1、計劃管理通過預(yù)測、規(guī)劃、預(yù)算、決策等手段,把企業(yè)的經(jīng)濟活動有效地圍繞總目標的要求組織起來。計劃管理體現(xiàn)了目標管理;
但在龍獅營銷看來,由于王老吉涼茶在消費者心中根深蒂固,加多寶很難取得原來王老吉的市場份額,更重要的是,對于當下的加多寶來說,最大的競爭對手竟是自己苦心經(jīng)營多年的王老吉,這不得不為廣大消費者所感嘆。
龍獅營銷認為,廣藥跟加多寶這兩家公司如果單從產(chǎn)品外觀、品牌名稱存在問題的話,那就只是技術(shù)問題,換一下字樣形狀,或者改用另一種紅,就可以規(guī)避這個原因了,但是王老吉品牌名跟其紅色鐵罐外觀已作為一種捆綁,為廣大消費者所認知,而廣藥看重的或許正是這種消費認知背后的巨大價值和市場競爭優(yōu)勢。
同時,加多寶公司已推出外觀一面是“王老吉”,一面是“加多寶”的紅罐涼茶,在投放的電視廣告中,加多寶著重突出“正宗涼茶加多寶出品”,甚至連“怕上火喝王老吉”的戶外廣告標語也改為“怕上火喝正宗涼茶”的品牌營銷手段。
加多寶此舉大概是想通過‘正宗涼茶’作為中間聯(lián)系,讓消費者的認知從王老吉自然過渡至加多寶。
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