消費(fèi)時(shí)代降臨，消費(fèi)主張風(fēng)行

伴隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國漸漸步入消費(fèi)時(shí)代。盡管，您可以說中國兩極分化嚴(yán)重，還有很多人處于溫飽線上下，但是中國人消費(fèi)水平的攀升也是有目共睹的事情。最近，一場歷時(shí)半年，跨越北京、上海、廣州、天津、深圳等20個(gè)城市的權(quán)威抽樣調(diào)查顯示，中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過快速發(fā)展之后，消費(fèi)者的力量越來越強(qiáng)大，城市居民消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，各類型人群消費(fèi)模式的分化日漸明顯。

從宏觀層面看，我國城市居民消費(fèi)上出現(xiàn)了某些富裕國家的特征，我國已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)大國。消費(fèi)品市場的買方市場特征已比較明顯，溫飽型的產(chǎn)品消費(fèi)模式已讓位于生活質(zhì)量型產(chǎn)品消費(fèi)模式。

從微觀層面看，居民收入差別擴(kuò)大，一部分消費(fèi)者仍堅(jiān)守傳統(tǒng)，以實(shí)用消費(fèi)為主，講究節(jié)約與理性，而另一部分則追求時(shí)尚與新潮，講究精致的生活享受與品位�？梢哉f，由于一致性的大眾消費(fèi)告終，個(gè)人偏好成為訴求重點(diǎn)，對(duì)信息需求增加。同時(shí)，個(gè)性化的消費(fèi)需求，也形成了多種消費(fèi)新趨勢(shì)，即田園生活和環(huán)境主義、節(jié)約成為流行、自我意識(shí)與自我實(shí)現(xiàn)、時(shí)間匱乏、懷疑主義、對(duì)營養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)的重視、家庭主義以及無嗜好主義。

那么，進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代后，中國居民消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)和趨勢(shì)呢，廣州策劃公司龍獅認(rèn)為：

一、“80后”、“90后”消費(fèi)群迅速崛起

隨著“80后”、“90后”逐漸步入社會(huì)，并成長為社會(huì)中堅(jiān)力量，我國的消費(fèi)理念正在升級(jí)，商業(yè)模式也在隨之而變。總的來說，“80后”、“90后”在蜜罐里長大，他們對(duì)商品的情感性、夸耀性及符號(hào)性價(jià)值的要求,早已超過了商品或服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值及使用價(jià)值。他們更注重對(duì)個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，秉持樂觀消費(fèi)主義，敢于冒險(xiǎn)和消費(fèi)目的更強(qiáng)調(diào)快樂和享受，而非傳統(tǒng)的“成就感”�！�80后”、“90后”更渴望過一種舒適的生活，渴望“慢下來”，于是PL族就應(yīng)運(yùn)而生。PL族（P代表完美、L代表休閑與慢生活）一部分是事業(yè)已有所成就的年輕人，一部分是家庭經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)寬裕，不需要他們掙錢的年輕人。他們注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚、舒適、休閑，PL族在休閑方面的消費(fèi)已成為他們的主流消費(fèi)方向。

二、“向上奢華，向下實(shí)惠”消費(fèi)正流行

與過去相比，中國消費(fèi)者變得越來越挑剔、越來越務(wù)實(shí)。他們?cè)敢庠谧铌P(guān)心的產(chǎn)品上花更多的錢，相信“一分價(jià)錢一分貨”，在其他不太重要的產(chǎn)品門類上削減開支。“向上奢華，向下實(shí)惠”成趨勢(shì)，消費(fèi)市場正在兩極分化，一方面，奢侈品消費(fèi)跳躍式增長；另一方面，網(wǎng)絡(luò)購物、平價(jià)購物方式也正形成風(fēng)潮。

趨低消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)在同類、同品質(zhì)、同級(jí)別產(chǎn)品中選擇價(jià)格最低的商品。對(duì)趨低消費(fèi)品類進(jìn)行營銷的關(guān)鍵是“讓消費(fèi)者占便宜”。趨高消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者看重產(chǎn)品的形象價(jià)值、文化價(jià)值、品位價(jià)值和消費(fèi)群屬性價(jià)值，希望能夠通過成為商品的擁有者、使用者來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。對(duì)趨高消費(fèi)品類進(jìn)行營銷的關(guān)鍵是“讓消費(fèi)者獲得滿足”。如今，消費(fèi)者已經(jīng)不再是被動(dòng)接受信息，而是信息的選擇者和加工者。因而，廣州策劃公司龍獅認(rèn)為，企業(yè)要從單向思維向雙向思維發(fā)展，學(xué)習(xí)如何與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話與溝通已成為營銷人需要重新思考的問題。要知道，恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞讲拍鼙ＷC與未來消費(fèi)者形成良性互動(dòng)與認(rèn)知。

三、網(wǎng)購時(shí)代悄然來臨

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)代正一步步來臨。而據(jù)近來中國女性較男性更熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在女性網(wǎng)購用戶最常購買的商品品類中，服裝鞋帽箱包類排名第一，占比高達(dá)52.2%，比男性用戶高13.6個(gè)百分點(diǎn)；化妝品及護(hù)理用品類位居第二，占比達(dá)11.7%，比男性用戶高8個(gè)百分點(diǎn)。而在虛擬卡類、IT數(shù)碼通訊類商品的選購上，男性用戶的比例則遠(yuǎn)高于女性。其中，相較80后消費(fèi)者，90后消費(fèi)者更熱衷網(wǎng)絡(luò)購物。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，廣州策劃公司龍獅認(rèn)為商家需要理解新興消費(fèi)人群的語言；給他們一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)；讓他們參與整個(gè)商品的產(chǎn)銷過程并平等地進(jìn)行溝通；激發(fā)他們的創(chuàng)造力；分享購物體驗(yàn)并影響更多的消費(fèi)群體。

四、男性時(shí)尚消費(fèi)日益走俏

很長一段時(shí)間，男性在時(shí)尚消費(fèi)方面的話題，似乎都顯得很冷僻。然而，隨著眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，越來越多的男性開始用“時(shí)尚”來武裝自己。就拿化妝品來說，已不再是女性的專利。越來越多的男性開始使用化妝品，并且和女性朋友一樣光顧美容院。除了這些新興的消費(fèi)品，男性對(duì)于傳統(tǒng)項(xiàng)目消費(fèi)的熱情，也絲毫沒有減退。男性對(duì)于技術(shù)有著天生的興趣，因此復(fù)雜的科技產(chǎn)品說明書對(duì)于他們來說，也自然不在話下。他們對(duì)于IT數(shù)碼的偏愛，往往會(huì)高于女性，比女性更加信奉“科學(xué)技術(shù)能夠改變一切”。所以，廣州策劃公司龍獅認(rèn)為，創(chuàng)造讓男性愛不釋手的新科技產(chǎn)品將會(huì)是未來整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。筆記本電腦、智能手機(jī)、高端家電、混合型動(dòng)力汽車、GPS定位等等新技術(shù)和新科技產(chǎn)品，針對(duì)男性的訴求就能起到更好的效果。

此外，當(dāng)社會(huì)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代后，因社會(huì)物質(zhì)的變化而發(fā)生社會(huì)意識(shí)的某些轉(zhuǎn)化，“人”從群體的物質(zhì)依賴中獨(dú)立出來，物質(zhì)的豐贍使個(gè)體消費(fèi)成為可能。而消費(fèi)的實(shí)質(zhì)，是個(gè)體欲望的實(shí)現(xiàn)。因此，消費(fèi)時(shí)代的人文關(guān)懷更多的是從類關(guān)懷到個(gè)體關(guān)懷，作為類意識(shí)象征的英雄主義與理想主義在消費(fèi)時(shí)代失去了語境，個(gè)體意識(shí)、普通人的思想情感成為商品表述的主題。在這種形勢(shì)下，廣州策劃公司龍獅認(rèn)為，多在商品中融入個(gè)性色彩，并積極開拓“平民化”模式，不失為明智之舉。

本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來自網(wǎng)絡(luò)，僅供大家學(xué)習(xí)和交流，真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會(huì)立即審核并處理。

我要評(píng)論

當(dāng)前已有loading...個(gè)參與

驗(yàn)證碼：

• 
  婚紗
• 
  妝造
• 
  公園作品
• 
  自己的作品

• 論述企業(yè)管理中薪酬管理的作用合意義
• 管理藝術(shù)心得:如何避免總在“救火”
• 大公司管理體系的人才認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)或不同
• 青島啤酒的戰(zhàn)略績效管理工作之道
• 與您分享企業(yè)成本管理中要注意的誤區(qū)
• 保證薪酬經(jīng)營管理合理性的3要素
• 績效管理工作需要明確其實(shí)施的目的
• 企業(yè)績效管理疑難雜癥的解析與對(duì)策