開發(fā)商在當?shù)剌^有名氣,該項目前半產(chǎn)品是別墅,及于產(chǎn)品和推廣這方面問題的存在,別墅產(chǎn)品銷售并不理想,且由于多種因素導致整個項目的形象大大受削。我們接手的產(chǎn)品主力戶型是90M2,且量較大。項目經(jīng)理給我們提供了一個目標人群年齡參考:25周歲――32周歲。
我們知道,西醫(yī)與中醫(yī)最大的區(qū)別在于,前者見效快。隨著近代西方醫(yī)學的傳入與發(fā)展,在中國,西醫(yī)已成為絕對的主流醫(yī)療手段。前段,筆者有位朋友生病,病情相當嚴重,到了醫(yī)院,醫(yī)生簡單幾句問話之后,開方讓病人去取分泌物化驗,30分鐘后,化驗結(jié)果出來,醫(yī)生告訴病人是泌尿系統(tǒng)出現(xiàn)了感染。不大一會,護士為病人進行輸液,2小時后病人出院。
經(jīng)過兩次項目專案會之后,明確了一點,那就是“對誰說”,依據(jù)項目產(chǎn)品的特點和原定消費人群的購買能力,我們把目標消費人群縮小到27-32周歲,并設(shè)定為首次置業(yè)。
整個項目組陷入熱烈的爭論中…
研究發(fā)現(xiàn),在信息傳播平臺日益成熟的今天,無論是傳統(tǒng)型廣告公司,還是以專業(yè)著稱的咨詢公司,還是強調(diào)整合推廣的營銷機構(gòu),他們無時無刻不在為尋找更有效的溝通方式而苦苦探索著。但筆者認為,無論信息傳播平臺多么優(yōu)越,實操經(jīng)驗多么長久,歸根結(jié)底,一切創(chuàng)意發(fā)想還要回歸市場,更精確來說,回歸消費者。一如史玉柱的這句話中所說:把消費你產(chǎn)品的消費者研究透。下面我們從以下個例子來簡析:
在這里有兩個要點:同為病人看病,中醫(yī)與西醫(yī)都為病人看病人,但最終得到病因的結(jié)果卻可能大有不同,(對“腦部”等隱性內(nèi)在疾病的判斷)更可能是完全不同。更為明顯的,是減輕病人痛苦的時間,很明顯,中醫(yī)不占優(yōu)勢。如果把這種現(xiàn)象復制到市場研究人員身上,可以分兩類,一類是掌握了先進而科學的調(diào)研方法分析方法,另一類是靠經(jīng)驗主義、主觀意識的“土”分析方法。而這兩種方法在中國諸多營銷機構(gòu)、廣告公司都有不同程度的表現(xiàn)。當然,方法表現(xiàn)的背后所引發(fā)的產(chǎn)品在市場上的銷售表現(xiàn)品牌樹立高度也會大相徑庭。
“誰消費我的產(chǎn)品,我就要把他研究透。一天不研究透,我就痛苦一天。營銷是沒有專家的,惟一的專家是消費者。你要搞好的策劃方案,你就要去了解消費者�!薄酚裰�
影樓策劃一、招聘管理跨職位的簡歷查重和面試記錄共享
在互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶體驗是經(jīng)常被提到的一個概念。在整體招聘的過程中,用戶體驗會在很多業(yè)務(wù)中有所體現(xiàn)。
六、招聘管理人才測評無縫整合
最初,她和幾個朋友看中了A樓盤。與男友幾番討論之后,最終交了訂金。但在最終簽約時,它卻放棄購買,并退了訂金,決定去買B樓盤。
此次推廣任務(wù):A:建議更換案名(把前期別墅產(chǎn)品區(qū)淡化并與現(xiàn)有項目區(qū)別開來)。B:完成產(chǎn)品形象導入到后期的全案推廣。
面對這般特殊群體,在推廣中拿什么來說服,怎么說!
前段,我們接手一個東莞地產(chǎn)項目(而我們身處廣州),項目特點如下:
幾個小時過去了,大家還沒有一個清晰的訴求點。而在接下來的討論中,高級美指VIVI(女,28歲)的一番話讓整個項目組成員眼前一亮!
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