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品牌營銷：品牌的經(jīng)營維護(hù)如何抓住顧客的心理需求？

影樓策劃所謂品牌維護(hù)其實(shí)很好理解，是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價(jià)值的一系列活動(dòng)的統(tǒng)稱。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要的工作。在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，一個(gè)良好的品牌形象是一個(gè)企業(yè)在激烈競爭中強(qiáng)有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下難，守天下更難！”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營，需要維護(hù)！不同的品牌，其所面臨的內(nèi)部和外部環(huán)境存在差異，自然經(jīng)營者所采取的維護(hù)活動(dòng)也各不相同，但是不論采取何種經(jīng)營活動(dòng)對品牌進(jìn)行維護(hù)，廣州品牌策劃公司認(rèn)為都必須以下列幾點(diǎn)為基礎(chǔ)：



　　一、以市場為中心，全面滿足消費(fèi)者需求

　　消費(fèi)者是企業(yè)品牌經(jīng)營者的上帝，以市場為中心，也就是以消費(fèi)者需求為中心。品牌的經(jīng)營維護(hù)是與消費(fèi)者的興趣、偏好密切相關(guān)的，消費(fèi)者的“口味”是不斷變化的，這就要求品牌內(nèi)容也要隨之做出相應(yīng)的調(diào)整，否則，品牌就會(huì)被市場無情地淘汰。

　　二、適應(yīng)變化，進(jìn)行品牌再定位

廣州品牌策劃公司認(rèn)為品牌維護(hù)的一個(gè)重要方面便是品牌在發(fā)展過程中由于會(huì)受到社會(huì)環(huán)境、市場環(huán)境、消費(fèi)形態(tài)等多方面變化影響而必須進(jìn)行品牌定位的調(diào)整，對于品牌維護(hù)過程中的品牌定位而言，大多數(shù)的定位活動(dòng)其實(shí)是重新定位。除非企業(yè)或產(chǎn)品是全新的，因?yàn)�，人們早已形成了對它的判斷。換言之，這個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品早已有了一個(gè)形象，或好，或壞，或介于兩者之間。許多企業(yè)對于它們的確切形象沒有多少認(rèn)識，但是對這一形象加以確定是至關(guān)重要的。如果企業(yè)對自己目前的狀況毫不了解，那么它就不可能達(dá)到自己所追求的目標(biāo)。

　　三、有效傳播，與消費(fèi)者建立情感

　　宣傳是大家都明白的一個(gè)傳遞產(chǎn)品信息的方式，也是產(chǎn)品信息傳遞的第一步-讓消費(fèi)者知道你的存在（認(rèn)識過程），那么借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，除了大家熟知的各種各種推廣（例如百度排名，互聯(lián)網(wǎng)廣告等）外，再就是到各個(gè)產(chǎn)品相關(guān)交流地方，認(rèn)真回答消費(fèi)者問題（絕對不是發(fā)廣告）。

　　四、苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象

　　質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場份額。反之，一個(gè)品牌的知名度很高，但它的產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，會(huì)影響品牌形象，使品牌受損。比如：豪門啤酒在90年代初曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，然而，由于其與河北、山東等省份某些酒廠合作生產(chǎn)后，沒能控制好質(zhì)量管理，嚴(yán)重影響了其高檔啤酒的形象，充斥市場的大量劣質(zhì)豪門僅僅數(shù)日就令豪門啤酒風(fēng)光不再。

　　品牌維護(hù)應(yīng)該由品牌誕生的那一刻開始做起，辛苦建立起的品牌應(yīng)該更加認(rèn)真細(xì)致的去維護(hù)，要知道，健全的品牌維護(hù)與運(yùn)營才能讓企業(yè)走的更長遠(yuǎn)。

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