企業(yè)產(chǎn)品升級之前，需要品牌升級

經(jīng)過眾多企業(yè)通過第一輪的中低端產(chǎn)品搶占市場，開始了新一輪的產(chǎn)品升級，新產(chǎn)品升級的同時，價格也跟著上去了。因此，一系列的問題，在企業(yè)面前浮現(xiàn)，最典型的是與原產(chǎn)品升級跟品牌形象有所沖突。解決不了原有的品牌推廣的問題，為企業(yè)的產(chǎn)品升級到上市時間短沒有消失的命運后擺脫它。

產(chǎn)品升級可以提升品牌形象，增強品牌活力，在一定程度上有效防止品牌老化。但是，這種作用的前提是品牌形象能夠支撐產(chǎn)品升級的范圍。

如果僅僅為了產(chǎn)品的升級，而不是提前或同時為了有效地提升品牌形象和產(chǎn)品定位的平衡，那么產(chǎn)品的升級運動注定是失敗的。

因此，產(chǎn)品升級需要對品牌形象推廣的支持。換句話說，在產(chǎn)品被升級之前或同時，必須改變原始品牌圖像，并且可以執(zhí)行品牌價值感和等級感的圖像整形項目，以支持產(chǎn)品升級的需要。

使企業(yè)的產(chǎn)品升級之前，最好是提升品牌規(guī)劃和配套產(chǎn)品市場的整體品牌形象推廣項目。在一般情況下，主要是提升品牌形象來自兩個方面：

1.提升品牌內(nèi)涵

提升品牌內(nèi)涵，主要是通過對產(chǎn)品升級后的原品牌目標(biāo)群體和目標(biāo)群體的研究，改進原有的品牌識別體系，取代陳舊過時的品牌識別，增加符合消費者需求和趨勢的品牌識別與時俱進，提高品牌的價值感和檔次，提升品牌的整體形象。

由于原有品牌相關(guān)識別更關(guān)注識別的成本效益或低價方面，而且如果品牌形象對產(chǎn)品升級形成保護作用，則有必要提高品牌形象，如品牌氣質(zhì)識別、品牌創(chuàng)新識別系統(tǒng)等，以提升品牌形象。

具體而言，在將產(chǎn)品升級到市場后，升級后的品牌質(zhì)量應(yīng)體現(xiàn)在平面廣告、電影和電視廣告的各方面以及商店的生動布局上，如果企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、流程創(chuàng)新等方面具有一個方面的內(nèi)容，也應(yīng)添加品牌標(biāo)識。

此外，如果公司需要升級需要原有的品牌戰(zhàn)略，同時也是品牌的核心價值，完善和升級，但最好不要進行徹底地改變了。在一般情況下，品牌的核心價值是堅持恒定的，不能輕易改變。然而，當(dāng)市場條件發(fā)生變化，品牌的核心價值應(yīng)該相應(yīng)改變，但要盡量保留現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。例如，品牌的核心價值是理性的原始需求，主要是在功能方面，但有一天，消費觀念發(fā)生了變化，在購買這些產(chǎn)品，他們更關(guān)心的是情感訴求的水平，那么這品牌的核心價值必須改變。我相信，不是因為核心價值觀需要改變，徹底改變它，而是理性的基礎(chǔ)上進行升級。

2.品牌定位的轉(zhuǎn)變

所謂品牌定位，是指在一定時期內(nèi)，在品牌識別的大系統(tǒng)中，找出品牌獨特的競爭優(yōu)勢，從而迅速得到消費者的認(rèn)可，這是品牌識別中經(jīng)常向消費者展示的、不同于競爭品牌的獨特部分。

品牌定位的主要目的是創(chuàng)造差異，也是在目標(biāo)市場上塑造品牌形象的過程和結(jié)果。 因此，在產(chǎn)品升級時，品牌定位也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整和改變。 以國產(chǎn)汽車為例。 在市場搶占階段，品牌定位可能取決于性能價格比以及某些性能方面。 然而，如果產(chǎn)品升級，無論車身結(jié)構(gòu)、價格等方面，那么，此時的品牌定位必須調(diào)整到一些感性的品牌識別，如品牌創(chuàng)新識別，成長識別等。

甚至，一些行業(yè)企業(yè)在市場拓展過程中，不知不覺已經(jīng)做的很好了，此時面臨著產(chǎn)品升級，需要通過消費者的滲透來改變品牌定位，如品牌身份識別、企業(yè)，銷售在提升中發(fā)揮了積極的作用。

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