當(dāng)前位置：首頁 >影樓管理 >門市管理 >萬事具備，王老吉吹響新春營銷號(hào)角

萬事具備，王老吉吹響新春營銷號(hào)角

2015新春即將到來，各商家為新春營銷摩拳擦掌。涼茶市場(chǎng)硝煙已經(jīng)散去，老字號(hào)王老吉為迎接新春到來，吹響了新春營銷之戰(zhàn)的號(hào)角——推出“福祿壽禧財(cái)吉”吉祥罐，及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)，與對(duì)手展開了沒有硝煙的新春營銷大戰(zhàn)，這樣的正面對(duì)決為涼茶健康競(jìng)爭開了一個(gè)好頭，為了這一刻，老字號(hào)王老吉可謂做足了準(zhǔn)備。

　　提升品牌文化內(nèi)涵

　　作為涼茶始祖，老字號(hào)王老吉在市場(chǎng)上已經(jīng)擁有很高的知名度。但王老吉并不為此止步，長期以來都在為品牌精神和品牌文化建設(shè)而發(fā)力，加速品牌“變調(diào)”進(jìn)程。

　　新春伊始，王老吉便迅速推出了全新設(shè)計(jì)的吉祥罐，將中國民俗傳統(tǒng)文化中的“福祿壽喜財(cái)”及“吉文化”的“吉”，分別以擬人的創(chuàng)意形式設(shè)計(jì)并融入王老吉罐身，組成了一套6款的新包裝陣容系列，成為行業(yè)首創(chuàng)。從品牌層面上說，吉祥罐的設(shè)計(jì)時(shí)尚年輕，好玩有趣，與新春大戰(zhàn)略“總有吉祥好意頭”保持一致的基調(diào)，同時(shí)將傳統(tǒng)的“中國風(fēng)”時(shí)尚化、年輕化，為“吉文化”注入獨(dú)特的時(shí)尚感，既有漂亮喜慶的外形，又有深厚的文化底蘊(yùn)，一經(jīng)推出就備受矚目。

　　過團(tuán)圓年一直是中國人的傳統(tǒng)，涼茶作為健康飲品大受歡迎，王老吉品牌將涼茶功能與中國傳統(tǒng)文化融會(huì)貫通，2015年春節(jié)成為其打響文化營銷戰(zhàn)最好的“天時(shí)”。

　　母公司40億助力 如虎添翼

　　贏了“紅罐”案之后，王老吉喜訊頻傳，2015開年，母公司廣藥白云山就公布了百億定向增發(fā)方案，其中最大的一筆40億元擬增資王老吉，建設(shè)“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，做大做強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)。此消息除了王老吉紅罐涼茶本身的利好外，也為王老吉進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌乃悸贰Ｅc此同時(shí)，馬云領(lǐng)銜的云鋒基金將投資5億元戰(zhàn)略入股廣藥白云山，健康也與廣藥白云山簽署了戰(zhàn)略合作意向，約定在醫(yī)藥電商、醫(yī)療健康服務(wù)和以王老吉為核心的大健康產(chǎn)業(yè)展開全面合作。隨著40億元資金的強(qiáng)力注入和馬云系核心資源的加入，2015年，王老吉將擁有更優(yōu)的發(fā)展環(huán)境，在品牌、渠道、自主產(chǎn)能和新品開發(fā)上將更上一層樓。

　　有了母公司的支持，王老吉在營銷方面也顯得底氣十足，從時(shí)尚、文化、科技三大板塊進(jìn)行品牌營銷戰(zhàn)略部署，積極與各平臺(tái)跨界合作，五大連環(huán)營銷術(shù)做火市場(chǎng)，為之后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，謂之“地利”。

　　聘人才，得人心

　　王老吉十分注重“以人為本”的理念。2014年底發(fā)布“急聘快消人才三千”的消息，為人才提供廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)，也為接下來的營銷大戰(zhàn)儲(chǔ)備優(yōu)才。

　　面對(duì)消費(fèi)者，王老吉堅(jiān)持良心品質(zhì)。中國質(zhì)量協(xié)會(huì)公布的2014年茶飲料消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，在選取的11個(gè)占市場(chǎng)主流地位的茶飲料品牌中，王老吉以高出行業(yè)平均分4分的76分蟬聯(lián)榜首，再度成消費(fèi)者最喜愛茶飲料之一。

　　2014年的王老吉，不僅完成人才戰(zhàn)略升級(jí)，還贏得了消費(fèi)者的信任，迎來“人和”的利好局面。

　　如今，有了天時(shí)地利人和，老字號(hào)王老吉已經(jīng)萬事俱備，發(fā)起新春營銷總攻，其它涼茶品牌也推出新的主題迎戰(zhàn)，涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭或?qū)⒑芸旎貧w到健康的軌道。