影樓策劃品牌策劃是通過策略籌劃等方式使企業(yè)讓更多人熟悉知道、更多的用戶使用你的產(chǎn)品這樣的過程。它是包括核心競爭力分析、品牌策略等主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。
都說企業(yè)要進行品牌策劃，那么企業(yè)的品牌策劃到底怎么做？企業(yè)品牌策劃的重點在哪呢。今天給廣州品牌策劃公司跟大家講講這個品牌策劃的重點。
品牌核心競爭力
分析品牌策劃策略首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營目標與經(jīng)營戰(zhàn)略，制定適合品牌發(fā)展模式的策略。應(yīng)當根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢以及產(chǎn)品的特性等多方面因素對品牌競爭力進行研究。然而在此之前需要進行大量的市場調(diào)研、企業(yè)分析、消費者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作，跟市場研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。
品牌策略
1.品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費者心中是什么樣的形象，品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。
由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。
2.品牌廣告語
品牌廣告語也就是我們常說的slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。比如雀巢的slogan是“德芙，縱享絲滑”那么想廣告語有什么技巧呢?簡單、通俗、秒懂，廣告語的選擇要考慮消費者的感受和結(jié)合產(chǎn)品特性，如果帶點爭議性可能會更好。
圍繞一句廣告語的，還有一系列的營銷工作：市場開發(fā)、銷售渠道、目標人群、包裝設(shè)計、價格制定等，否則一句“營養(yǎng)快線，早上喝一瓶,精神一上午”是沒有什么作用的。
3.品牌故事
品牌故事和企業(yè)文化有交叉，它們都能簡潔、清晰，的解釋企業(yè)的文化理念。品牌故事主要在向消費者說明“我是誰”，“我能為‘你’帶來什么價值”品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創(chuàng)始人的故事，有時候是產(chǎn)品的故事，有時候是發(fā)展歷程，這個莫衷一是。品牌故事是用來給品牌加分的，品牌故事也是一種品牌營銷。
品牌視覺策劃品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應(yīng)用標準，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標準。如果是個產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計，這也需要遵循VI的標準。SI是實體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計標準，一般連鎖門店都會有一整套的SI，保證裝修形象的一致。
進行品牌設(shè)計的時候，最先要面對的一個問題就是要能夠充分的了解產(chǎn)品消費對象的一些相關(guān)情況，進行前期的信息整理是進行品牌設(shè)計的基礎(chǔ)，在品牌設(shè)計中要結(jié)合消費者消費能力、消費習慣等因素進行策劃和設(shè)計，這種有針對性的品牌策劃設(shè)計才能夠?qū)崿F(xiàn)市場推廣的最終目的。
企業(yè)管理
