佛山企業(yè)如何做好品牌定位?

影樓策劃

市場(chǎng)定位的主要任務(wù)是集中企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)，區(qū)分自己與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)定位的完整過(guò)程是確定潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位策略，準(zhǔn)確推廣市場(chǎng)定位的過(guò)程。

其中包括研究影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位的因素、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向目標(biāo)市場(chǎng)提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)、消費(fèi)者心目中的形象、評(píng)價(jià)其成本和運(yùn)作、了解目標(biāo)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。公司應(yīng)努力了解消費(fèi)者最感興趣的問(wèn)題，以此作為決策的基礎(chǔ)，并確定目標(biāo)市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，同樣的條件是否可以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者是否可以提供更多的特性來(lái)滿足消費(fèi)者的具體需要。通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品、促銷、成本、服務(wù)等方面的比較分析，了解佛山企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)，從而確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)是企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力。其中一些已經(jīng)存在，一些具有發(fā)展?jié)摿�，另一些可以通過(guò)努力創(chuàng)造。簡(jiǎn)言之，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使公司能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好。根據(jù)自己的資源配置，通過(guò)營(yíng)銷策劃的差異化突出，突出自己的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，使消費(fèi)者感到自己獲得了最有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

這一步的主要任務(wù)是企業(yè)應(yīng)該采取一系列的促銷活動(dòng)，使其獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能夠準(zhǔn)確地傳播給消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻的印象。為此，企業(yè)就是讓目標(biāo)消費(fèi)者了解、了解、熟悉、認(rèn)同，喜歡和喜歡企業(yè)的市場(chǎng)定位，在消費(fèi)者眼中樹立同樣的形象。第二，佛山企業(yè)通過(guò)不斷努力保持對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力，穩(wěn)定消費(fèi)者的態(tài)度，深化消費(fèi)者的感情，增強(qiáng)市場(chǎng)形象。最后，佛山企業(yè)應(yīng)注意目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)自身市場(chǎng)地位的理解偏差或企業(yè)市場(chǎng)地位宣傳失敗造成的混亂、混亂和誤解。

市場(chǎng)導(dǎo)向是企業(yè)為了明確企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位而設(shè)計(jì)產(chǎn)品和形象的行為。佛山企業(yè)在市場(chǎng)定位上應(yīng)謹(jǐn)慎小心，通過(guò)反復(fù)比較和研究，找到最合理的突破口。避免混亂，定位過(guò)度，定位過(guò)寬或過(guò)窄。一旦確立了理想的定位，企業(yè)必須通過(guò)一致的性能和溝通來(lái)維持定位，并且應(yīng)該始終受到監(jiān)控以適應(yīng)目標(biāo)客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略的變化。

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