品牌營銷的思想對企業(yè)的重要性

或許有些中小企業(yè)以為自己是個小工廠，只是代加工，賺取加工費就行了，品牌什么的跟我沒有關系。其實不然，品牌的打造要從開端做起。




品牌的效應是無形之中的，就像我沒有買過化妝品但我知道迪奧、香奈兒、嬌蘭等。不是我對它們了解，而是他們的一種品牌影響力在影響著我。“老衲洗發(fā)用飄柔”這句話讓多少人知道了飄柔，讓人了解了這個品牌,但他的品牌效應大招的非常好，你在開玩笑之中已無形的為它做了一種宣傳。這些品牌的效應現(xiàn)已上升為文明層面了。它是不是在無形之中現(xiàn)已成了你生活中的一部分？這就是品牌的力量。

如果你這個企業(yè)沒有品牌，只是一直做自己的，在現(xiàn)在這個品牌越來越受重視的年代。你會以為你的產(chǎn)品再受歡迎，可是你突然打上自己新商標會有人買嗎？人們會以為這是個新品牌，不知名的，而放棄購買。這對于企業(yè)的發(fā)展是十分不利的，這樣也會讓你一直依附在其他企業(yè)之下，你打別人的商標是要交付費用的，這樣就大大降低了企業(yè)利潤，很不利企業(yè)的發(fā)展。

1. 品牌營銷策劃是企業(yè)自身發(fā)展的需要

有關調查資料顯示，我國中小企業(yè)的平均壽命是7年，只有極少數(shù)的企業(yè)能發(fā)展成大企業(yè)，競爭是殘酷的，很多掙扎在市場底層的中小企業(yè)，無一不是在企業(yè)發(fā)展的路上遇到品牌發(fā)展的瓶頸，才恍然大悟品牌在企業(yè)中的重要地位。其實，任何大企業(yè)都是在創(chuàng)業(yè)之初，就制定了長期的品牌戰(zhàn)略目標、有品牌意識和長遠品牌經(jīng)營理念。品牌建設，品牌營銷，網(wǎng)絡推廣對于企業(yè)的成長發(fā)展是不容忽視的。

2. 品牌營銷策劃是市場競爭的需要

在價格戰(zhàn)愈演愈烈的今天，企業(yè)的利潤空間越來越小，而消費者也是典型的"得了便宜不賣乖"，"這么便宜，怕是質量不好吧，我還是買某某名牌"。企業(yè)的競爭，再也不能留在價格戰(zhàn)上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的層面進行競爭。同世界發(fā)達國家相比，中國制造的產(chǎn)品具有國際性知名品牌的甚少，所以在市場競爭中，要想脫穎而出，就必須做品牌營銷，可以說，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動權�！　�

3. 品牌營銷策劃是迎合消費者的需要

在營銷宣傳過程中，樹立知名品牌既能反映消費者的生活理念，節(jié)省消費者的購買精力，降低購買風險，同時也有利于保護消費者的利益�，F(xiàn)代意義的品牌，不僅僅包括物質的體驗，更包括精神的體驗。它向消費者傳遞的是一種生活方式，人們在消費某種產(chǎn)品時，被賦予一種象征性的意義，反映了人們的生活態(tài)度及生活觀念。特別是在產(chǎn)品日益同質化的今天，產(chǎn)品質量已相差無幾，唯有品牌能給人以心理安慰與精神寄托，能夠展現(xiàn)消費者的個性和身份，同樣是做品牌營銷，網(wǎng)絡推廣，你就是大公司大品牌的象征，找不知名的網(wǎng)絡傳媒公司合作，你就是不知名企業(yè)，這樣的例子比比皆是。除此之外，知名品牌的產(chǎn)品對消費者無疑是一種省時、可靠又不冒險的選擇，使人產(chǎn)生信任與安全感。

4. 品牌是一種無形的商業(yè)資產(chǎn)，品牌營銷策劃將意味著中國企業(yè)從低端市場走向高端市場

品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案，用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別，代表了企業(yè)的主旨和內涵。當人們看到一個成功的品牌時，通常會想起某個產(chǎn)品或某項服務，并樂意以較高的價格購買該產(chǎn)品或服務。

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