電影的連鎖反應(yīng)

聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌可愛多一直憑借其青春、時(shí)尚、愛的品牌形象，深受消費(fèi)者喜愛，這次推出的微電影《這一刻，愛吧！》，延續(xù)一貫的“青春愛情路線”，邀請陳柏霖?fù)?dān)任“愛情專家”，開創(chuàng)“愛情象限”理論，用愛情坐標(biāo)形式表達(dá)四種愛情故事，演繹當(dāng)下青年愛情觀。自在人人網(wǎng)發(fā)布以來，深受消費(fèi)者追捧。

可愛多借助人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，在品牌主頁上發(fā)布系列微電影。用戶不僅可以通過觀看影片、分享轉(zhuǎn)發(fā)、撰寫觀后感的形式參與其中，還可以參加為電影專門設(shè)計(jì)的“愛情象限”測試，通過一系列生動又生活的題目，定位自己的愛情象限，分享到新鮮事中，吸引好友，帶來更多的好友點(diǎn)擊參與。

《這一刻，愛吧！》在可愛多人人網(wǎng)品牌主頁上線不到兩周，好友人數(shù)即增長了近4000，直逼13萬，并引發(fā)了網(wǎng)友大量關(guān)于青春愛情主題的熱議和思考。并在傳播過程中，圍繞分享、快樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級。

塑造品牌基地

這并不是可愛多在SNS社交平臺上的第一次嘗試。早在2011年4月12日至9月30日，可愛多通過在人人網(wǎng)上創(chuàng)建品牌主頁，承載“可愛大學(xué)堂”活動，并與消費(fèi)者長期溝通，沉淀營銷效果。

可愛多“戀愛大學(xué)堂”幫助用戶定制戀愛課程，學(xué)習(xí)如何表達(dá)愛，通過可愛多宿舍7部微電影，品味羞澀的愛戀感覺。消費(fèi)者在線下購買的翻蓋冰淇淋，把翻蓋上的產(chǎn)品編碼輸入可愛多教務(wù)處里，可以累計(jì)學(xué)分換取大禮。各部分活動組合建設(shè)在了一個(gè)長期有效的基地板塊上�？蓯鄱嘣谌巳司W(wǎng)上創(chuàng)建的品牌主頁，就像為自己塑造的一個(gè)長期品牌基地。它的優(yōu)勢在于能夠迅速地形成好友陣營，推出品牌最新動態(tài)，快速傳遞活動信息。在活動期間品牌主頁新增好友將近13萬名，售出翻蓋可愛多15多萬支，新鮮事點(diǎn)擊率達(dá)到14.8%。

用戶化身代言人

可愛多在人人網(wǎng)上的營銷，充分利用了人人的好友效應(yīng)。

社交平臺具有通過分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)布新鮮事等方式快速擴(kuò)展影響的特點(diǎn)，人人網(wǎng)提供的SNS社交營銷，在這些的基礎(chǔ)之上，幫助消費(fèi)者更為直觀地了解活動效果和品牌內(nèi)容以及傳播理念，迅速締造出一張巨大的口碑傳播網(wǎng)，介紹更多好友參與。廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，可愛多正是利用了這一特點(diǎn)，讓用戶化身為品牌的“代言人”，同時(shí)，通過在熱門品牌主頁上植入微電影，以及在熱門APP上植入廣告，推動熱點(diǎn)話題討論，博取更多娛樂用戶關(guān)注。

好友傳播的速度和效果就像是病毒傳遞一樣迅速，它能夠快速找到傳遞對象，找準(zhǔn)定位群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。用戶一旦接觸到活動很快就會被“感染”成為品牌好友，成為品牌產(chǎn)品的有力支持者。

和路雪市場總監(jiān)黃偉認(rèn)為，通過微電影很好地表達(dá)和宣傳了可愛多積極向上的青春愛情主張，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺不僅讓可愛多的品牌好友第一時(shí)間關(guān)注可愛多的最新活動，與之互動，更讓廣大消費(fèi)者都變身為品牌的傳播者――他們最真實(shí)的感受和共鳴就是最有效的傳播內(nèi)容。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，可愛多系列微電影和品牌傳播活動是SNS社交營銷方面的有益嘗試�；顒釉谶M(jìn)行過程中，形成的“微電影+品牌基地+好友效應(yīng)”整合營銷，方便消費(fèi)者對品牌最新動態(tài)進(jìn)行關(guān)注，擴(kuò)大直接參與可能性。

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