事發(fā)幾分鐘后,耐克便率先出招,以中國人對(duì)劉翔失利的集體悲痛為契機(jī),通過微博做出了類似2008年的快速回應(yīng)。這個(gè)“活出你的偉大”的中國版本,為其贊助的中國健兒發(fā)布量身定制的品牌回應(yīng)。這張文案為“誰敢拼上所有尊嚴(yán)?誰敢在巔峰從頭來過?哪怕會(huì)一無所獲!誰敢去闖?誰敢去跌?偉大敢!”的稿子,不得不說很及時(shí),很聰明,很“偉大”。
廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為,劉翔,作為中國體育運(yùn)動(dòng)史上一個(gè)里程碑式的人物,其商業(yè)價(jià)值巨大。中國還沒有哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員這樣受企業(yè)的瘋狂追捧,也沒有哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員做了如此多的廣告。在巨大的壓力,使得劉翔不斷加強(qiáng)訓(xùn)練,夢(mèng)想能一舉奪冠。
然而,贊助商們擔(dān)心的噩耗還是傳來了――“劉翔摔倒了�!辟澲虃兊姆磻�(yīng)十分迅速,把這個(gè)看似噩耗的消息,改造成了各廣告主宣傳的利器。伴隨著劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的摔倒,各大贊助商迅速行動(dòng),大張旗鼓地打響了一輪營銷戰(zhàn)。劉翔此次參賽身負(fù)著包括耐克、可口可樂、安利紐崔萊、VISA、伊利、聯(lián)想、凱迪拉克、青島啤酒等17個(gè)代言品牌。在其摔倒后,各大贊助商迅速展開“危機(jī)公關(guān)”。
專注要點(diǎn)的關(guān)鍵在于專注少數(shù)真正重要的東西。許多管理者熱衷于尋找所謂的“秘方”,其實(shí)這是一種冒險(xiǎn)行為。倘若真的有什么“秘方”,那就是專注要點(diǎn)應(yīng)該是最重要的。要具備專注要點(diǎn)的能力、技巧和紀(jì)律性,是效率高的典型表現(xiàn)。
六、有效管理之正面思維
影樓策劃
在為奧運(yùn)廣告的代言中,劉翔以“4年壓力,今朝爆發(fā)”、“對(duì)手只有自己”等向消費(fèi)者暗示的實(shí)力還有自己對(duì)比賽的信心。還有最為霸氣的那一句“終點(diǎn)見”。
管理者之所以成為管理者,是因?yàn)樗麄冄塾^全局,著眼于整體,把整體發(fā)展視為己任。管理者應(yīng)該理解自己的任務(wù),不應(yīng)從自己的職位出發(fā),而應(yīng)著眼于如何運(yùn)用源于職位的知識(shí)、能力和經(jīng)驗(yàn)來為整體效力。
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