2018年世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案參考_熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)注意點(diǎn)有哪些？

　　百事可樂(lè)世界杯的主題廣告為“Now Is What You Make It”，匯集了梅西、范佩西、阿圭羅、拉莫斯等19位足球界的超級(jí)明星，和街頭音樂(lè)人Stoney，講述足球和音樂(lè)帶來(lái)的激情，激勵(lì)著人們活在當(dāng)下(Live For Now)。音樂(lè)一直是百事可樂(lè)品牌的一個(gè)核心元素，用百事可樂(lè)全球CMO Kristin Patrick的話來(lái)說(shuō)，百事可樂(lè)的世界杯之旅，就是一次音樂(lè)與足球、藝術(shù)的交匯。

　　百威啤酒這次世界杯的主題是“Rise As One”，目的是慶祝這項(xiàng)全世界人民都喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，將世界杯演變成一場(chǎng)球迷的狂歡。在百威啤酒看來(lái)，足球運(yùn)動(dòng)不僅帶來(lái)自豪感和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還將全世界的球迷聚集在一起，分享足球帶來(lái)的快樂(lè)。

　　在明星陣容上，現(xiàn)代汽車(chē)選擇了西班牙的伊克爾·卡西利亞斯和巴西的卡卡作為世界杯代言人，現(xiàn)代起亞還邀請(qǐng)奧斯卡·儒尼奧爾作為在巴西的品牌代言。

　　今年，現(xiàn)代起亞英國(guó)與YouTube的Copa 90達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。Copa 90是YouTube上一個(gè)獨(dú)立的足球頻道，現(xiàn)代起亞英國(guó)將贊助Copa 90的兩檔原創(chuàng)節(jié)目，觀眾可以在這兩檔節(jié)目贏得通往巴西世界杯之旅的門(mén)票。

　　在過(guò)去與世界杯的合作中，現(xiàn)代起亞憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，一直是世界杯中地面運(yùn)輸?shù)奶峁┱�。今年，它將繼續(xù)提供地面運(yùn)輸服務(wù)。

　　要快速，提前造勢(shì)

　　人每天被無(wú)數(shù)信息充斥，注意力的稀缺決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)產(chǎn)生的兩個(gè)門(mén)檻：信息無(wú)法準(zhǔn)確到達(dá)消費(fèi)者，短期營(yíng)銷(xiāo)被瞬時(shí)忽視。

　　所以，打“提前量”必不可少。麥當(dāng)勞早在一個(gè)月前，就開(kāi)始為世界杯營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，北京工體店的門(mén)頭換成了綠色，早早給過(guò)往的消費(fèi)者釋放邀約信號(hào)。

　　多渠道宣傳

　　都說(shuō)門(mén)店3公里附近的客群是固定的，但一到了線上，客群立馬被分散。除去線下門(mén)店內(nèi)的海報(bào)宣傳、易拉寶制作，線上的H5投放，電商平臺(tái)推廣、新媒體多渠道宣傳，在預(yù)算充足的情況下，能上的渠道要盡量照顧到。

　　營(yíng)銷(xiāo)后要與消費(fèi)者互動(dòng)

　　很多餐企營(yíng)銷(xiāo)后草草收?qǐng)�，既不去維持老客源，也不挖掘話題的剩余價(jià)值，這無(wú)疑是對(duì)先前投入的浪費(fèi)。如今，酒香也怕巷子深，“純線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”顯然不能吸引活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的新消費(fèi)者，打通線上線下，做營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，才是王道。而對(duì)于熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)的指導(dǎo)也不可缺少。

　　2018年夏天的世界杯一定不會(huì)缺少營(yíng)銷(xiāo)的溫度，當(dāng)各國(guó)為了尊嚴(yán)在賽場(chǎng)廝殺之際，賽場(chǎng)外的體育營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)同樣戰(zhàn)況激烈。只有先人一步的品牌才有可能笑到最后。

本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供大家學(xué)習(xí)和交流，真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會(huì)立即審核并處理。

我要評(píng)論

當(dāng)前已有loading...個(gè)參與

驗(yàn)證碼：

• 
  補(bǔ)發(fā)作品
• 
  小樣兒，客片
• 
  婚紗
• 
  作品集

• 盤(pán)點(diǎn)民營(yíng)企業(yè)薪酬管理的優(yōu)化方法
• 論述企業(yè)管理中薪酬管理的作用合意義
• 管理藝術(shù)心得:如何避免總在“救火”
• 保證薪酬經(jīng)營(yíng)管理合理性的3要素
• 企業(yè)管理工作中有哪些“危險(xiǎn)信號(hào)”
• 現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)招聘管理需要注意事項(xiàng)
• 青島啤酒的戰(zhàn)略績(jī)效管理工作之道
• 績(jī)效管理工作需要明確其實(shí)施的目的