每年的3月15日都是各大企業(yè)不得不提心吊膽的一天,因?yàn)檎f不定在這一天自己就成了央視315晚會(huì)黑名單中的一員。無論是產(chǎn)品制造行業(yè)還是服務(wù)型行業(yè),只要出現(xiàn)不誠(chéng)信的行為都會(huì)成為曝光的目標(biāo)。315晚會(huì)的初衷的好的,在廣東品牌策劃公司龍獅看來,是能夠給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來一些啟示的:
315作為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日,它的主題也是圍繞誠(chéng)信展開的,對(duì)于涉及不誠(chéng)信的行為歷來都是重手出拳。企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品的時(shí)候,無論是針對(duì)產(chǎn)品的功效,抑或是情人代言,都不能存在虛假宣傳,今年曝光的高老太降糖貼請(qǐng)演員作虛假?gòu)V告就是一個(gè)很好的反面例子。
作為指導(dǎo)者,需言傳身教,“照我做的去做”而不是“照我說的去做”,指導(dǎo)下屬改進(jìn)工作方法,提升部屬工作能力;要善于授權(quán),激發(fā)工作能動(dòng)性,鍛煉下屬的工作能力。作為支持者,不是任務(wù)派下去就萬事大吉了,而是努力為下屬提供達(dá)成工作目標(biāo)所需的各種資源,包括人力資源、物力資源及高層面的協(xié)調(diào)工作,為他們完成任務(wù)提供有力保障。
那么,管理者 本質(zhì)的角色是什么?根據(jù)工作中的感受,我的認(rèn)知是管理者協(xié)助下屬做成事是他們最應(yīng)該做的,因?yàn)橹挥羞@樣,才可能體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力,提高組織績(jī)效。而“協(xié)助”最重要的是一種“保障”:權(quán)力、方法和資源,因此我認(rèn)為管理者最應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧恰白鲋笇?dǎo)者,做支持者”。其解釋是:管理者要善于授權(quán),言傳身教,指導(dǎo)下屬正確地做事,并提供必要的資源支持,保障下屬做成事。
啟示三、危機(jī)公關(guān)及時(shí)處理
業(yè)績(jī)是靠每位下屬揮汗如雨干出來的,管理者充其量只能算“領(lǐng)導(dǎo)有方”。其實(shí),下屬的業(yè)績(jī)即管理者的業(yè)績(jī)。因此,盡一切可能真誠(chéng)“支持”他們完成任務(wù),才是管理者最應(yīng)該做的事。但令人費(fèi)解的是,總有管理者把自己定位成“監(jiān)工”,對(duì)績(jī)效的作用適得其反。因?yàn)檫@種角色的潛在含義是對(duì)人的不尊重,員工使很反感的,管理效果大打折扣。
在今年晚會(huì)被曝光的企業(yè)都及時(shí)對(duì)外發(fā)布了相關(guān)的回應(yīng)信息,無論是蘋果不著邊際的強(qiáng)調(diào)還是網(wǎng)易有態(tài)度的回應(yīng),都可以看出當(dāng)出現(xiàn)危機(jī)公關(guān)時(shí)應(yīng)該及時(shí)處理,以免給自己的品牌形象造成更大的破壞。
啟示二、長(zhǎng)期的輿情監(jiān)控不得馬虎
315晚會(huì)的總導(dǎo)演尹文在采訪中表示,所有曝光的企業(yè)都是消費(fèi)者舉報(bào)得來,這些企業(yè)的不當(dāng)行為已經(jīng)存在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。由此可見,企業(yè)在營(yíng)銷過程中,不光要抓銷量還要抓售后等服務(wù),建立長(zhǎng)效的輿情監(jiān)控就顯得非常有必要了,當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面信息時(shí)應(yīng)該及時(shí)去溝通化解,如果任由發(fā)酵那只能自食惡果。
很多企業(yè)都有這樣或那樣的標(biāo)準(zhǔn),但仔細(xì)分析,你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多標(biāo)準(zhǔn)存在操作性差、不明確等問題,例如,“要求冷卻水流量適中”。什么是流量適中?不可操作�!耙笮⌒牡牟迦搿�,什么是小心?不可理解。其實(shí),一個(gè)好的標(biāo)準(zhǔn)的制定是有要求的,要滿足以下六點(diǎn):
下面是某企業(yè)的《空氣壓縮機(jī)操作規(guī)程》:
啟示一、誠(chéng)信為本,切勿虛假宣傳
2.顯示原因和結(jié)果。比如“安全地上緊螺絲”。這是一個(gè)結(jié)果,應(yīng)該描述如何上緊螺絲。又如,“焊接厚度應(yīng)是3微米�!边@是一個(gè)結(jié)果,應(yīng)該描述為:“焊接工作施加3.0A電流20分鐘來獲得3.0微米的厚度”。
每年的315晚會(huì)僅僅曝光的只是極少部分的企業(yè),還有相當(dāng)多的企業(yè)的不當(dāng)行為沒有被曝光,如果這些企業(yè)還是一意孤行,那么終將會(huì)走向衰亡!315晚會(huì)僅僅是每年舉辦一次,但是由于它的特殊性給眾多企業(yè)蒙上一層陰影,唯一的治根辦法在于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)杜絕不良行為。
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