(二)、簡潔樸實原則。要注意突出重點,抓住影樓營銷中所要解決的核心問題,深入分析,提出可行性的相應(yīng)對策,針對性強,具有實際操作指導(dǎo)意義。
影樓原營銷方案嚴(yán)重失誤,不能再作為影樓的行銷計劃。
策劃書的正文部分主要包括:
為了提高策劃書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性,應(yīng)首先把握其編制的幾個主要原則:
影樓開張伊始,尚無一套系統(tǒng)營銷方略,因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。
④策劃完成日期及本策劃適用時間段。
因此,我們可以共同探討營銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。
影樓營銷上存在的問題紛繁多樣,但概而言之,也無非六個方面:
影樓發(fā)展壯大,原有的營銷方案已不適應(yīng)新的形勢,因而需要重新設(shè)計新的營銷方案。
要對本營銷策劃所要達到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點,作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在,以要求全員統(tǒng)一思想,協(xié)調(diào)行動,共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
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因為營銷策劃具有一定時間性,不同時間段上市場的狀況不同,營銷執(zhí)行效果也不一樣。
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策劃書按道理沒有一成不變的格式,它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求,在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。但是,從營銷策劃活動一般規(guī)律來看,其中有些要素是共同的。
③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱;
封面·策劃書的封面可提供以下信息:
(一)、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決影樓營銷中的問題,按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況,交代策劃背景,分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀,再把策劃中心目的全盤托出;其次進行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述;三是明確提出解決問題的對策。
一、影樓營銷策劃書編制的原則。
(三)、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動,其指導(dǎo)性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物,管理復(fù)雜、顯效低。
一)、策劃目的。
二、營銷策劃書的基本內(nèi)容。
(四)、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“新點子”(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新,給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。
影樓日常經(jīng)營中,如果每次策劃活動都是大手筆,請策劃公司的話,那每年的費用也是相當(dāng)高的,常做策劃活動,影樓在經(jīng)驗積累中可以自己推出,自己撰寫策劃方案,那么自己來做策劃活動我們應(yīng)該從哪兒入手呢?
影樓改革經(jīng)營方向,需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。
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