影樓策劃長久以來，在經(jīng)濟(jì)和商業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展壯大都是第一要?jiǎng)?wù)。在世界人口突破70億大關(guān)，并且很快將會(huì)超過80億甚至90億的大背景下，一個(gè)越來越清晰的趨勢是，最優(yōu)秀的公司管理經(jīng)營和國家將不再以絕對規(guī)模取勝，而是以清晰的目標(biāo)、戰(zhàn)略眼光和果斷行動(dòng)所帶來的速度與敏捷性著稱。隨著人類組織的規(guī)模達(dá)到前所未有的程度，未來的人、公司管理經(jīng)營和國家要想成為贏家，必須要做到：專注于對其核心利益相關(guān)者最為重要的事情；快速處理新信息，并從中學(xué)習(xí)，然后在錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢中采取周全、慎重的行動(dòng)。
就以房屋租賃社區(qū)Airbnb為例。這家公司管理經(jīng)營經(jīng)歷了爆炸式增長——而且并非通過收購或建設(shè)更多物業(yè)這類傳統(tǒng)方式。該公司管理經(jīng)營之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，是因?yàn)樗麄兦宄䦟︻A(yù)定酒店房間的人來說真正重要的是什么，還因?yàn)樗麄冋J(rèn)真研究了“分享經(jīng)濟(jì)”的崛起。雖然沒有大量有形資產(chǎn)，但他們果斷地創(chuàng)建了一種新模式來滿足傳統(tǒng)需求——這種模式也是通過規(guī)�；瘉韺�(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢，但并非傳統(tǒng)意義上的實(shí)際控制物業(yè)。事實(shí)上，Airbnb不僅創(chuàng)建了一種新模式，也創(chuàng)造了一個(gè)新市場。
企業(yè)管理一、定位延伸
品牌再定位對于企業(yè)來說很可能是一件痛苦的事情，因?yàn)楫?dāng)定位這一基石發(fā)生改變時(shí)，整個(gè)品牌大廈都可能會(huì)受到影響。廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，市場競爭環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境以及政策等諸多因素都不斷變化，始終如一的定位雖然能夠保證企業(yè)資源的延續(xù)性，但如果不能適應(yīng)市場需求，對品牌的再定位也必須提上日程。
二、定位緊縮
三、定位轉(zhuǎn)移
定位延伸是增加品牌覆蓋，這包括很多方面：品類延伸、價(jià)格延伸、客戶群體延伸等等。通常來說，定位延伸對品牌具有一定傷害，通常會(huì)對品牌起到一定的稀釋作用。
那么，如何進(jìn)行品牌再定位呢？總結(jié)出以下六大主要核心操作術(shù)：
鑒于這些變化，《財(cái)富》500強(qiáng)公司管理經(jīng)營（Fortune500）紛紛采取新方法來推動(dòng)增長，這并不意外。例如，一些傳統(tǒng)的強(qiáng)勢公司管理經(jīng)營最近紛紛選擇瘦身，其中包括摩托羅拉（Motorola）、卡夫食品（Kraft）和雅培（Abbott）。這些公司管理經(jīng)營的CEO之所以選擇將公司管理經(jīng)營thldl.org.cn規(guī)模（與控制范圍）縮小一半，就是為了提高專注度，加快增長。出于同樣的理由，產(chǎn)品組合合理化也變得非常普遍，這樣做的公司管理經(jīng)營包括寶潔（Procter&Gamble）、ITW集團(tuán)和聯(lián)合利華（Unilever）。就在最近，包括伊頓（Eaton）和艾伯維（Abbvie）在內(nèi)的一些公司管理經(jīng)營甚至開始頻頻采用昂貴的稅收倒置策略。
在如今這樣一個(gè)全天候運(yùn)轉(zhuǎn)的全球化市場上，傳統(tǒng)的準(zhǔn)入壁壘正在消失，傳統(tǒng)的增長觀念，即擴(kuò)大規(guī)模和控制范圍，正在失去其效能。市場進(jìn)入和客戶接觸變得越來越簡單；產(chǎn)品與創(chuàng)意的生命周期正在縮短，因?yàn)楦鞣N理念、數(shù)據(jù)和知識(shí)可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速而公開地傳播。通過昂貴的產(chǎn)品創(chuàng)新獲得的競爭優(yōu)勢無法持久。數(shù)據(jù)、理念和情感觸發(fā)器(emotionaltrigger)正在激烈爭奪人類的關(guān)注、忠誠度和支出，其結(jié)果是，品牌正在喪失客戶黏性。
實(shí)際上，這些巨無霸公司管理經(jīng)營的CEO們正在將分割和徹底變革各自的組織，以推動(dòng)這些公司管理經(jīng)營的發(fā)展。他們不得不這么做，因?yàn)锳irbnb和租車公司管理經(jīng)營Uber的成功證明，規(guī)模更小、基礎(chǔ)設(shè)施更簡單、更靈活的公司管理經(jīng)營，可以取得成功——看看這些資產(chǎn)幾乎可忽略不計(jì)的公司管理經(jīng)營的市值，你就會(huì)恍然大悟。當(dāng)然，這并不意味著擴(kuò)大規(guī)模和并購不再是推動(dòng)增長的重要因素。隨著“更大總是更好”這種理念不再是主流意識(shí)，公司管理經(jīng)營必須更加慎重地考慮規(guī)�；筒①忂@些傳統(tǒng)策略。
實(shí)際上，定位緊縮通常與定位延伸相反，是一種品牌收縮行為，諸如品牌下的削減產(chǎn)品線、縮小目標(biāo)客戶覆蓋等等。品牌定位收縮無論企業(yè)是被動(dòng)的，還是主動(dòng)而為之，通常都是一種有利于品牌發(fā)展的經(jīng)營行為。
那么，誰將領(lǐng)導(dǎo)未來的公司管理經(jīng)營？我們需要的領(lǐng)導(dǎo)人，必須對公司管理經(jīng)營的市場、客戶和能力有深刻見解；能夠創(chuàng)建和利用更加靈活的架構(gòu)，進(jìn)行聯(lián)合和合作；能夠基于自省、創(chuàng)新和建立意料之外的合作關(guān)系的能力，培養(yǎng)公司管理經(jīng)營文化；能夠抓住新的市場機(jī)遇，跟上更激進(jìn)的投資者的步伐；能夠啟發(fā)新的增長模式。
