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品牌策劃分析：掌握三要素，提煉品牌新個性

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　　品牌個性實際上代表著品牌的差異性，只有具備了獨特鮮明的個性，才能令顧客留下印象，在眾品牌中脫穎而出。品牌應(yīng)該如何建立了？企業(yè)如果沒有專業(yè)的品牌策劃部門，可以選擇專業(yè)的品牌策劃公司合作，《選擇品牌策劃公司的四原則，你需要了解一下》可以參考這篇文章來選擇品牌策劃公司。

　　
　　在品牌個性塑造的過程中要求企業(yè)必須深入挖掘目標顧客群的內(nèi)心情感世界，洞察目標顧客群的價值觀和變化趨勢。在品牌個性塑造的過程中應(yīng)當遵循以下三種要素：
　　
　　一、與品牌商品直接相關(guān)的要素
　　
　　在品牌個性的塑造過程中，一些企業(yè)針對品牌商品自身的內(nèi)在屬性特征進行品牌個性的挖掘和提煉，并取得了十分理想的傳播效果。比如，沃爾沃的品牌個性就是從自身的汽車商品內(nèi)在屬性提煉出有別于其競爭對手的獨特個性---安全。而寶潔公司生產(chǎn)的舒膚佳香皂，其品牌個性則是根據(jù)其自身商品的殺菌屬性而提煉出令人耳目一新的品牌個性---關(guān)愛。
　　
　　包裝設(shè)計是品牌商品個性的外在體現(xiàn)。獨具匠心的包裝材料、造型、色彩、字體、標志等各種要素的綜合運用，無疑有助于品牌個性的彰顯與傳播。不過，對于包裝設(shè)計的理解，不能僅僅從品牌商品的內(nèi)在屬性予以觀察。其實，品牌商品的包裝在很大程度上可以暗示和傳遞品牌的文化審美品位。
　　
　　對于消費者而言，品牌商品的價格是消費者選擇判斷的重要的依據(jù)，同時也會根據(jù)品牌商品的價格形成對某一品牌商品的印象。如果一個品牌的商品持之以恒的以高價作為其品牌的個性加以傳播的話，就有可能在消費者心目中形成兩種相反的品牌印象：即高品質(zhì)的、尊貴的、富有的、豪華的、精致的、奢侈的品牌個性；或者是勢利的、庸俗的、高高在上的、為富不仁的品牌個性。
　　
　　二、與品牌商品間接相關(guān)的要素
　　
　　在對品牌個性進行提煉的過程中，雖然從與商品有直接相關(guān)的要素中去尋找并挖掘品牌個性是較為便捷的一種方法。但是，無論是屬于何種大類的商品，其內(nèi)在屬性的構(gòu)成總是有限度的。在大多數(shù)情況下，許多商品的內(nèi)在屬性早已被同類品牌商品予以突出或強調(diào)，并成為其品牌個性加以傳播和訴求。此時，對品牌個性的提煉就只能另辟蹊徑，從與品牌商品有間接關(guān)系的若干要素中去提煉品牌個性，則不失為另一種提煉品牌個性的方法。
　　
　　三、與目標消費者直接相關(guān)的要素
　　
　　所謂價值取向是指一個在社會中具有不同文化背景的成員所信奉的不盡相同的道德和行為規(guī)范的理念。在人與人的交往過程中，價值觀往往是區(qū)別一個人與另一個人的判斷標準。從宏觀的層面而言，價值取向大致可以分為三種形式：即以他人為導(dǎo)向的價值取向，以自我為導(dǎo)向的價值取向和以環(huán)境為導(dǎo)向的價值取向。
　　
　　審美情趣是指人們在認識和接受事物的過程中判斷事物美丑的興趣和愛好。顯然，不同人由于其價值取向不同，其審美情趣往往也大相徑庭。這也是不同的消費者之所以會有不同的判斷和選擇的重要因素。因此，對消費者審美情趣的深入分析也是提煉品牌個性過程中非常重要的一項工作。
　　
　　總結(jié)：
　　
　　廣州品牌策劃公司認為品牌個性是品牌打造中最重要的一個環(huán)節(jié)，是最不容易被競爭對手模仿的，也是品牌的靈魂。品牌歸根結(jié)底是深層次的情感需求，要將品牌個性化放大到極限，從而在感性和理性上都能引發(fā)消費者的情感共鳴。

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