影樓策劃面對(duì)日益激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，企業(yè)中高層管理者們正在關(guān)注著手段的創(chuàng)新、流程的改進(jìn)、企業(yè)運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)的持續(xù)優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)他們管理與運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。我們?cè)趯?duì)企業(yè)采訪過程中，常常遇到許多管理者在經(jīng)營(yíng)管理上諸多困惑，在國(guó)內(nèi)當(dāng)前嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力下，企業(yè)中的管理者在讀什么書？他們最喜歡閱讀哪類企業(yè)管理書籍？他們閱讀的最大困惑是什么？
2016年11月20日，在深圳舉辦的“正在發(fā)生的轉(zhuǎn)型升級(jí)·實(shí)踐”年會(huì)上，活動(dòng)主辦方“本土管理實(shí)踐與創(chuàng)新論壇”聯(lián)合博瑞森圖書發(fā)布了《2016年中國(guó)企業(yè)人閱讀行為調(diào)查》。本次調(diào)查以從眾多企業(yè)管理者中篩選出的、具有持續(xù)閱讀習(xí)慣的人群為調(diào)查對(duì)象，其中75%為中高層管理者，超過60%的企業(yè)讀者集中在北、上、廣、深、重慶、天津、杭州等一線或省會(huì)城市。
找不到合適的書是最大困惑
絕大多數(shù)的被調(diào)查者都認(rèn)為“找不到合適的書，需要有推薦”是閱讀的最大困惑。說明企業(yè)讀者非常需要提供專業(yè)有效的圖書推薦服務(wù)�！皶x了，但不知道怎么用到工作中”也困擾著讀者，看來適用性和實(shí)操性也是人們對(duì)企業(yè)管理書籍很重要的期待。
此外，很多讀者認(rèn)為“書帶著不方便，能在手機(jī)上讀就好了”，說明隨著手機(jī)閱讀的普及，電子書的需求將不斷增加。也有不少讀者認(rèn)為，經(jīng)常讀后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不靠譜，看來不少內(nèi)容一般靠熱門標(biāo)題吸引購買相關(guān)的企業(yè)管理書籍，影響了讀者對(duì)管理類書籍的信賴感。
近一半的讀者認(rèn)為，企業(yè)管理書籍中的案例太老，想看最新的案例；也用很多讀者抱怨此類書籍的內(nèi)容太學(xué)究，與企業(yè)實(shí)踐離太遠(yuǎn)，書里的方法和工具不夠具體。此外，也有一些人認(rèn)為書太厚攜帶不便或字太小看起來費(fèi)勁。
企業(yè)管理者更偏愛本土作者
跟十年前管理者的閱讀習(xí)慣不同，彼得·德魯克(PeterF.Drucker)、邁克爾·波特(MichaelPorter)、亨利·明茨伯格(HenryMinzberg)等管理大師的理論書籍已經(jīng)不再是中高層管理者的“菜”了，大師們的理論雖然高屋建瓴，他們更關(guān)注結(jié)合中國(guó)管理實(shí)踐的、實(shí)操性強(qiáng)的管理圖書。六成被訪者明確表示閱讀“國(guó)內(nèi)作者的書多”，而閱讀“外版書多”的讀者只占11%。29%的讀者表示“不在意這個(gè)”。
圖書主題決定了是否購買
在被問到“哪些因素對(duì)選購企業(yè)管理書籍的影響大時(shí)”，近九成讀者認(rèn)為，圖書的主題內(nèi)容是關(guān)鍵，此外，作者的知名度、書籍的目錄、朋友的推薦以及書名和封面也都有一定的影響。而企業(yè)中高層管理者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了他們對(duì)圖書的定價(jià)并不敏感。
對(duì)管理圖書和裝幀，近一半人并不喜歡過于花俏的設(shè)計(jì)，他們希望企業(yè)管理書籍thldl.com的封面能夠更簡(jiǎn)潔、更沉穩(wěn)一些。
睡前和周末閱讀
“書到用時(shí)方恨少”，所以，“工作需要”成為企業(yè)管理者讀書最重要?jiǎng)右�，。絕大部分讀者是利用“睡覺前”、“周末有空時(shí)”進(jìn)行閱讀的，其次是“機(jī)場(chǎng)或其他等待時(shí)間”、“出差”和“上班路上”。此外，如何閱讀一本書“主要取決于圖書的種類”，“針對(duì)同一主題同時(shí)瀏覽幾本相關(guān)的書”，或“認(rèn)真看完一本書再另一本”的情況都比較多。
網(wǎng)購圖書成為主流
只有不到一半的被訪者仍然堅(jiān)持去新華書店或書城購買紙質(zhì)企業(yè)管理書籍，少部分管理者會(huì)在出差和旅行途中，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站或火車站書店買書，超過八成的被訪者已經(jīng)習(xí)慣到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、卓越等網(wǎng)站購買企業(yè)管理書籍，此外微店已經(jīng)成為一種新的購書渠道，有12.97%的人是從中購買。
微信公眾號(hào)成為獲得圖書信息的第一渠道
調(diào)查顯示，企業(yè)讀者了解圖書最主要的渠道是“微信公眾號(hào)”，這個(gè)人群中還有四成經(jīng)常逛書店，了解最新的圖書出版信息，而通過網(wǎng)站搜索和朋友（圈）推薦獲得圖書信息的比例也很高。
6成企業(yè)讀者每天使用微信1~3小時(shí)
結(jié)果顯示，這群具有閱讀習(xí)慣的企業(yè)讀者，約有六成被訪者每天使用微信超過1小時(shí)，主要用于“工作溝通”和“讀文章（訂閱號(hào)等）”。
通過這次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)中高層管理者理性、務(wù)實(shí)，依然保持較好的閱讀書籍的習(xí)慣，但閱讀的目的越來越功利化，他們希望通過深度閱讀企業(yè)管理書籍，找到應(yīng)對(duì)工作難題的方法和工具。其閱讀的時(shí)間也更加碎片化，對(duì)電子書的期待較高。
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