一篇文章讀懂品牌全案策劃

簡(jiǎn)而言之，品牌全案策劃包括早期市場(chǎng)研究，品牌定位，品牌整合規(guī)劃，品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，線上線下廣告創(chuàng)意和計(jì)劃，應(yīng)用程序的制作，如果是連鎖經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，它還包括投資渠道擴(kuò)展和投資活動(dòng)計(jì)劃等，當(dāng)然，每個(gè)公司的業(yè)務(wù)都是不同的，要求的品牌全面計(jì)劃是也不同。

與其他傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策劃方法相比，全案品牌策劃更加注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，加上專業(yè)策劃公司對(duì)整個(gè)過程的實(shí)時(shí)了解，因此更容易取得結(jié)果。通過全面的品牌規(guī)劃，公司可以更輕松地建立全面的市場(chǎng)份額。這是開發(fā)銷售市場(chǎng)的重要組成部分。面對(duì)嚴(yán)峻的銷售市場(chǎng)，現(xiàn)代企業(yè)必須擁有出色的骨干力量才能在其中立足。通過全面的品牌規(guī)劃打造知名品牌顯然是公司整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵組成部分。

品牌全案策劃從預(yù)調(diào)查，組織規(guī)劃，建立和實(shí)施到市場(chǎng)啟動(dòng)，是一個(gè)非常完善的閉環(huán)營(yíng)銷工具。無論公司的類型如何，都很難做一個(gè)好的品牌案例。成功的品牌規(guī)劃需要多年的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支持，強(qiáng)大的公司實(shí)力以及對(duì)總體規(guī)劃的理解。一般來說，品牌策劃應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：

1.品牌市場(chǎng)調(diào)研：行業(yè)情況、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、集中度、市場(chǎng)份額、區(qū)域劃分、產(chǎn)品價(jià)格

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)人群定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺表現(xiàn)。

3.品牌核心價(jià)值提煉：品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌愿景、品牌調(diào)性、品牌概念、核心概念、產(chǎn)品概念、服務(wù)概念、技術(shù)概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格概念、感知驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、視覺驅(qū)動(dòng)、品牌廣告語、產(chǎn)品廣告語。

4.品牌整合策劃

5.市場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃

6.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)

7.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

8.銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

9.影視廣告的創(chuàng)意

10.平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃

11.產(chǎn)品招商全程策劃

12.企業(yè)銷售管理體系

13.企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)

這些案例只是作為營(yíng)銷方面的參考，不一定完全適合您的行業(yè)，您也不必完全照搬，但可以給你提供一種思維方式。

品牌全案策劃從前期的市場(chǎng)調(diào)研、定位、企業(yè)品牌形象到入市推廣轉(zhuǎn)化，是一個(gè)完整的過程，對(duì)于很多沒有專業(yè)人才的公司，想要做好整個(gè)品牌的全案策劃是有難度的，所以說很多公司都選擇與專業(yè)策劃服務(wù)公司合作，既減少了企業(yè)的內(nèi)耗，同時(shí)又提高了企業(yè)推廣速度，這已經(jīng)成為了一種主流的形式。

有需要了解全案品牌策劃公司選擇的標(biāo)準(zhǔn)可以點(diǎn)擊查看 - 《品牌策劃全案主要服務(wù)內(nèi)容》，這里就不再詳細(xì)說明了。

如果您想找到一個(gè)好的策劃公司，您仍然需要花一定的時(shí)間。此外，在找到自己認(rèn)可的品牌策劃公司后，也不要覺得策劃的工作就是完全交給策劃?rùn)C(jī)構(gòu)來做。如果策劃公司無法對(duì)企業(yè)有詳細(xì)的了解，則無法與企業(yè)合作。根據(jù)策劃計(jì)劃，公司應(yīng)與策劃公司合作，與規(guī)劃公司溝通，讓規(guī)劃組織更多地了解公司。

龍獅營(yíng)銷是一家專注于品牌營(yíng)銷策劃、品牌咨詢管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢：營(yíng)銷策劃,品牌策劃,品牌咨詢/推廣/定位/命名/傳播/設(shè)計(jì)/廣告語slogan,整合營(yíng)銷專業(yè)全案策劃服務(wù)!

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