風(fēng)險(xiǎn)管理做到位把企業(yè)損失降到零

　　“風(fēng)險(xiǎn)管理做到位”曾經(jīng)在1990年代西方商業(yè)界前往中國(guó)進(jìn)行投資的行政人員必修科目。當(dāng)年不少M(fèi)BA課程都額外加入“風(fēng)險(xiǎn)管理做到位”的環(huán)節(jié)。風(fēng)險(xiǎn)管理做到位在降低風(fēng)險(xiǎn)的收益與成本之間進(jìn)行權(quán)衡并決定采取何種措施的過(guò)程。
　　其次，風(fēng)險(xiǎn)管理做到位要著眼于風(fēng)險(xiǎn)控制，公司通常采用積極的措施來(lái)控制風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)降低其損失發(fā)生的概率，縮小其損失程度來(lái)達(dá)到控制目的。認(rèn)為控制風(fēng)險(xiǎn)的最有效方法就是制定切實(shí)可行的應(yīng)急方案，編制多個(gè)備選的方案，最大限度地對(duì)企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)做好充分的準(zhǔn)備。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后，按照預(yù)先的方案實(shí)施，可將損失控制在最低限度。

　　目前，風(fēng)險(xiǎn)管理做到位已經(jīng)發(fā)展成企業(yè)管理中一個(gè)具有相對(duì)獨(dú)立職能的管理領(lǐng)域，在圍繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展目標(biāo)方面，風(fēng)險(xiǎn)管理做到位和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略管理一樣具有十分重要的意義風(fēng)險(xiǎn)管理做到位當(dāng)中包括了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的量度、評(píng)估和應(yīng)變策略。理想的風(fēng)險(xiǎn)管理做到位，是一連串排好優(yōu)先次序的過(guò)程，使當(dāng)中的可以引致最大損失及最可能發(fā)生的事情優(yōu)先處理、而相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較低的事情則押后處理。

隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，影響營(yíng)銷的因素呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，同樣的影響因素也隨著時(shí)代的變化而發(fā)生了很大的變化。以消費(fèi)者為例，十年前，消費(fèi)者依靠單方面的信息傳播，特別是電視廣告來(lái)解決問(wèn)題。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式，品牌和產(chǎn)品知識(shí)都發(fā)生了變化。消費(fèi)者越來(lái)越成為營(yíng)銷的主角，任何忽視消費(fèi)者需求的營(yíng)銷計(jì)劃都將失敗。

今天的營(yíng)銷咨詢策劃有這么一個(gè)誤區(qū)，每個(gè)人都在談?wù)摾碚�，概念，�?zhàn)略，營(yíng)銷，創(chuàng)意等理論和概念事物，新的營(yíng)銷理論層出不窮，新的營(yíng)銷策略充滿了創(chuàng)造力，但是，一旦涉及營(yíng)銷執(zhí)行，它將引發(fā)許多問(wèn)題。不得不嘆了口氣，為什么營(yíng)銷策劃落地如此困難？我們主要從以下幾個(gè)方面總結(jié)了公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略落地難的原因，值得認(rèn)真考慮和總結(jié)。

　　這場(chǎng)大火與50年代其它一些偶發(fā)事件一起，推動(dòng)了美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)管理做到位活動(dòng)的興起。后來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)的迅速發(fā)展，人類開始面臨越來(lái)越多、越來(lái)越嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)�？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步在給人類帶來(lái)巨大利益的同時(shí)，也給社會(huì)帶來(lái)了前所未有的風(fēng)險(xiǎn)。

1.沒(méi)有考慮現(xiàn)實(shí)環(huán)境的變化

2.企業(yè)營(yíng)銷中的認(rèn)知和執(zhí)行存在問(wèn)題

環(huán)境直接決定了你市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方向，而研究環(huán)境的變化正是為了確認(rèn)你戰(zhàn)略的走向，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略本身就是隨著環(huán)境的變化而變化的，只有準(zhǔn)確的把握了環(huán)境的變化才能制定有效的可持續(xù)性的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略!

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