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品牌營(yíng)銷(xiāo)管理要如何科學(xué)的進(jìn)行制定

　　在買(mǎi)方市場(chǎng)趨勢(shì)日益嚴(yán)重的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下也日益向品牌集中�？梢哉f(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)管理組合策略，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起到的作用越來(lái)越重要。如何提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占有率、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理thldl.org.cn渠道有那些、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理渠道主要體現(xiàn)為品牌的渠道，促銷(xiāo)也是圍繞品牌來(lái)促銷(xiāo)，價(jià)格也以品牌為主來(lái)定價(jià)。講產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道和促銷(xiāo)，往往不是泛泛地談?wù)撃撤N產(chǎn)品的渠道和促銷(xiāo)，而是講某種品牌的產(chǎn)品渠道和促銷(xiāo)；講價(jià)格也是講某種品牌的商品價(jià)格，而不是一味地講產(chǎn)品價(jià)格。因此，在現(xiàn)代市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)集中體現(xiàn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)管理，品牌營(yíng)銷(xiāo)管理成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容。市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也集中體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)管理及其組合也就很自然地成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其組合的核心內(nèi)容。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)管理組合與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合相對(duì)應(yīng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)組合的基本組成部分也就包含了品牌的產(chǎn)品組合、品牌的渠道組合、品牌的促銷(xiāo)組合、品牌的定價(jià)組合。下面為廣大企業(yè)家以及營(yíng)銷(xiāo)人員重點(diǎn)講解品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的產(chǎn)品組合，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理組合策略來(lái)分析企業(yè)如何提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
　　首先，我們來(lái)解說(shuō)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，就有一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合的問(wèn)題。企業(yè)全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成出若十產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目組成。產(chǎn)品線是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，它們有相似的功能，能滿足消費(fèi)者同質(zhì)的需要，但在規(guī)格、檔次、款式等方面有所不同。產(chǎn)品線由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成，產(chǎn)品項(xiàng)目就是規(guī)格、檔次、品牌和款式有所不同的單個(gè)品種。

組團(tuán)參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)

1、省時(shí)省力，不是每個(gè)顧客都會(huì)花大量的時(shí)間去學(xué)習(xí)知識(shí)，也不是每個(gè)顧客都知道那里買(mǎi)東西便宜，很多顧客甚至只逛商場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)的生活中除了必要的逛街之外或者具有逛街的愛(ài)好，我們沒(méi)必要每天去逛街、去商場(chǎng)購(gòu)物，就是有些顧客逛市場(chǎng)，市場(chǎng)上很多顧客找不到，商家多而雜，我們可以利用更多的時(shí)間學(xué)習(xí)與工作，逛街的次數(shù)和時(shí)間要合理適度即可，對(duì)此很多男女生都沒(méi)必要逛街的前提下都會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)的時(shí)候不要盲目，連自己要什么都不知道看見(jiàn)團(tuán)購(gòu)就去交定金，你起碼要知道你到底要什么。

　　第三、面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)研發(fā)部門(mén)要做的就是使其產(chǎn)品必須不斷更新?lián)Q代適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者日新月異的需求變化。才能保證企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而新產(chǎn)品可劃分為全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進(jìn)變異產(chǎn)品、引進(jìn)外來(lái)產(chǎn)品等方式。企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)情況的變化及其發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，結(jié)合企業(yè)自身的條件，科學(xué)合理地進(jìn)行決策。打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就是打造優(yōu)質(zhì)品牌。企業(yè)管理

影樓策劃

團(tuán)購(gòu)就是團(tuán)體購(gòu)物，指購(gòu)買(mǎi)同一種產(chǎn)品的消費(fèi)者群體聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷(xiāo)的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3、款式新穎，品牌已經(jīng)推出上市，網(wǎng)上會(huì)第一時(shí)間在國(guó)內(nèi)公布新產(chǎn)品的信息和訂購(gòu)項(xiàng)目，對(duì)追求新產(chǎn)品，期待新產(chǎn)品性能的客戶將是第一時(shí)間滿足自身需求的最快方式。對(duì)于沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商，只有自營(yíng)店，那么團(tuán)購(gòu)也還是有用的。因?yàn)槟阋呀?jīng)固定了品牌，好不好都是那個(gè)了，而只有自營(yíng)店，又找不到經(jīng)銷(xiāo)商殺價(jià)，就算你講價(jià)講得到團(tuán)購(gòu)的價(jià)格，也要花很多的精力了。

　　顧名思義，品牌的產(chǎn)品組合是包括了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合、品牌決策、產(chǎn)品包裝策略以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

5、時(shí)尚流行，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在影視劇和網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)上的營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌傳播等，貼上時(shí)尚達(dá)人和青春活力的標(biāo)簽，許多人追崇網(wǎng)上購(gòu)物參與組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)購(gòu)已成為一種流行時(shí)尚的生活方式。

4、價(jià)格便宜，價(jià)格戰(zhàn)一直都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的策略，團(tuán)購(gòu)的店家也是利用便宜多銷(xiāo)的原理，打著價(jià)格便宜或者特價(jià)的旗幟吸引受眾，許多購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的顧客也都是第一時(shí)間抱著這種想法的，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的目的其實(shí)就是：讓每一個(gè)人都能找到更優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)商品，讓不相識(shí)的消費(fèi)者共同享受物美價(jià)廉的服務(wù)。團(tuán)購(gòu)的價(jià)格的確是比商場(chǎng)便宜了。你找到好的了是可能要便宜點(diǎn)，你沒(méi)有找到好的那不是講了半天價(jià)格還要貴點(diǎn)。

影樓策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)（Brandmarketing），是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)管理。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“省錢(qián)才是硬道理”的號(hào)召之下，小到圖書(shū)、軟件、玩具、家電、數(shù)碼、手機(jī)、電腦等小商品，大到家居、建材、房產(chǎn)等價(jià)格不很透明的商品，都有消費(fèi)者因網(wǎng)絡(luò)聚集成團(tuán)購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，團(tuán)購(gòu)也擴(kuò)展到個(gè)人消費(fèi)、健康體檢、保險(xiǎn)、旅游、教育培訓(xùn)以及各類(lèi)美容、健身、休閑等多個(gè)領(lǐng)域。

　　其次、就是產(chǎn)品包裝組合，我們都知道，企業(yè)的產(chǎn)品包裝應(yīng)有利于保護(hù)產(chǎn)品、使用方便、便于運(yùn)輸保管和展示。企業(yè)的產(chǎn)品包裝組合可以采用同類(lèi)型包裝策略。即企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案，相近的顏色，體現(xiàn)共同的特色，給消費(fèi)者以整體的良好形象。此外，企業(yè)可根據(jù)消費(fèi)者心理和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，將多種相關(guān)配套的包裝放在同一包裝物中一起出售�；蛘吒鶕�(jù)不同消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力水平或消費(fèi)用途，采用不同的等級(jí)包裝，即對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，對(duì)一般產(chǎn)品采用普通包裝。以及附贈(zèng)品包裝策略等等，當(dāng)然適當(dāng)?shù)母�新產(chǎn)品包裝，可以更好地改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)、改變包裝材料等增加顧客對(duì)產(chǎn)品的新鮮感。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。團(tuán)購(gòu)最核心的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在商品價(jià)格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度。目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主力軍是年齡18歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳、廣州、廈門(mén)等大城市十分普遍。

2、商品品種多樣，一個(gè)人不太可能把每個(gè)品種找完的，總有你找不到的，找不到的就有團(tuán)購(gòu)就可以去參加，雖然不一定便宜，不過(guò)也是不貴的，也許這個(gè)價(jià)格和特價(jià)是一樣的。

我要評(píng)論

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  各個(gè)仙女小姐姐
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