我國現(xiàn)存的中小企業(yè)財務管理問題

　　只要把握住以下原則.你也可以成為點子專家。要有一份好的企劃案并不難。

　　1、切勿先撰寫后思考。而應先思考后撰寫.才不致陷入思維盲點。

　　2、想象企劃的最后形態(tài)，眺望全局，再確認是否有矛盾之處?

　　3。預算永遠從零開始。以零為基礎預算，可使你偉大的策劃，花最少的錢，得到相同的效果。以所要結(jié)果為出發(fā)點，去構(gòu)思可達成的途徑。

　　4。爭取第一時間的觀念，因為：成功的關鍵是——速度。

　　5、企劃點子.先求量多，再求質(zhì)精。切勿只有單一想法，很容易令你的思想陷入瓶頸。

　　6、點子量多從何來?可以運用腦力激將法，由公司同仁每人每月提出五十個各類創(chuàng)意提案。每月每人50個創(chuàng)意提案x公司60人=3000個x  12月=一年36000個創(chuàng)意提案。假設經(jīng)篩選后有1000個可應用的點子，即可收錄為各類創(chuàng)意企劃參考用。

　　7、從周圍找點子：

　　a、可從報刊雜志.電視.媒體.收音機等收集資訊。b、將所見所聞的商情記錄下來。c、與消息靈通的朋友打交道。d、將商情善加整理與保存。e、將獲得的商情做貼切的搭配組合。最重要的是手上的資料愈多，在適當?shù)牡胤绞粘傻臋C會就愈大。f、影樓網(wǎng)站建設

　　8.抓住必要的暗示.掌握稍縱即逝的機會。

　　a、隨身攜帶一本備忘小冊子，只要發(fā)現(xiàn)工作上有需要，給予結(jié)合.排除.變更.簡化者.馬上把它記錄下來。經(jīng)消化變成自己的東西。b、技巧性取得周遭朋友，家人參與創(chuàng)意協(xié)助。

　　9、成本觀念：企劃最終目的是為了增加公司盈余.沒有成本觀念，也就很容易白忙一場。

　　10、勇于模仿，模仿之余加創(chuàng)意。模仿別人成功的模式.把自己所收集的商情.做適當?shù)淖兏?組合。

　　當別人沒有想到.你已經(jīng)想到!當別人想到，你已經(jīng)涉足!當別人涉足.你已經(jīng)做的不錯!當別人做的不錯.你已經(jīng)做到第一!當別人做到第一時怎么辦?你已經(jīng)進入另外一個新領域，只要把握以上原則.你也可以成為企劃高手。下面看幾個行銷創(chuàng)意的成功案例。

　　行銷創(chuàng)意案例

　　案例1：

　　“健康主題新作風，拍結(jié)婚照何必累呼呼!”

　　專業(yè)化與人性化的結(jié)合，提倡元氣攝影與健康服務法，適用于高檔次拍攝流程或提升服務品質(zhì)，增加公司特色或促進成交率。做法：

　　1.拍照前——來杯人參茶，增強精力，舒緩緊張情緒。2、帶您進入清新芬芳的攝影棚——香氛令人心曠神怡。3、拍照中播放情境音樂——大自然組曲：海浪聲、蟬鳴鳥叫聲...讓新人感到舒適、自然。4、美味的營養(yǎng)餐點。5、拍完照后提供洗浴休閑俱樂部禮券，洗后可消除疲勞。6�；氐郊宜湍鷾厝�泡湯——舒緩肩膀酸��，免費提供沐浴花香溫泉精。

　　所謂元氣攝影健康法，就是讓拍照也成為一種高級的享受.其實做法很簡單，這樣的流程是不是有些創(chuàng)意?

　　案例2：

　　以強勢商品挾帶弱勢商品的——可口可樂“紅配綠”專案。雪碧剛推出時并無知名度，于是應用以強勢商品挾帶弱勢商品的策略.把可口可樂與雪碧同步組合包裝共同售出.結(jié)果雪碧一上市即創(chuàng)下驚人的業(yè)績。

　　聽了這個案例，在影樓中可借鑒運用為：

　　同步預約結(jié)婚照+父母結(jié)婚照;同步預約結(jié)婚照十全家福;同步預約結(jié)婚照+個人寫真

　　案例3：

　　以顧客需求成立俱樂部.經(jīng)常舉辦不同類別的活動.邀請不同類別舊客戶參與活動，把公司社團化�？梢揽蛻襞d趣舉辦卡拉OK大賽，登山健行比賽.中秋烤肉活動，游泳比賽等等。聯(lián)誼同時.并推廣本期促銷活動.動員舊客戶帶領新客戶到公司搶定，雙雙得利。

　　案例4：

　　讓顧客與廠商舉辦座談會。聯(lián)系已預約未結(jié)婚的新人，舉辦禮服設計師座談會。依新人的體形.膚色，場合等作專業(yè)建議。

　　案例5：

　　由消費者擔任評審委員.評選作品及優(yōu)良的攝影師，特別能創(chuàng)造出相當?shù)恼鎸嵭耘c可信度。現(xiàn)在大家都在辦展.也可以勇于嘗試具有形象.新的引客方法。

　　案例6：

　　全國影樓范圍內(nèi)，量大是所有致富的關鍵。

　　顧客進你的店沒有WOW(驚嘆)五次以上.說明你的商品種類太少.不及格。

　　談了這么多的點子，對企業(yè)經(jīng)營而言最重要的是：是不是擁有“視變化為機遇”的能力.和“應付變化”的能力。

　　沒有失敗，只有放棄.沒有不景氣，只有不爭氣。想要成功就要做到：做別人做不到的事.做別人認為不可能的事。

據(jù)近日新浪娛樂訊報道春季檔是傳統(tǒng)意義上的電影市場淡季，但是上周末《白日焰火》《英雄之戰(zhàn)》《盜馬記》《警察日記》等新片集中上映，又給市場帶來了一些熱度。這其中表現(xiàn)最為搶眼的莫過于獲得柏林金熊的《白日焰火》，三天票房4000萬的成績足以告慰片方。

　　更加罕見的是，《英雄之戰(zhàn)》以令人瞠目結(jié)舌的另類營銷方式，成為業(yè)界關注的焦點。微博上不少網(wǎng)友曝料稱片方包場，組織影院現(xiàn)場贈票，甚至涉嫌“偷票房”。如此怪誕的營銷策劃方式是否違規(guī)，還是鉆了制度的空子，諸多話題引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士激辯。

《英雄之戰(zhàn)》近期以另類營銷策劃方式，成為業(yè)界關注的焦點。

　　上映前：《英雄之戰(zhàn)》超前預售450萬張票

　　上映后：導演“翻供”承認前期是炒作營銷

　　在《英雄之戰(zhàn)》公映前的宣傳活動中，片方曾號稱通過2個月的時間，已經(jīng)提前預售450萬張票，按照35元的平均票價計算，《英雄之戰(zhàn)》首周末票房肯定過1.5億。片方此前還夸下�？�，稱這一數(shù)字毫無疑問創(chuàng)下了華語電影新的奇跡，并認為該片開啟了華語電影前所未有的銷售模式，有望成為全新銷售方式標桿。新浪娛樂當時就此事向片方求證，對方含糊表示涉嫌商業(yè)機密。需要到電影公映之后，再做解釋。對方還說，“讓我們一起見證這個奇跡吧�！毙吕藠蕵愤�曾就此說法采訪影院經(jīng)理和業(yè)內(nèi)人士，他們均表示對這個所謂的“預售”聞所未聞。

　　在影片公映后，新浪娛樂又對《英雄之戰(zhàn)》的導演虞君豪進行了追訪，對方改口承認“預售450萬”，只是為了宣傳影片所做的炒作。同時，對此前傳聞“用直銷方法售票”、“把電影票與公司直銷產(chǎn)品捆綁銷售”的說法一一予以否認。實際上，影片上映首日票房為1600萬，首周末票房約為4100萬。

　　針對這樣的炒作方法，電影市場專家劉濤(化名)表示，有一些片方會故意夸大首映的場次、排片、上座率、票房等數(shù)據(jù)，以達到提高聲勢吸引消費者的目的。不過，由于沒有嚴格的行業(yè)監(jiān)管政策，讓不少片方鉆了空子。

　　內(nèi)部消息：影院部分場次被片方包場

　　觀眾反映：觀影遭遇“張冠李戴偷票房”

　　電影《英雄之戰(zhàn)》的主要投資方道和影業(yè)南京有限公司，與(新中脈)道和集團有千絲萬縷的聯(lián)系，導演虞君豪本人就是道和影業(yè)的總經(jīng)理。據(jù)與片方有緊密聯(lián)系的工作人員透露，在本片的超前預售環(huán)節(jié)，內(nèi)部員工已經(jīng)通過超前購票、增票的方式預定了票房。簡單的說，就是公司先讓自己的員工每人認領一定數(shù)目的電影票，在影片尚未成型之前先解決掉一部分票房問題。

　　前期的瘋狂購票環(huán)節(jié)，還不是這場購票風波的重點。如何讓票在影院環(huán)節(jié)被發(fā)送出去，片方也有自己的辦法。這位片方內(nèi)部人員透露，片方購票的方式為：“他們和院線溝通，只要院線肯排片，每場次片方就先包下50張票。”同樣的，片方很豪氣，影院也不是吃干飯的，影院只要保證排片就可以分到票房，在不影響購票觀眾選擇的情況下，影院可以將《英雄之戰(zhàn)》排在早上，這樣原本觀眾較少的場次就有了50張票被售賣出去。更有微博網(wǎng)友稱，影院觀眾在觀影買票時，收到影院的贈票，可以免費觀看《英雄之戰(zhàn)》。

　　除去影片的排片外，還有網(wǎng)友在微博上透露，自己購買的是《白日焰火》的電影票，卻被電影院改成了《英雄之戰(zhàn)》，由此可見，此片也不排除偷票房的行為。

　　新浪娛樂隨機走訪影院，發(fā)現(xiàn)某院線3月23日《英雄之戰(zhàn)》排給七號廳，整日播放。但現(xiàn)場并未見發(fā)送免費票等行為。

　　該知情者告訴新浪娛樂，《英雄之戰(zhàn)》的票房操作實際存在，但也以此方式帶動了一些實際觀影。估算，首日的1600萬票房有1000萬為內(nèi)部購票換取，也有600萬票房為真實的市場行為。但這一說法，未得到片方的證實。

　　知情人士：片方已達成更多購票協(xié)議

　　發(fā)行專家：這不像洗錢，是否違規(guī)難以界定

　　新浪娛樂連線在《英雄之戰(zhàn)》片場工作過的工作人員，對方稱不久前還和導演、投資人等團隊核心人員吃飯，他們信誓旦旦說票房過億不是問題，已經(jīng)和更多院線達成“只要排片就贈票房”的私下協(xié)議。

　　“導演非常驕傲地認為，這是直銷公司可以全面推廣的模式，只要進行下去，5億10億票房都不是問題！”該工作人員也頗感無奈，被問及拍攝現(xiàn)場情況，工作人員說：“我只能說兩位男主演都很賣力，何潤東[微博]一直夸劇本好，當初打動他的也是劇本，他現(xiàn)場也拍得很努力；陸毅[微博]也想借此片重新樹立自己的硬漢形象，但是現(xiàn)在這么一搞，不知后果會怎樣。”

　　《英雄之戰(zhàn)》是否利用買票房一事洗錢？一位不愿透露姓名的資深電影發(fā)行人A否認了這樣的說法。他認為，如果是洗錢，應該是在電影的投資階段，現(xiàn)在在票房分賬的情況下如果洗錢，就有很多錢白白分給了院線、付了稅費、實在不像是洗錢行為。

　　A先生將此行為視作單純的直銷公司購票行為，他頗為不滿的是，中國沒有相關的電影立法，可以為這樣的行為定義：“自己買票房，對于其他同檔期的影片來說，是不是擾亂市場秩序？本來觀眾想去看《白日焰火》、《盜馬記》，現(xiàn)在既然你《英雄之戰(zhàn)》送票那我就看吧。很多場次只有賣票沒有上座率，是不是票房虛報行為？而且最終這部電影的營收情況，也許還要在財務報表上作假，這是不是違法行為呢？”這一系列答案都有待進一步解決。

　　同檔新片：

　　《白日焰火》表現(xiàn)搶眼，文藝片票房也不錯

　　3月21日，還有《白日焰火》、《警察日記》、《盜馬記》等新片入市，適逢周五，全國大盤擺脫前幾天徘徊在3000多萬的低迷狀態(tài)，沖到6530萬，隨后周六周日全國票房分別為8250萬與7700萬。改編自同名游戲、有20年品牌口碑的《極品飛車》是支撐大盤的主力，雖然14日開始上映已經(jīng)超過一周，但依然勢頭強勁，3月21日單日票房依然達到1850萬，22日23日更分別達到2550萬和2500萬。

　　《白日焰火》擒獲柏林電影節(jié)金熊獎，《警察日記》主演王景春又斬獲東京電影節(jié)影帝，兩部電影節(jié)“文藝片”同日打擂臺，票房表現(xiàn)上《警察日記》明顯落后，首周末僅收200多萬�！栋兹昭婊稹贰队⑿壑畱�(zhàn)》《盜馬記》則平分秋色，各占15%左右的排片。

　　在新浪娛樂影視打分上，《白日焰火》有183分評分，平均分8.2；《警察日記》8.6分；《盜馬記》7.7分；《英雄之戰(zhàn)》7.8分。

　　作為一部電影節(jié)獲獎的“文藝片”，《白日焰火》票房表現(xiàn)已經(jīng)算是十分亮眼，首日票房1050萬，首周末票房更達到4000萬。2月16日，《白日焰火》在柏林電影節(jié)擒獲金熊最佳影片和銀熊最佳男演員兩項大獎。《白日焰火》雖然無法像商業(yè)片一樣獲得很高的票房收益，但是在文藝片領域里，能夠逐漸開拓市場，獲得國內(nèi)觀眾一定的肯定，也是一次成功的試水。

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