品牌升級(jí)的幾個(gè)基本理念

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，近年來(lái)市場(chǎng)和品牌的創(chuàng)新發(fā)展可以說(shuō)是日新月異。從在北京，廣州和深圳密集舉辦的各種品牌發(fā)布會(huì)，我們可以感覺(jué)到：無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)中的所謂顛覆性創(chuàng)新，還是新興行業(yè)中的0到1，中國(guó)公司現(xiàn)在都具有創(chuàng)造力。有影響力的品牌充滿了前所未有的強(qiáng)烈愿望。如果您的品牌也在考慮升級(jí)，請(qǐng)首先考慮以下四個(gè)問(wèn)題。

我們必須首先改變互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，認(rèn)為這是一個(gè)新類別或新趨勢(shì)，即使它是過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，改變包裝并增加不同的價(jià)值也可以成為一種新產(chǎn)品。接受Internet思想的消費(fèi)者在他們的思想中擁有很多關(guān)于產(chǎn)品的思想資源，這些思想資源很可能會(huì)被各種品牌定位所占據(jù)。但是，任何品牌心態(tài)都在消費(fèi)者心中，或者從淺到深�；蛘邚某橄蟮骄唧w，彼此不同，彼此不相關(guān)。

消費(fèi)的原因是產(chǎn)品的賣點(diǎn)和消費(fèi)者的痛點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的目的是允許更多潛在的在線消費(fèi)者體驗(yàn)或嘗試品牌產(chǎn)品或服務(wù)。

傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分僅基于年齡，性別，職業(yè)和收入。營(yíng)銷人員根據(jù)這些數(shù)據(jù)提出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并圍繞它們進(jìn)行營(yíng)銷，并且很少進(jìn)行更改。但是，在分散的Internet時(shí)代，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。個(gè)性化，唯一性和社區(qū)化是Internet新興消費(fèi)者群體的主要特征。在任何時(shí)候，任何階段，我們都必須根據(jù)趨勢(shì)調(diào)整和更新點(diǎn)差的主題或購(gòu)買原因的“賣點(diǎn)”。不斷開(kāi)展宣傳和公共關(guān)系，并不斷介紹熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。觀點(diǎn)和想法將使消費(fèi)者感到該品牌充滿活力且年輕。

很多傳統(tǒng)品牌給國(guó)人的感覺(jué)是一成不變，未老先衰�？偨Y(jié)一下品牌形象老化的具體原因主要有以下幾種情況：

1.產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新;

2.產(chǎn)品包裝缺乏現(xiàn)代感;

3.沒(méi)有及時(shí)升級(jí)品牌形象;

4.品牌推廣趨于疲軟;

互聯(lián)網(wǎng)品牌的特征就是粉絲化、娛樂(lè)化、年輕化;作為品牌決策者，我們必須時(shí)刻把握主要互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者群體的變化，并根據(jù)這些變化調(diào)整品牌形象和包裝;呼吁和改變營(yíng)銷;讓品牌更年輕，更活躍。遠(yuǎn)離老化的傳統(tǒng)品牌。

對(duì)于品牌升級(jí)營(yíng)銷而言，這是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要重新打破產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置和固有形象，建立有利于自身的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)秩序，從而實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。這意味著必須將舊品牌和產(chǎn)品概念從消費(fèi)者的思想中刪除，而新的定位必須重新影響他們的思想。建議品牌決策者從外部尋求專業(yè)的“外部大腦”幫助。建立真正屬于品牌的獨(dú)特定位策略和競(jìng)爭(zhēng)性細(xì)分。

每個(gè)品牌都有自己的成功之道，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌或多或少地取決于路徑，“成功之道”本身也可能限制品牌更大的想象力，這就是品牌突破陷阱的原因。在瓶頸和天花板之前，品牌升級(jí)是不可避免的主題。品牌的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展是不斷升級(jí)和望遠(yuǎn)的過(guò)程。

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