【精選】各大行業(yè)圣誕節(jié)品牌營銷案例

　　一大堆萬圣節(jié)廣告剛過去，圣誕廣告又來了。在品牌人眼中，它更像是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。為了贏得消費(fèi)者的青睞，所有品牌都在圣誕節(jié)推出了品牌營銷戰(zhàn)，他們希望用創(chuàng)造力和金錢來決定。雖然離圣誕節(jié)還有一個(gè)半月，但許多品牌已經(jīng)無法忍住，除了盲目跟風(fēng)降價(jià)和促銷之外，或許我們也可以從以下品牌的圣誕節(jié)品牌營銷案例中學(xué)到一些東西。

　　可口可樂：圣誕禮物瓶

　　總是覺得可口可樂在探索新口味道路上越走越遠(yuǎn)，不及它在瓶身上的腦洞大開，今年，2017版日本圣誕節(jié)拉花限量版可樂已經(jīng)跟大家見面啦，一秒變“圣誕結(jié)”，讓無數(shù)少女心折服，非常有趣。雖然只是對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行了小小的改造，但卻別出心裁，傳遞了很多的快樂�，F(xiàn)如今，連個(gè)可樂瓶子都能撩人了!想必社交網(wǎng)絡(luò)圈已經(jīng)傳瘋了。

　　肯德基

　　在我們的傳統(tǒng)文化，吃東西發(fā)出聲音是非常不禮貌的，但在某些地方，吃飯發(fā)出聲音卻是一種風(fēng)俗約定，默默進(jìn)食是對(duì)食物不好吃無聲的批評(píng)。

　　餐桌沉浸在歡聲笑語的海洋里。廣告生動(dòng)形象地向消費(fèi)者傳遞了雞翅美味、熱辣的特點(diǎn)。奧美新加坡告訴我們，也許朋友的相伴并不需要太多言語，只需一個(gè)眼神，甚至用餐時(shí)的小互動(dòng)，就能默契交流。美味讓節(jié)日變得既溫馨又暖心。

　　快餐紳士：麥當(dāng)勞

　　看到華為舉重若輕的一招，麥當(dāng)勞長(zhǎng)腿歐巴溫柔一笑，優(yōu)雅登場(chǎng)，要講創(chuàng)意，他可一直都所向披靡，豈能在圣誕節(jié)廣告上敗北?只見他振臂一揮，緩緩亮出了自己的殺手锏。

　　逢年過節(jié)，戀愛的小情侶們不免要拉著對(duì)象見父母，彼時(shí)能否愉快相處，則是個(gè)未知數(shù)了。視頻中的男生顯然不是傳統(tǒng)長(zhǎng)輩所能接受的類型，矛盾一觸即發(fā)。然而在麥當(dāng)勞圣誕綠杯的“援手”下，意外收獲了圓滿的結(jié)局。圣誕綠杯的“救場(chǎng)”，非常巧妙地凸顯了綠杯的賣點(diǎn)：傳達(dá)。

　　此外，溫情結(jié)局的處理也給麥當(dāng)勞的品牌形象加上了“溫馨BUFF”，讓品牌變得更加有溫度。更妙的是，女生對(duì)男生的堅(jiān)持也正彰顯了麥當(dāng)勞的經(jīng)典廣告語：“I'm lovin' it�！币曨l的多處細(xì)節(jié)相得益彰，處處為品牌加分，手法之高明可見一斑。

　　寶馬

　　借著圣誕節(jié)的潮流，很多汽車品牌選擇在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間段主打旗下的某款車型，比如寶馬的2系運(yùn)動(dòng)旅行車。這款車不僅外觀時(shí)尚動(dòng)感，同時(shí)其采用掀背式設(shè)計(jì)的后備箱也為車主提供了較大的儲(chǔ)物空間。開著寶馬2系運(yùn)動(dòng)旅行車，借助這款車所特有的行李箱蓋便捷開啟功能，無需用“手”便就能輕松的將圣誕禮物裝載回家。

　　Jeep

　　關(guān)注JEEP品牌的朋友們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌的營銷方式一直比較文藝，比如之前的“沒有故事，不成人生”、“感性說，理性說”等廣告。主打“調(diào)性”，讓很多人對(duì)于JEEP的廣告深有共鳴和印象非常深刻。今年的圣誕節(jié)，JEEP在其官方微信JEEP Life上應(yīng)景的推送了一則內(nèi)容：“圣誕須有JEEP，不是所有的SUV都能在雪地撒野”，配圖是JEEP多款車型在雪地馳騁畫面，表現(xiàn)出了該品牌百分之百的純粹和激情。在冰天雪地里喚起了車迷心中的熱血，點(diǎn)燃?jí)粝霘g度圣誕節(jié)。

　　京東

　　相對(duì)于618店慶來說，京東這次主推的『京喜圣誕』，借助圣誕節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)京東快遞的服務(wù)品質(zhì)。

　　圣誕節(jié)京東推出的『京喜圣誕』營銷活動(dòng)，從產(chǎn)品、活動(dòng)、渠道、營銷、配送的整個(gè)流程，形成了一個(gè)營銷閉環(huán)。既形成了話題傳播，也零距離地和消費(fèi)者溝通，打造了一個(gè)年輕人喜歡的品牌，拉進(jìn)消費(fèi)者與快遞員距離。讓每一份投入，都能得到回報(bào)反饋，這應(yīng)該是所有電商都?jí)裘乱郧蟮哪繕?biāo)。

　　H&M

　　在H&M最新的圣誕廣告里，一位父親為哄女兒睡覺講了一個(gè)發(fā)生在平行時(shí)空里超級(jí)女孩大戰(zhàn)邪惡圣誕兄弟的奇幻冒險(xiǎn)故事。

　　摒棄傳統(tǒng)的圣誕套路，H&M這支廣告可算另辟蹊徑，從孩子的視角入手，以反轉(zhuǎn)性的故事結(jié)構(gòu)給人帶來耳目一新的感覺。這支3分多鐘的片子由瑞典傳奇獨(dú)立廣告公司Forsman & Bodenfors打造。當(dāng)然這支片子主演陣容也是大腕云集，《變形金剛》系列電影工Simons的John Avery扮演平行世界里圣誕老人的邪惡兄弟，其中女孩的父母分別由《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》里Jackson的演員Jesse Williams和美國歌手Nicki Minaj扮演，還有扮演網(wǎng)絡(luò)中心精靈的中國維密天使奚夢(mèng)瑤，H&M準(zhǔn)備的圣誕服裝也增添了華麗的視覺感受。

　　優(yōu)衣庫

　　優(yōu)衣庫最近找來常駐巴黎的視覺藝術(shù)家Mona Kim，為它在紐約第五大道、SOHO和西34街的三家旗艦店設(shè)計(jì)圣誕櫥窗，將先后在本周內(nèi)正式布置完畢，公開面向人來人往的街道。Mona Kim設(shè)計(jì)的櫥窗外觀元素相當(dāng)簡(jiǎn)約，只使用了橙色和日出時(shí)的鴨蛋紅兩種象征著節(jié)日色調(diào)，覆蓋在被分割成一塊塊的玻璃上，隱約透出“Love Holiday(熱愛假期)”“Love Uniqlo(熱愛優(yōu)衣庫)”等標(biāo)語。

　　沒有華麗的圣誕樹和成堆的禮物盒，優(yōu)衣庫的圣誕櫥窗不太典型。

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