蘋果帝國背后的故事：喬布斯的品牌人生路

　　提起微軟，人們自然不會忘記它的創(chuàng)始人，一副圓邊眼鏡、一身書卷氣息的比爾·蓋茨;說到巴巴，人們腦海中最先浮現(xiàn)的不是《天方夜譚》中阿拉伯人形象，而是大腦袋、大眼睛、高顴骨，活像影片中E.T長相的巴巴網(wǎng)站創(chuàng)始人馬云。而談到蘋果，喬布斯三字必然是其不得不說的傳奇。

　　喬布斯，這位蘋果公司創(chuàng)辦人兼前任首席運行官，被認為是計算機業(yè)界與娛樂業(yè)界的標桿性人物，同時也被視作麥金塔計算機、ipad、iPod、iTunes
Store、iPhone等知名數(shù)字產(chǎn)品的締造者。2007年，史蒂夫·喬布斯被《財富》雜志評為年度最偉大商人。2009年被《財富》雜志評選為過去十年美國最佳CEO，同年當選時代周刊年度風云人物之一。

　　8月24日喬布斯因病宣布辭職后，蘋果股價當天盤后一度大跌6%，足見喬布斯個人品牌對于蘋果的影響力。的確，在當今商界，很少有哪一位CEO的離職如此引人注目。24日，喬布斯登上各大門戶網(wǎng)站的醒目位置，議論紛紛的人們認為“喬布斯的離去，象征著一個時代的終結(jié)”。李開復(fù)在中文版《喬布斯傳》的序中稱“喬布斯本身就是一個傳奇，喬布斯的成功真的無法復(fù)制”。

　　那么，喬布斯的個人魅力又是如何注入蘋果之中，成為蘋果廣為傳頌的傳奇呢?

　　毫無疑問，蘋果產(chǎn)品中，有著喬布斯抹之不去的強烈個人色彩。喬布斯與技術(shù)至上的比爾蓋茨相比，是另一個極端的天才，他崇尚美學(xué)，對于審美有著近乎苛刻的追求。早在20年前技術(shù)驅(qū)動的年代，微軟將技術(shù)推向大眾市場、讓技術(shù)廉價化之時，喬布斯的思想就已跨越到20年后的消費驅(qū)動時代。喬布斯率先在產(chǎn)品中置入美學(xué)因素，提出“科技要和人文、藝術(shù)融合，才能產(chǎn)生讓我們的心為之歌唱的結(jié)果”，于是才有了多姿多彩的iMac和漂亮的iPad。

　　可以說，喬布斯是一個霸道的美學(xué)踐行者。在上個世紀，喬布斯的咄咄逼人、挑剔、苛求，曾令他的合作伙伴反感至極，而在這個世紀，喬布斯對于美學(xué)的執(zhí)著、對于信念的堅守，締造了蘋果的輝煌，也讓人確信，正是這種強烈的個性色彩與堅韌的個人意志，塑造了蘋果的靈魂與氣質(zhì)，從而蘋果能領(lǐng)先同類產(chǎn)品，揮灑不羈的絢麗，豐富、精致，無懈可擊。

　　蘋果的電子產(chǎn)品，無論是從外觀還是從感覺和觸覺，都是體驗式產(chǎn)品中的精品，它們的設(shè)計、造型、色彩和材質(zhì)都能夠帶給消費者非同尋常的使用體驗和情感觸動。事實上，當今注重客戶體驗的口號雖然鋪天蓋地，但真正做到的卻鳳毛麟角，而喬布斯則是這為數(shù)不多中極具特色的一個。

　　多年來，喬布斯一直在宣稱：“蘋果的基因從未改變，那就是‘科技民主化’，把科技以令他們驚喜的方式帶給普通人�！彼�一直批判消費電子產(chǎn)業(yè)只重視技術(shù)的傳統(tǒng)做法，認為“情感的經(jīng)濟”終將取代“理性的經(jīng)濟”。從1998年的iMac，到2001年的iPod，再到iPad、iPhone，喬布斯以自己的行動告訴消費電子行業(yè)，僅僅依靠技術(shù)運算、硬件配置而制勝的時代已經(jīng)過去，取而代之的是“與消費者產(chǎn)生情感共鳴”、“制造讓顧客難忘的體驗”。

　　毫無疑問，在蘋果的產(chǎn)品基因里，喬布斯是一個靈魂人物，沒有喬布斯天才般的審美感知與執(zhí)守信念，就沒有今日之蘋果。甚至也有人說，失去了喬布斯的蘋果將不再是今日之蘋果。對于蘋果的將來，我們拭目以待。而至于廣大中國企業(yè)家來說，我們能從蘋果的成功經(jīng)驗上得到什么啟示，我們需要從喬布斯身上學(xué)習些什么，才正是龍獅營銷策劃公司關(guān)注喬布斯的意義所在。

　　在廣州龍獅營銷策劃公司看來，企業(yè)經(jīng)營的目的雖然在于逐利，但是正如一句老話所說“過猶不及”，過度逐利往往也容易成為企業(yè)進一步發(fā)展的桎梏。這個世上，有許多運營狀況良好，不缺縝密計劃、能力卓越的執(zhí)行者，但卻最終沒落。答案就在于過分逐利，讓他們目光短淺，只注重短期迎合消費者口味，而忽略了長期的品牌塑造。

　　或許，當產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的時候，企業(yè)更需要喬布斯這樣特立獨行的將才，來引領(lǐng)他們完成開拓創(chuàng)新的使命。龍獅品牌觀認為，品牌的建設(shè)絕非一朝一夕之功。在品牌塑造的長期過程中，將什么樣的價值觀、什么樣的文化注入品牌基因中，將是品牌成敗的關(guān)鍵。在通往成功的道路上，不禁有鮮花與糖果，更充滿著誘惑與陷阱，我們需要向喬布斯學(xué)習“執(zhí)著”二字，帶著夢想上路，力排萬難只為成就夢想，或許，下一個傳奇就是你。

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