如何用文化娛樂營(yíng)銷的方式，傳達(dá)品牌核心價(jià)值

　　不能否認(rèn)，企業(yè)品牌營(yíng)銷中娛樂營(yíng)銷仍然是最佳方式之一，娛樂營(yíng)銷運(yùn)用的得當(dāng)，可以用一半的投入發(fā)揮二倍收益的效果。各種節(jié)日，熱門活動(dòng)，名人八卦，熱播綜藝等內(nèi)容正在逐漸成為企業(yè)娛樂營(yíng)銷的新目標(biāo)和新趨勢(shì)。從娛樂營(yíng)銷原理的分析來(lái)看，娛樂營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷。明智的營(yíng)銷并不能理性地說服顧客購(gòu)買，而是通過情感共鳴刺激顧客的購(gòu)買行為。

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)呢?

　　互聯(lián)網(wǎng)娛樂由多元文化的娛樂產(chǎn)業(yè)組成，如文學(xué)，電影和電視，游戲，動(dòng)畫，音樂，表演和衍生品。依賴于互聯(lián)網(wǎng)作為內(nèi)容通信手段的泛娛樂內(nèi)容服務(wù)構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)娛樂的內(nèi)容領(lǐng)域。

　　那么如何在娛樂營(yíng)銷中準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，同時(shí)使產(chǎn)品營(yíng)銷的內(nèi)容更具吸引力，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴?

　　1. 文化娛樂營(yíng)銷融入趣味性與互動(dòng)性

　　有研究顯示，85后、90后的消費(fèi)者更喜歡娛樂和互動(dòng)相結(jié)合的營(yíng)銷模式，這些年輕人對(duì)廣告有天生的“免疫力”，想要利用傳統(tǒng)的廣告形式來(lái)打動(dòng)年輕消費(fèi)群體基本已不可能。而趣味性、互動(dòng)性、體驗(yàn)式的娛樂營(yíng)銷活動(dòng)，則對(duì)他們更有吸引力，更可以激發(fā)年輕人的購(gòu)買欲。

　　2. 三觀要正，娛樂營(yíng)銷要掌握好度

　　娛樂營(yíng)銷“度”的把握非常重要。在一個(gè)娛樂營(yíng)銷案例里，一旦娛樂過頭，就容易讓人忽略該營(yíng)銷背后真正的目的和意義，也就沒有什么實(shí)際的效果了!若過于保守，則起不到廣泛的宣傳效果。所以，企業(yè)在做營(yíng)銷時(shí)一定不同去欺騙消費(fèi)者，假大空的宣傳噱頭不要講，不能背離普世價(jià)值觀，你可以標(biāo)新立異，你可以有自己的意見，但是內(nèi)容不能低俗，不然只會(huì)適得其反，產(chǎn)生不好的口碑效果。

　　3. 借助當(dāng)紅短視頻營(yíng)銷紅利

　　短視頻營(yíng)銷無(wú)疑是今年最為火爆的一個(gè)領(lǐng)域，各大領(lǐng)域的巨頭企業(yè)紛紛試水，加大在短視頻上的投入，足以見得短視頻的紅利巨大。

　　通過片短視頻制造有趣的娛樂話題，引發(fā)用戶互動(dòng)，在無(wú)形里為消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品信息，并留下深刻印象。

　　4. 使用升級(jí)策略

　　說服客戶在購(gòu)買了一件東西以后，繼續(xù)對(duì)這件東西投入更多的錢。

　　成功的商業(yè)影片都會(huì)不斷推出續(xù)集，而微軟毋庸置疑是這一策略的典范代表，不斷升級(jí)的軟件讓微軟成為創(chuàng)造百萬(wàn)富翁最多的企業(yè)。

　　文化娛樂營(yíng)銷案例欣賞

　　麥當(dāng)勞 & 吳亦凡：我們的嘻哈食光

　　《中國(guó)有嘻哈》的火爆讓吳亦凡的熱度再次提高一個(gè)檔次，簽下吳亦凡的麥當(dāng)勞當(dāng)然不可錯(cuò)過這個(gè)好機(jī)會(huì)。聯(lián)手當(dāng)紅rapper獻(xiàn)唱《我們的嘻哈食光》。

　　麥當(dāng)勞先放出了一分鐘的精華版，吊足大家的胃口后才推出了正式版。當(dāng)全網(wǎng)都沉浸在MV中的饒舌時(shí)，麥當(dāng)勞又搞出一支酷炫的H5，這種三屏一起看與單屏搶先看的新穎形式，也是讓大眾眼前一亮。

　　歐派櫥柜贊助《跨界歌王》

　　《跨界歌王》的舞臺(tái)，匯聚了來(lái)自影視界、喜劇界、主持界、體育界炙手可熱的明星，即便不是專業(yè)歌手，但他們的歌聲依然打動(dòng)人心。

　　歐派圍繞節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷深挖掘，憑借巧妙的場(chǎng)景植入、花式口播、品牌元素霸屏式露出等豐富的植入形式，歐派不僅獲得大量曝光，也收獲了一大批年輕粉絲的擁蹇，成為節(jié)目的大贏家。在節(jié)目播出期間，利用歐派櫥柜官微，發(fā)起“說出你的廚房夢(mèng)想，贏跨界歌王決賽門票”的話題互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)粉絲熱情，有效提升歐派櫥柜的社交聲量和熱度。

　　電視劇的花式植入

　　在影視劇中進(jìn)行品牌植入同樣是近幾年來(lái)最為風(fēng)行的娛樂營(yíng)銷方式。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的廣告形式，也日漸泛濫。以《歡樂頌2》為例，高達(dá)51個(gè)廣告主在其中進(jìn)行了品牌植入。如此眾多的品牌，顯然不是每一個(gè)品牌都能賺得人們的注意力，不少品牌都淪為打醬油的角色。

　　對(duì)于品牌而言，娛樂只是一種營(yíng)銷方式，關(guān)鍵點(diǎn)在于是否可以走心。只有通過真正地連接品牌和娛樂，以他們喜歡看和聽的形式呈現(xiàn)它們，并且更好地將它們代入設(shè)定的場(chǎng)景中，才能觸動(dòng)他們的心靈，發(fā)揮出文化娛樂營(yíng)銷最大的價(jià)值，傳達(dá)品牌核心價(jià)值。

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