營銷策劃和品牌策劃的區(qū)別與關(guān)系

　　營銷策劃和品牌策劃有什么區(qū)別?這兩者之間有什么關(guān)系?一直以來，我們都不清楚它們之間的聯(lián)系和區(qū)別，因此我編制了相關(guān)的信息并一起查看。

　　品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。

　　營銷策劃的實(shí)質(zhì)，是通過各種形式和媒介平臺，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通，以達(dá)到銷售的目的。

　　品牌策劃的主體是品牌，營銷策劃的主體是營銷。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度提高，而營銷策劃的目標(biāo)是為了市場銷售，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導(dǎo)致了本質(zhì)上的區(qū)別。

　　先有品牌策劃 (目標(biāo))、再有市場推廣(階段目標(biāo))、接下來就是營銷策劃(行動計(jì)劃)。

　　營銷的過程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過程。通過廣而告之、精準(zhǔn)投放、公關(guān)事件、新聞滲透、促銷誘導(dǎo)等方式，讓消費(fèi)者感受到我的品牌相對于其他品牌具有更高的可信度，從而確保安全的交易。

　　營銷策劃和品牌策劃是不能分開的，有些策劃公司經(jīng)常對企業(yè)說：你是做營銷策劃，還是品牌策劃，我們認(rèn)為這是一個營銷策劃界的誤區(qū)，營銷策劃和品牌策劃是不能分開的，如果營銷策劃做不好，企業(yè)沒有銷量和利潤，你的品牌形象如何建立;如果沒有好的品牌策劃，營銷業(yè)績?nèi)绾伪ＷC。

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