顧客丙經(jīng)濟(jì)能力一般,日子在精打細(xì)算中還算有滋有味。性格方面,顧客丙較為溫和,而且也是個比較顧家的男人。
顧客丙站在顧客甲和乙身后,拉了拉女朋友的手說:“咱們還是去看看國產(chǎn)的吧!”
聽完后,顧客甲用一種比較高亢的聲音問道:“太貴了,還能便宜嗎?”
站在旁邊的顧客乙表現(xiàn)得很平靜,聲音低沉地說:“7000塊錢還算貴,你是還沒見過更貴的吧?”
在銷售過程中,銷售員都會和顧客就一個或幾個話題展開磋商。當(dāng)然,有時為了自己的利益,顧客未必會將自己心中的想法如實(shí)告知,即便如此,隨著溝通的深入,對方也會無意識地暴露自己心中的秘密。當(dāng)顧客就某個話題發(fā)表看法時,銷售員要注意對方說了什么,以及在說的過程中面貌神態(tài)、肢體動作的變化,從而大體判斷出顧客的性情、氣質(zhì)及其實(shí)際需求和真實(shí)處境。
項(xiàng)目管理培訓(xùn)和無處不在的項(xiàng)目管理一樣,在項(xiàng)目管理培訓(xùn)中,項(xiàng)目管理存在的問題也是無處不在:工程延期;交付產(chǎn)品質(zhì)量不合格;項(xiàng)目預(yù)算超支;產(chǎn)品定位出現(xiàn)偏差,導(dǎo)致在實(shí)施中需求持續(xù)改變;項(xiàng)目組松散,缺乏應(yīng)有的凝聚力。
這是一個賣場的現(xiàn)場,幾位顧客就商品價格發(fā)表的看法以及做出的反應(yīng)。我們可以從他們的話里聽出每個顧客的信息:
顧客乙將手中的三星手機(jī)在眼前晃了晃,看了一下時間,帶著一副像是和解又抑制不住輕蔑和優(yōu)越的表情說:“這個還湊合。”
某IT企業(yè)的項(xiàng)目經(jīng)理肖先生則用一句話來概括:“我受益于這種以目標(biāo)為導(dǎo)向的思維方式,然而,從toknow到todo再到tobe還需要一個過程�!痹谡劶癙MBOK理論中印象最深刻的地方時,他以WBS(工作分解結(jié)構(gòu),WorkBreakdownStructure)為例子,在項(xiàng)目管理培訓(xùn)中,“WBS使用起來十分簡單、直接,而越簡單的東西往往應(yīng)用的范圍也越廣泛。在項(xiàng)目管理培訓(xùn)中,使用它把看似不易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)分為可操控的環(huán)節(jié)以后,就會讓人產(chǎn)生微妙的心理變化,而這種變化所帶來的自信,對工作效果有很大的影響。”
顧客甲性情豪爽,也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,算是剛剛穩(wěn)定的中產(chǎn)階級。他自尊心有點(diǎn)強(qiáng),為人也有點(diǎn)圓滑。
在某商場的夏普賣場正聚集著幾個顧客,其中顧客甲指著旁邊的電視問道:“這款60英寸的液晶電視多少錢?”
顧客甲斜著看了乙一眼,既謙卑又略帶挑釁地說了句:“我做小本生意的,買個五六千的就行了�!�
表面上看,以上對顧客的分析都是基于顧客的表情、語言、動作等,但實(shí)際上,如果沒有有關(guān)價格這個話題的載體,以上都無從談起。德裔美國心理學(xué)家?guī)鞝柼亍だ諟卦?jīng)說過:“在日常生活中,一個人所講的話,都是在表述自己對各種事物、情況、問題的看法,而在講這些話時所表現(xiàn)的語言特征,就能夠很好地反映出一個人的性格。”勒溫所說的“一個人所講的話”也包括話題這個概念。
顧客乙有錢但很傲慢,且很有城府。這類顧客穿衣風(fēng)格、購買習(xí)慣都比較隨意。他們買電視可能是為了自己看,但更大的可能是送人。他們平時的時間應(yīng)該比較緊。不管買什么,他們都選擇好的、貴的,只是為了彰顯身份。
價格作為顧客關(guān)注度較高的話題之一,往往在獲取顧客信息方面扮演著重要的角色。
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