中秋營銷大戰(zhàn)，品牌如何挖掘潛在消費(fèi)者

中秋節(jié)不僅是團(tuán)圓的一天，也是品牌之間的營銷大賽。傳統(tǒng)文化結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌所有者的支柱，促進(jìn)了中端市場營銷。在中秋節(jié)的象征和團(tuán)圓假期，所有主要品牌都希望能夠響應(yīng)消費(fèi)者的情緒而產(chǎn)生共鳴。有效的溝通應(yīng)該消除最熟悉的消費(fèi)者場景，或者從最現(xiàn)實(shí)的生活體驗(yàn)開始，找到痛苦的要點(diǎn)和無處不在的消費(fèi)需求，并提供實(shí)用的解決方案，讓觀眾有情緒化的情感發(fā)泄。那么中秋營銷如何幫助品牌利用并穩(wěn)定更多潛在消費(fèi)者?

中秋節(jié)自古便有吃月餅、賞月、拜月、賞桂花、飲桂花酒等習(xí)俗，流傳至今，中秋節(jié)月亮圓滿，象征團(tuán)圓，因而又叫“團(tuán)圓節(jié)”，古人以月之圓兆人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，也是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。

提到中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，我們首先會聯(lián)想到這些強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的借勢關(guān)鍵詞：

正方向的：月餅、團(tuán)圓、月亮、親情、玉兔、嫦娥、回家、故鄉(xiāng)、燈謎

反方向的：背井離鄉(xiāng)、分別、遺憾、睹物思人

抖音，故宮食品

今年的中秋營銷，抖音也搭上了宮廷IP。8月底，抖音就與故宮食品跨界推出“斗轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”宮廷月餅禮盒，蹭了一把熱點(diǎn)。

這一次它們再度聯(lián)手，打造了一支《眾卿抖起來》H5，重新演繹了阿哥習(xí)武、嬪妃跳舞、王爺變戲法、西域獻(xiàn)禮等情景。抖音在這些傳統(tǒng)的宮廷人物事件上加入了熱門的學(xué)喵叫、打響指、薩克斯太陽花等視聽元素，中西結(jié)合的方式頗具特色，同時也拉近了傳統(tǒng)文化與年輕人的距離。

升級OK手，洽洽食品UGC共創(chuàng)

有一個品牌發(fā)起的社媒事件，在今年中秋以最簡單直接的表達(dá)方式引起消費(fèi)者的關(guān)注，它就是休閑零食品牌洽洽食品。

其實(shí)，借OK手搞事洽洽已經(jīng)不止一次。今年元宵節(jié)，洽洽食品就推出了#我在這里，一切OK#的話題活動。以曬出OK手與明月合照的形式，將“OK手”、“洽洽”、“全球華人”三個關(guān)鍵詞牢牢綁定，傳達(dá)洽洽食品升級國際化品牌的意圖。

這個中秋，洽洽食品以新口號“享譽(yù)世界的全球瓜子”出發(fā)，在官方微博拋出話題#中秋，和你一起，很OK #。網(wǎng)友只需拍下自己的團(tuán)圓時刻并在畫面中比出OK的手勢就可以帶話題曬照參與活動。簡單便捷的參與方式引來眾多網(wǎng)友的熱情參與，并貢獻(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC。

品牌營銷公司借勢高指數(shù)關(guān)鍵詞띧

臨近中秋佳節(jié)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一個很火的字“띧”，有過一定營銷經(jīng)驗(yàn)的人應(yīng)該都知道，追熱點(diǎn)是營銷方式之一，因?yàn)楸阌诓僮鳎�這種方式很多企業(yè)喜歡用。正是高指數(shù)能帶來流量，所以會受從事品牌推廣的人員追捧，通過人們對熱點(diǎn)話題的關(guān)注，成功地把自身企業(yè)品牌的文化價值和情感訴求帶入其中，這種傳播方式被企業(yè)大量的采用到中秋營銷傳播上來。

匯源果汁，中秋習(xí)俗新說

中秋典故里的嫦娥奔月，到蘇軾與弟弟蘇轍多年未見因思念之情創(chuàng)作了《水調(diào)歌頭》，再到唐玄宗不喜月餅的本名“胡餅”，才情俱佳的楊貴妃便為其改名為月餅，以致流傳至今……每個典故都被人熟知，每個故事都寓意團(tuán)圓，如同當(dāng)年被玩壞的故宮一樣，同樣的穿越主題，卻也另辟蹊徑。

總之，抓住像中秋節(jié)這樣的重大節(jié)日營銷風(fēng)口，獲得更多用戶的青睞，提高產(chǎn)品銷量，對于眾多品牌企業(yè)而言，意義重大。希望各行業(yè)的各位文案工作者、設(shè)計師，能寫得一手好文案，做主更精彩的海報，不僅能閃亮老板的雙眼，更是讓消費(fèi)者為你點(diǎn)贊。

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