網(wǎng)游營銷“�！闭邽橥酲D―網(wǎng)易之夢幻西游

近年來，網(wǎng)游和影視結(jié)合的現(xiàn)象可謂層出不窮，二者的聯(lián)姻上演了不少品牌營銷佳話。而今夏網(wǎng)易旗下網(wǎng)游《夢幻西游》與電影巨制《大鬧天宮》的合作在營銷戰(zhàn)略上，可謂天作之合。

跨界動漫 助力《夢幻西游》品牌再次提升

6月25日，網(wǎng)易旗下網(wǎng)游《夢幻西游》宣布斥資3億元和3D魔幻巨制《大鬧天宮》展開品牌戰(zhàn)略合作，攜手發(fā)揚中國西游文化，加深影視與網(wǎng)游的品牌戰(zhàn)略合作，可謂是一次新的創(chuàng)舉。

《大鬧天宮》是一改編自古典名著的神話電影，由周潤發(fā)、甄子丹、郭富城等10多位國際巨星聯(lián)袂參演，里面出現(xiàn)眾多神話人物、牛魔王、鐵扇公主、玉皇大帝、菩提老祖、二郎神、哪吒和狐貍精等12個角色也將由華語明星出演。共耗資3億人民幣，由強大的好萊塢幕后主創(chuàng)班底制作，從制作費用、參演明星，還是拍攝形式上來看，都可謂是游戲世界的第一部大型3D關(guān)聯(lián)電影，這次網(wǎng)游和電影《大鬧天宮》的強強聯(lián)合，不僅讓喜歡神話的觀眾大飽眼福，欣賞到《夢幻西游》的“電影版”，同時網(wǎng)易根據(jù)電影故事情節(jié)制作的開設(shè)獨特任務(wù)活動，廣大網(wǎng)游玩家可以搶先體驗電影《大鬧天宮》的精彩劇情。網(wǎng)易也希望通過此次《夢幻西游》和電影《大鬧天宮》的合作，雙方一起把中國傳統(tǒng)西游文化發(fā)揚光大。

廣州品牌策劃公司龍獅認為；網(wǎng)易自2010年邀請周杰倫為《夢幻西游》代言以來，網(wǎng)易游戲就一直走在網(wǎng)游娛樂化營銷的最前沿。另外，網(wǎng)易還與湖南衛(wèi)視《天天向上》合作專場、拍攝富有色彩網(wǎng)游賀歲劇，它的每一步品牌營銷不但為游戲各方面數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，更是通過聯(lián)合正面健康明星代言，對推廣中國傳統(tǒng)精粹做出了推動的貢獻。

《夢幻西游》點通“奇經(jīng)八脈”，網(wǎng)游電影循環(huán)呼應(yīng)

《夢幻西游》和電影《大鬧天宮》深度營銷的結(jié)合，可以使受眾在看電影之后愛上《夢幻西游》，也可以讓玩家在玩到此任務(wù)時，與電影形成強關(guān)聯(lián)，并互相津津樂道。網(wǎng)易游戲的娛樂化營銷之路就是這樣，以一種良性的互動循環(huán)方式在受眾中多點展開，形象而震撼的表達品牌魅力，通過各個渠道讓受眾體會到《夢幻西游》的精妙所在，這也就是《夢幻西游》能穩(wěn)坐世界第二網(wǎng)游寶座的主要原因。

開啟全民PK賽、聯(lián)手華碩移動、掀起夏日網(wǎng)游熱潮

網(wǎng)易2012全民PK爭霸賽再度來襲，引爆了全民PK熱情，報名開啟僅一周，報名人數(shù)就已破10萬。

作為以中國歷史為背景，網(wǎng)易重金打造的第一品牌網(wǎng)游，此次的全民PK爭霸賽以其龐大的參賽玩家和規(guī)模，快速成長為全球最大的電子競技賽事，也吸引了一大批頂級品牌的攜手合作。其中就有華碩筆記本獨家提供了K55D筆記本作為總決賽的比賽用機和冠亞軍禮品。作為另外一個重要的合作伙伴，中國移動廣東分公司動感地帶，贊助華南賽區(qū)為廣大網(wǎng)友愛好者送上眾多獎品。

多維度品牌溝通鑄就網(wǎng)游王牌，相互借力實現(xiàn)共贏

廣州品牌策劃公司龍獅看來，此次《夢幻西游》和電影《大鬧天宮》的戰(zhàn)略合作，可稱為網(wǎng)易游戲近年來濃墨重彩的一筆。與古老的宣傳方式相比，現(xiàn)今的網(wǎng)游推廣滲透到了各個領(lǐng)域，人們甚至可以在網(wǎng)游中體驗到影視巨制所能帶來的劇情、人物性格、文化內(nèi)涵等方面的種種沖擊。其實任何一個成功的多樣化營銷都會帶動與之關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，因此不同領(lǐng)域的產(chǎn)品在配合網(wǎng)游推廣的同時，自身也是借力攀升，可謂相輔相成，最終達到共贏的結(jié)果，聯(lián)合營銷的推廣方式不僅能帶動與之呼應(yīng)的其他產(chǎn)品的攀升，反過來其他產(chǎn)品還可以再給《夢幻西游》一個反推力，以起到事半功倍的推廣效果�？梢姡�多維度品牌溝通對網(wǎng)游的發(fā)展是至關(guān)重要的一步。

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