圣誕節(jié)怎樣做營(yíng)銷?看看各大品牌圣誕營(yíng)銷合集

每年年底的營(yíng)銷熱潮幾乎都從圣誕節(jié)開始。與西方情人節(jié)一樣，圣誕節(jié)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)受歡迎的節(jié)日，年輕人正成為圣誕節(jié)消費(fèi)的主力軍。在圣誕節(jié)期間，一個(gè)引人注目的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)涵蓋了餐飲，快速消費(fèi)品，APP和其他領(lǐng)域的品牌，從在線電子商務(wù)促銷到線下商店互動(dòng)，企業(yè)將不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

德克士在圣誕前夕發(fā)起了“全民犒賞節(jié)”話題，活動(dòng)主打通過(guò)犒賞雞腿回饋粉絲。在圣誕前夕，德克士在上海街頭投放了一個(gè)10米高的真巨大炸雞桶，邀請(qǐng)路人前往免費(fèi)來(lái)吃雞，吸引過(guò)往的消費(fèi)者駐足拍照;并同步上線“i咔滋”微信小程序，模仿星巴克“用星說(shuō)”小程序的做法，讓好友間可以通過(guò)微信小程序，選擇“犒賞小伙伴”、“犒賞好同事”、“犒賞家人”，來(lái)贈(zèng)送禮券來(lái)互相表達(dá)謝意。通過(guò)線上線下活動(dòng)，德克士借勢(shì)圣誕讓消費(fèi)者用雞腿加餐的形式來(lái)犒賞自己和身邊的親友，由此為推出集5塊脆皮炸雞于一桶的犒賞桶的新品造勢(shì)，掀起一場(chǎng)全民吃雞的熱潮。

點(diǎn)評(píng)：

德克士正是抓住了年輕人接近年底，在各種過(guò)節(jié)回家、年終獎(jiǎng)話題升溫背景下，渴望獲得溫暖的心理，巧妙打造“犒賞”形式滿足這種情感消費(fèi)需求。10米高的真巨大炸雞桶，事件營(yíng)銷足以吸睛，容易引發(fā)受眾拍照自發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)品牌二次傳播;其次，小程序的營(yíng)銷方式一方面是有“用星說(shuō)”前期的玩法，消費(fèi)者具有熟悉度容易接受;另一方面提供全新社交禮品體驗(yàn)開創(chuàng)了給朋友送禮的新玩法，有利于喚醒年輕人“互相犒賞”的心理需求，鼓勵(lì)他們互贈(zèng)犒賞桶以此來(lái)表達(dá)對(duì)自己或?qū)λ�人的感��，為彼此帶�?lái)不一樣的驚喜和歡樂(lè)。德克士通過(guò)線上線下不受限的情感連接，營(yíng)銷情感價(jià)值超越了其利益價(jià)值，這種做法也有利于來(lái)拉動(dòng)德克士的銷售，將話題流量變現(xiàn)。

360這次新品推廣的營(yíng)銷十分契合圣誕節(jié)，巧妙地利用了WIFI信號(hào)，倒過(guò)來(lái)的WIFI信號(hào)就像是一棵圣誕樹，將圣誕節(jié)與產(chǎn)品相聯(lián)系，并且在一片歡騰中注意到了孤獨(dú)的人群，從廣告詞和場(chǎng)景刺激上獲得了用戶的共鳴。

點(diǎn)評(píng)：

“觸景生情”是有一定道理的，將產(chǎn)品融入生活場(chǎng)景，產(chǎn)品才有溫度，才會(huì)喚起顧客的共鳴和對(duì)產(chǎn)品的需求。開店者們除了開心的人群之外，可以針對(duì)其他較少被關(guān)注的人群打“情懷牌”。

圣誕節(jié)各大實(shí)體店都會(huì)各出奇招地制造節(jié)日氛圍，把櫥窗陳列設(shè)計(jì)成微型藝術(shù)展，成為大街上的一道漂亮的風(fēng)景線，哪怕你行色匆匆無(wú)意購(gòu)物，也忍不住駐足而望。

點(diǎn)評(píng)：

每年蒂芙尼的圣誕櫥窗也是一大看點(diǎn)。蒂芙尼公司首創(chuàng)把珠寶設(shè)置于具有故事性的櫥窗背景中，這些富有故事性的櫥窗完美呈現(xiàn)蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany藍(lán)”增加視覺感受，激發(fā)色彩記憶。

每年圣誕季，哈根達(dá)斯都會(huì)推出與設(shè)計(jì)師或是藝術(shù)家的合作款冰激凌蛋糕，今年已是這一企劃項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的第 9 年，找來(lái)了西班牙當(dāng)紅設(shè)計(jì)師 Jaime Hayón，我們?cè)�介紹過(guò)他在亞特蘭大高等藝術(shù)博物館前為小朋友做的一組雕塑玩具，Parachilna 臺(tái)燈系列等。作品延續(xù)了西班牙畫家達(dá)利式的怪誕風(fēng)格。的確，他的作品活潑、有趣，甚至有點(diǎn)超脫現(xiàn)實(shí)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，他習(xí)慣先隨手畫畫涂鴉。

點(diǎn)評(píng)：

此番為哈根達(dá)斯設(shè)計(jì)圣誕款冰激凌蛋糕，想象力飛到了浮華的演藝界，這樣的創(chuàng)作手法，能夠激發(fā)不管是年輕人還是老年人的想象力，來(lái)以各種創(chuàng)意方式慶祝這個(gè)節(jié)日。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，熱點(diǎn)無(wú)疑是吸引流量的最有效和最快的方式。互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)形式屢見不鮮。如何創(chuàng)造出有話題的節(jié)日成為關(guān)鍵�，F(xiàn)在離節(jié)日的到來(lái)已經(jīng)不遠(yuǎn)了，抓緊時(shí)間做好準(zhǔn)備，下一個(gè)引爆全網(wǎng)的借勢(shì)營(yíng)銷就是你啦，最后，預(yù)祝大家圣誕快樂(lè)!

本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供大家學(xué)習(xí)和交流，真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會(huì)立即審核并處理。

我要評(píng)論

當(dāng)前已有loading...個(gè)參與

驗(yàn)證碼：

• 
  婚紗
• 
  修好的圖
• 
  旅游照片修圖師
• 
  客片

• 大公司管理體系的人才認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)或不同
• 企業(yè)管理工作中有哪些“危險(xiǎn)信號(hào)”
• 管理藝術(shù)心得:如何避免總在“救火”
• 與您分享企業(yè)成本管理中要注意的誤區(qū)
• 時(shí)間管理的價(jià)值對(duì)于投資者的意義
• 企業(yè)管理工作需要得到公正的對(duì)待
• 績(jī)效管理工作指標(biāo)的有效化提取掌握
• 保證薪酬經(jīng)營(yíng)管理合理性的3要素