2012倫敦奧運會 移動媒體新機會打造APP營銷

早在2008年北京奧運會時，Android剛剛發(fā)布第一個版本，iPhone推出才一年多點時間，iPad尚未問世，人們對AppStore模式還很陌生，全球各大品牌借奧運會推廣自己的品牌還停留在社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻上。2012年倫敦奧運會，迎來了移動媒體的新機會，眾多品牌開始借助奧運會這個4年一次的全球盛會，嘗試移動App營銷，圍繞倫敦奧運相繼推出移動客戶端，希望自己的品牌能夠覆蓋更多的移動終端用戶。

案例一：倫敦2012奧運會官方移動客戶端

討論2012倫敦奧運會移動App品牌營銷，不得不提倫敦2012官方移動客戶端。奧運會官方就2012倫敦賽事相繼推出3款移動應(yīng)用，以便讓全球用戶能在任何地方都可以關(guān)注奧運賽況，把奧運精神傳遞到世界的每一個角落。

JoinIn客戶端可謂是倫敦2012奧運會的賽事指南，使用它可以幫助我們在奧運會期間計劃、享受并分享奧運激情。從奧運火炬接力、奧運會和殘奧會的開幕式和閉幕式，到英國的當?shù)匚幕�，城市社區(qū)的慶�；顒�，JoinIn是我們奧運期間必不可少的手機伴侶。

倫敦2012官方客戶端Results

Results客戶端提供所有的奧運最新消息、日程安排和比賽結(jié)果，使用它可以關(guān)注奧運會和殘奧會最新動態(tài)。Results客戶端的主要功能有比賽結(jié)果、實時更新、賽事日程，奧運項目、金牌榜、運動員資料詳情，是運動愛好者分享倫敦2012奧運會的必備應(yīng)用。

倫敦2012奧運官方手機游戲

倫敦2012奧運官方手機游戲支持8種語言，提供訓練模式、奧運模式、挑戰(zhàn)模式等3種游戲模式。設(shè)計了100米短跑、110米跨欄、100米自由泳、雙多向飛碟、三級跳遠、撐桿跳、100米蝶泳、皮劃艇激流回旋(K1)、射箭等9項奧運項目，逼真的奧運場景，賽事規(guī)則和絢麗的畫面，給沒有奧運會參賽資格的體育愛好者們提供了逼真的奧運競技舞臺，帶來了身臨其境般的感覺！

廣州品牌策劃公司龍獅認為：奧運會官方首次嘗試用移動應(yīng)用和游戲的方式在移動終端上推廣賽事，不僅能為觀眾提供便利的賽事查詢，同時也為奧運會、英國文化和城市旅游起到了很好的宣傳和拉動，從在Android、iOS和WindowsPhone7等平臺的上的下載表現(xiàn)來看已經(jīng)非常成功。

案例二：可口可樂Coca-ColaMyBeatMaker

Coca-ColaMyBeatMaker客戶端可以通過感知你的運動或動作制作自己的有創(chuàng)意的音樂，是不是很不可思議。只要你的手機上安裝了Coca-ColaMyBeatMaker應(yīng)用，它就能感知到你手機的動作，從而將這些運動轉(zhuǎn)化為音樂，這樣，你就可以擁有屬于你自己的節(jié)奏了�？煽诳蓸返倪@個程序是專門針對倫敦2012倫敦奧運會制作的營銷應(yīng)用。不論你是MarkRonson、KatyB這樣的專業(yè)歌手，還是是普通人，只要通過手機的運動，在全世界任何地方都可以擁有自己的音樂。你可以把自己的專屬運動音樂上傳到TheGlobalBeat與全世界的人們分享，這是一次屬于全世界人們的合作音樂創(chuàng)作。

案例三：松下PanasonicFlagTags

松下作為奧運會官方合作伙伴，也專門為倫敦2012奧運會定制了一款好玩、實用的移動應(yīng)用FlagTags國旗標簽，鼓勵世界各地的人們在虛擬頭像上彩繪國旗，用來支持自己國家的運動健兒。這款軟件操作非常簡單：給自己的拍照，選擇自己國家的國旗標志，逼真地彩繪照片上的臉部。使用軟件自帶的編輯工具拉伸國旗，添加或刪除彩繪，給你帶來無限創(chuàng)意的可能。制作好之后，就可以把自己臉部國旗彩繪照片上傳到相冊，郵件給朋友，或者通過自己喜歡的社交網(wǎng)絡(luò)分享自己的創(chuàng)意。

松下的FlagTags國旗標簽這款應(yīng)用，具有病毒傳播的潛質(zhì)，想一想奧運會現(xiàn)場有那么多的球迷，臉上彩繪著自己的國旗標志的場景，F(xiàn)lagTags國旗標簽在虛擬社交網(wǎng)絡(luò)里傳播開來，似乎是順理成章的事情。

案例四：三星Samsung

作為2012年倫敦奧運會和殘奧會的官方合作伙伴,三星希望以此為平臺邀請全國運動愛好者為奧運加油助威，在強健身體的同時為公益獻力。用戶只需下載三星希望接力跑（SamsungHopeRelayHr）并開啟應(yīng)用程序，記錄每日移動行程。在活動結(jié)束時，三星將根據(jù)所有參與者的傳遞行程為公益事業(yè)捐助款項，每完成一公里,三星就會為公益事業(yè)捐出6元錢，每個人都可以通過運動為慈善貢獻力量。

三星：參與2012

三星作為本屆奧運會的無線合作伙伴，要把奧運會推向所有的Android設(shè)備用戶，讓更多的人體驗到奧運的氣氛，于是三星：參與2012（Samsung:TakePart2012）這款應(yīng)用就綜合奧運場館實景、奧運小游戲等內(nèi)容。用戶可以玩到包括100米賽跑、110米欄、100米自由泳、雙飛碟射擊、點球大戰(zhàn)、射箭等游戲，并且可以參與排行榜。軟件內(nèi)置了許多比賽場館的360度3D場景，與Google街景類似，玩家可以各種角度各種位置查看這些賽場。

案例五：歐米茄BirthofModernTimekeeping-Omega|Timing

包括倫敦2012奧運會在內(nèi)，鐘表制造商歐米茄（Omega）已經(jīng)為奧運會官方計時服務(wù)了25次了。借倫敦2012奧運會舉辦之際，歐米茄推出了BirthofModernTimekeeping-Omega|Timing這款iPad應(yīng)用，充分利用其奧運會贊助商的資格，在移動終端上多渠道推廣自己的品牌。

這款應(yīng)用的推出不僅是對1948年倫敦奧運會及其體育英雄的致敬，也是對歐米茄為了捕捉歷屆奧運會創(chuàng)造歷史記錄所引入的技術(shù)和創(chuàng)新杰作獻禮。這款應(yīng)用可以帶大家暢游計時的科學世界，探索歐米茄在過去的80年中為奧運會引入的創(chuàng)新背后的故事。

廣州品牌策劃公司龍獅認為：在品牌競爭白熱化的今天，又有多少品牌會抓住4年一屆的奧運會全球賽事，在App流行的年代，把自己的品牌成功推廣給全球移動終端用戶呢？信息化演變的時代將是移動及社交媒體的天下，移動媒體取代傳統(tǒng)媒體不遠了。

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