管理培訓(xùn)生現(xiàn)狀分析：怎么看待管理培訓(xùn)生

4、趣味性

艾葉又飄香，時(shí)間到端陽，又是一年端午節(jié)了!對于現(xiàn)在的大部分人來說，這都是個(gè)期待已久的節(jié)日吧!對于商家來話，更是如此。如果想做個(gè)正經(jīng)的端午活動(dòng)，那么1個(gè)月的時(shí)間其實(shí)不算長�；顒�(dòng)好做，創(chuàng)意難求，為了讓老板滿意，我找了幾個(gè)端午節(jié)創(chuàng)意策劃案例，總結(jié)了一些創(chuàng)意套路。

1、重要性

事件營銷理論中有概念說大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。屈原投江這一事件，是一位偉人的隕落，是他滿腔愛國卻只能沉于江底的無奈。百姓對于這一事件的驚訝、惋惜、痛苦之情溢于言表。這時(shí)如果能為屈原大夫做點(diǎn)什么，相信百姓都不會(huì)拒絕，區(qū)回發(fā)起的這種極具人情味的舉動(dòng)無疑會(huì)受到大家的支持。

新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越高，新聞價(jià)值也越大。如果事件營銷的中心人物是個(gè)平凡無奇的人，根本不能起到這種一石激起千層浪的效果。區(qū)回正是明白屈原的才情已經(jīng)達(dá)到了幾乎無人能敵的境界，而且不被重用造成的郁郁不得志也讓人同情，作為百姓愛戴的楚國三閭大夫，為國投江這件事的顯著性具有非常大的新聞價(jià)值。

評判事件內(nèi)容重要程度的標(biāo)準(zhǔn)主要是看其對社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。屈原的逝世，對整個(gè)國家而言無疑是一種極大的損失，重要性不言而喻。借用這樣一位“偉人”作為事件營銷的主角，其實(shí)存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦沒有拿捏好營銷的方向，反而會(huì)造成消費(fèi)者對于品牌的厭惡。所以區(qū)回在策劃之初就將兼顧事件的知名度和美譽(yù)度這件事考慮好了。

1、星巴克：一年一度高顏值“粽”

這次端午節(jié)星巴克依舊走高顏值路線，且不論星冰粽實(shí)際口味如何，光是冰皮的顏值就能讓很多星粉買單。而端午快樂星禮卡的推出更是配合限定款星冰粽的“饑餓營銷”路線，讓顧客們?nèi)滩蛔�為其顏值買單。

星巴克每年都會(huì)在端午節(jié)前后推出限定“星冰粽”，今年也不例外，推出了全新口味升級星冰粽，分別是芒果西柚口味、椰子斑斕口味、萃冷綜合咖啡口味和藍(lán)莓優(yōu)格口味。同時(shí)還推出了端午快樂星禮卡。

2、接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。一方面，屈原從始至終都很愛護(hù)百姓，百姓也十分尊重他，雙方具有天然的接近性。另一方面，屈原所憂也是百姓所憂，關(guān)乎國家興亡，雙方在心理上也有接近性。百姓為了報(bào)答他的恩情，在情感上自然深陷其中，不愿意他的尸體被魚蝦啃噬。

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