珍愛品牌，遠(yuǎn)離惡俗營銷――龍獅淺談“我靠重慶”

自6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語，推介利川旅游資源。其中“我靠重慶，涼城利川”的車身廣告，引起了社會(huì)的極大爭議。沒想到，一個(gè)“靠”字被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語的含義，網(wǎng)友紛紛發(fā)表不同看法。日前，重慶工商局要求迅速撤換該廣告。7月6日，利川市旅游局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。

初看“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”，第一句記好，很有創(chuàng)意;第三句非常一般，第二句絕對就是個(gè)敗筆，說得直白點(diǎn)：“我靠重慶”炒作就是一招臭棋!

　　廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，“我靠重慶”就是在玩一個(gè)低級的文字游戲，按常理，廣告的制作與發(fā)布方應(yīng)該知道“我靠”這給有歧義，因?yàn)樗麄兊哪康谋緛砭褪窍胍龑?dǎo)公眾將注意力放到這種歧義上，更想以此引發(fā)爭議，在全國范圍內(nèi)炒作，達(dá)到少花錢多辦事的目的。正如當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T所說，利川市這次賺足了眼球，他們的目的基本達(dá)到，那就是利川被記住了。從這個(gè)層面來說，他們假裝清純地解釋說“靠”是“依靠”的意思，指責(zé)網(wǎng)友誤讀了自己的意思，反而有點(diǎn)掩耳盜鈴了。盡管利川旅游局長說了“4點(diǎn)考慮”，好像也有一定的道理，但是，“靠”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞成為罵人俚語的現(xiàn)實(shí)卻無法回避，有意無意間傷害了重慶民眾的感情，讓一場旅游宣傳成為公關(guān)危機(jī)。正是因?yàn)檫@句話，估計(jì)讓很多人失去了去利川消暑的意愿。

　　在廣州品牌策劃公司龍獅看來，“我靠重慶”廣告就是一種惡俗的營銷手段，而這一類的例子還層出不窮：比如江西宜春為了推薦旅游資源竟然打出“一座叫春的城市”的廣告語，河南信陽為了推薦紫自己的“茶”資源竟然采用“處女采茶”這種消費(fèi)女性的準(zhǔn)色情廣告……地方和企業(yè)的這種惡俗營銷，靠的不是主打自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，靠的不是廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而是打了法律法規(guī)、色情、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的“擦邊球”。

　　這種進(jìn)行惡俗營銷的打“擦邊球”的廣告，雖然在短時(shí)間內(nèi)會(huì)引來大量的注意力，并且真的像當(dāng)?shù)厮�說的那樣“被記住了”，但是隨著時(shí)間的流逝，公眾不是傻子，也會(huì)明白過來，會(huì)拒絕此類廣告，而且必將像“叫春的城市”那樣成為全國人民的笑柄。這時(shí)候，進(jìn)行惡俗營銷者的形象就會(huì)被烙上負(fù)面標(biāo)簽，而且很難在短時(shí)間內(nèi)擺脫。

用“擦邊球”廣告進(jìn)行惡俗營銷的原因很明顯：目前我國的廣告審批制度并不嚴(yán)格，容易鉆空子；廣告公司在制作廣告時(shí)缺乏行業(yè)自律的條件，給什么就做什么；廣告播放者把關(guān)不嚴(yán)，只收錢不進(jìn)行相應(yīng)的審核；戶外廣告也因?yàn)楣芾矸降墓芾聿煌晟贫�造成這種“擦邊球”廣告堂而皇之地登上公交車；地方責(zé)任部門沒有長遠(yuǎn)的打算，只想在自己的任內(nèi)就能見到效益，因此不惜借惡名炒作。

廣州品牌策劃公司龍獅堅(jiān)信，品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。在構(gòu)建與維護(hù)品牌的漫漫長路上，龍獅愿與廣大企業(yè)一同成長！

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