做品牌，就要說出消費者的心聲

1號店網(wǎng)上超市，近日推出了主題為"不二之選"的系列品牌形象廣告，旨在為忙碌的都市人建立起一個對話的平臺，把1號店作為食品及日用百貨網(wǎng)絡超市介紹給廣大消費者。該系列廣告由一系列風趣幽默的視頻及平面廣告構成，以戲劇化的手法再現(xiàn)快節(jié)奏生活的都市人群在百貨超市購物時經(jīng)常遇到的種種困境，通過1號店的系統(tǒng)平臺和商務模式，與傳統(tǒng)超市購買模式形成對比，為繁忙的都市人帶來購物新體驗。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來，這兩個廣告做得很好。

在其中一個30秒的視頻廣告中，一個年輕人正在超市排隊耐心等待結賬，還有一位就輪到了，此時排在他之前的這位顧客突然大聲召集她所有的親戚來插隊。瞬間崩潰無助的年輕人戲劇化地縮進了蝸牛殼，繼續(xù)緩慢等待結帳。另外三支視頻廣告都表現(xiàn)了在超市購物的類似窘境，比如提著沉重的購物袋回家或退換貨時走繁瑣的流程等，但都有一個輕松又極富戲劇性的結局。

1號店是網(wǎng)上超市，而在網(wǎng)絡購物人群中，80后和90后占據(jù)了絕大多數(shù)，而且購買力絕對不少。既然廣告是面向80、90的，那么廣告語本身就必須從80、90身上尋找他們熟悉的形象、熟悉的聲音以及熟悉的文字�！岸�了吧！”就是其中的代��。

“二”這個詞最初是從方言演化而來的,各地方言中均有一些與二有關聯(lián)的詞匯,如:二慫,二錘子,二面,二貨,二球,還有大家比較熟知的二百五。

網(wǎng)絡文化將這種帶有地方方言色彩的詞匯加以簡煉,形成一個指代更為寬泛的新詞匯――“二”。二就是這些詞匯的簡化，指代上述詞匯，用來形容某人的行為或做事的風格。很二，是個形容人的貶義詞.詞義很寬泛，視具體語境，可指代行為人行為及做事魯莽，做作，頭腦簡單，愚鈍等。

所以廣州品牌策劃公司龍獅認為，這個“二”用得親切，用得巧妙。然后是“不二之選”這四個字，更是用得更是神乎其神。一方面，是指不愚蠢的選擇；另一方，是指不作第二個選擇，只認準了這個品牌，詼諧幽默，又貼近生活，更把1號店的第一網(wǎng)上超市的定位大聲說了出來，怎能不好！

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