龍獅看廣交會(huì)（一）：從廣交會(huì)遇冷看中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)

2012年10月15日，第112屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕。據(jù)悉，本次廣交會(huì)承擔(dān)著外貿(mào)企業(yè)明年全年訂單的艱巨任務(wù)，特設(shè)品牌展位總計(jì)11806個(gè)，比上屆增加827個(gè)，規(guī)模占比提高至20%，同時(shí)，邀請(qǐng)參展商數(shù)量達(dá)130.5萬(wàn)戶，比上屆增長(zhǎng)約17%。

龍獅品牌策劃公司觀察，從大會(huì)前三天情況看，到會(huì)采購(gòu)商人數(shù)出現(xiàn)了較大幅度的下滑。大會(huì)采購(gòu)商報(bào)到處提供的數(shù)據(jù)顯示，截至17日晚，本屆到會(huì)采購(gòu)商人數(shù)累計(jì)為82311人，比今年4月舉行的第111屆同期93085人下降了11.57％，比去年同期舉行的第110屆92989人下降了11.48％。其中，下降幅度較大的地區(qū)有亞洲、美洲、非洲等。值得注意的是，日本到會(huì)客商人數(shù)下滑最大，本屆到會(huì)人數(shù)只有1223人，比111屆同期1757人下降30.39％，比110屆同期1888人下降35.22％。

廣交會(huì)遇冷，中國(guó)外貿(mào)短期復(fù)蘇乏力

廣交會(huì)作為中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，曾為中國(guó)制造走出國(guó)門立下汗馬功勞。然而，近幾年的交易會(huì)雖然紅紅火火，可是這種粥多僧少的局面日益顯現(xiàn)。成交量幾乎是逐年下滑，讓眾多外貿(mào)型企業(yè)舉步維艱。

據(jù)海關(guān)總署表露的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，中國(guó)進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)7.1%，較前6個(gè)月的8%有所下降�！翱蜕堂黠@比前幾年少了很多，廣交會(huì)一年比一年冷淡，我們甚至在考慮以后是否還來(lái)參加�！眳⒄股汤蠲粽f(shuō)。對(duì)此，廣交會(huì)新聞發(fā)言人劉建軍也坦言，由于世界經(jīng)濟(jì)仍趨于下行，今后幾個(gè)月外貿(mào)形勢(shì)仍然很嚴(yán)峻。

對(duì)于廣交會(huì)逐年降溫的情況，有學(xué)者認(rèn)為，展商云集，客商稀少。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的人氣指標(biāo)，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)的預(yù)警報(bào)告。

龍獅營(yíng)銷策劃認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)會(huì)繼續(xù)低迷，將呈現(xiàn)以下幾種趨勢(shì)：

1、外需持續(xù)疲軟

世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，特別是歐洲經(jīng)濟(jì)處于衰退邊緣，國(guó)際市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)2012年全球經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易量將增長(zhǎng)3.5%和4.0%，較2011年實(shí)際增速低0.4和1.8個(gè)百分點(diǎn)。世界貿(mào)易組織預(yù)計(jì)2012年全球貨物貿(mào)易量增幅將從2011年的5.0%收窄至3.7%，大大低于近20年5.4%的平均增速。出口企業(yè)普遍反映，在手訂單與去年同期相比仍有較大差距，短單、小單比重偏高。此外，國(guó)內(nèi)投資消費(fèi)需求放緩，加工貿(mào)易增長(zhǎng)明顯減速，也會(huì)在一定程度上影響擴(kuò)大進(jìn)口。

2、企業(yè)成本上升

首先是用工成本上升，過(guò)去3年城鎮(zhèn)職工平均工資上漲33%，過(guò)去2年大部分地區(qū)每年上調(diào)最低工資標(biāo)準(zhǔn)20%以上，今年以來(lái)又有部分地區(qū)上調(diào)，企業(yè)“五險(xiǎn)一金”支出也相應(yīng)增加。其次是原材料價(jià)格上漲，過(guò)去2年工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)累計(jì)上漲19.6%，盡管今年部分基礎(chǔ)原材料價(jià)格有所回調(diào)，但仍處高位。再次是中小微企業(yè)貸款難的問(wèn)題仍很突出，能取得貸款的企業(yè)也反映融資成本較高。目前，出口企業(yè)對(duì)外提價(jià)困難，利潤(rùn)空間受到壓縮，經(jīng)營(yíng)壓力加大。

3、貿(mào)易環(huán)境趨緊

中國(guó)已連續(xù)17年成為全球遭遇貿(mào)易摩擦最多的國(guó)家，摩擦形式不斷翻新，涉及產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，發(fā)起國(guó)別不斷增加，體制機(jī)制性問(wèn)題逐漸增多。一季度國(guó)外對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查16起，涉案金額近30億美元，分別是去年同期的1.8倍和2.4倍，而且新貿(mào)易摩擦案件的預(yù)警信息不斷，嚴(yán)重影響國(guó)外進(jìn)口商和中國(guó)出口企業(yè)的信心。歐美金融市場(chǎng)功能尚未完全恢復(fù)，銀行借貸能力受限，進(jìn)口商資金壓力增大，中國(guó)出口企業(yè)收匯風(fēng)險(xiǎn)上升。

龍獅品牌策劃公司認(rèn)為，國(guó)際金融危機(jī)和主權(quán)債務(wù)危機(jī)的深層次影響還在發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍然是一個(gè)長(zhǎng)期艱難曲折的過(guò)程。對(duì)此，龍獅營(yíng)銷建議外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，不斷通過(guò)探索和創(chuàng)新來(lái)尋求發(fā)展。既要關(guān)注外貿(mào)形勢(shì)的變遷，同時(shí)也要注意國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。

而無(wú)論國(guó)際市場(chǎng)也好，國(guó)內(nèi)環(huán)境也罷，積極升級(jí)品牌，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、管理、營(yíng)銷的創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更高附加值的產(chǎn)品，才能在激烈的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，扭轉(zhuǎn)中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期處于價(jià)值鏈最低端的尷尬地位。

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