如何讓你的百度競(jìng)價(jià)帳戶質(zhì)量度提升3星
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經(jīng)常聽(tīng)到很多人抱怨帳戶的質(zhì)量度很低。也有很多競(jìng)價(jià)的人說(shuō)不要刻意的去追求質(zhì)量度，其實(shí)筆者是這么看的。首先帳戶的綜合指數(shù)高的話，你的整體關(guān)鍵詞質(zhì)量度就會(huì)很高，質(zhì)量度是需要去追求的，但是不要死磕。死磕的話你會(huì)糾結(jié)，因?yàn)榘俣葘?duì)于競(jìng)爭(zhēng)大的詞是故意降低質(zhì)量度的，這樣他才能更多的賺錢(qián)，而質(zhì)量度直接影響你的排名、點(diǎn)擊價(jià)格，所以在技術(shù)上能夠做到三星的盡量追求做大。
一、那么我們先來(lái)了解下質(zhì)量度的重要性。
首先得知道百度競(jìng)價(jià)的點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式
1、關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格
2、其它情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)x下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元。
那么通常情況下是不會(huì)出現(xiàn)第一種情況的，因?yàn)槟憧梢韵胂�，無(wú)人競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞它能夠帶來(lái)什么流量、或者是既然是無(wú)人競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，它的價(jià)值是否存在。除非是只有你找到了一個(gè)超級(jí)暴利的行業(yè)或者產(chǎn)品。但是這種概率很低，那么筆者們通過(guò)第二種情況分析競(jìng)價(jià)排名機(jī)制和價(jià)格計(jì)算公式，可以了解到：當(dāng)質(zhì)量度較高時(shí)，出價(jià)較低也有可能排名靠前�？赡芄竭@樣表達(dá)很多人還看不懂。
我舉個(gè)例子。就拿我們公司推廣的行業(yè)說(shuō)吧，比如你競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞是“中國(guó)某某最好的婚紗攝影”。你的質(zhì)量度是2星，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星，他的搜索結(jié)果是百度顯示第一位，你是第二位。假設(shè)你跟他都是出的價(jià)格是5元。那么他的每一次的點(diǎn)擊價(jià)格是5*2/3+0.01≈3.34元，然后第三名也是質(zhì)量度2星出價(jià)4.99元。那你的每次點(diǎn)擊價(jià)格就是4.99*2/2+0.01=5元。你可以想想如果是婚紗攝影，婚紗照之類的關(guān)鍵詞，出價(jià)是30元的或者60元的，質(zhì)量度的因素就馬上體現(xiàn)出來(lái)了。
按照剛才的例子的話.60元的出價(jià)，第一名的點(diǎn)擊價(jià)格就是40.01，而你就是60元了。如果第三名是三星的，那么你的花費(fèi)會(huì)更高。這樣你的每次點(diǎn)擊都在燒錢(qián)。而且花的錢(qián)比拍在你前面的那個(gè)還要多。
所以你的質(zhì)量度低又想獲得好的排名。你就必須花比別人更多的錢(qián)來(lái)排名。那么懂規(guī)則的人很容易利用這點(diǎn)讓你的競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)變得毫無(wú)意義。首先他可以提高價(jià)格讓你跟他一樣高價(jià)競(jìng)價(jià)。然后他跳居到第二名，讓你穩(wěn)坐第一位。那么你可以想想。你的每次點(diǎn)擊價(jià)格起碼是他的兩倍以上。而且第一位的無(wú)效點(diǎn)擊數(shù)據(jù)又比較高。這樣就可想而知你的錢(qián)都花哪里去了。
二、如何提高質(zhì)量度的問(wèn)題上
在設(shè)置百度帳號(hào)上，不管如何都要把質(zhì)量度提高，在不影響轉(zhuǎn)化率的時(shí)候，哪怕是有點(diǎn)點(diǎn)影響也要去嘗試把關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高。這是為以后的成本控制做打算。
那么如何去設(shè)置高質(zhì)量度帳戶呢。首先百度是不會(huì)告訴你怎么弄，因?yàn)樗哪康氖琴嵞愕腻X(qián)，而不是幫你省錢(qián)。那么細(xì)節(jié)部分就需要自己去完善。不要過(guò)度的聽(tīng)取百度建議，那樣會(huì)讓你無(wú)休止的花錢(qián)。他的建議是根本不會(huì)覺(jué)得你的錢(qián)是夠花的。
三、新帳號(hào)的結(jié)構(gòu)搭建[PageNext]
剛申請(qǐng)下來(lái)的百度新賬戶，第一步是在草稿行構(gòu)思下你的帳戶樹(shù)結(jié)構(gòu)。所謂樹(shù)結(jié)構(gòu)就是推廣計(jì)劃為樹(shù)桿推廣單元是樹(shù)枝關(guān)鍵詞是葉脈，創(chuàng)意是樹(shù)葉面，那么一棵樹(shù)長(zhǎng)什么樣，賣(mài)多少錢(qián)，值什么價(jià)格，就看你播下去的是什么種子了。
樹(shù)桿是樹(shù)的種類選擇。你要做哪個(gè)行業(yè)就定哪個(gè)詞，面廣就行。重要的是樹(shù)枝，推廣單元是非常重要的，這是質(zhì)量度衡量之一。再是關(guān)鍵詞的匹配度、跟單元關(guān)鍵詞的密度。
可能這么講很多新手看不懂。那么我就用舉例的方法來(lái)教大家，這樣更通俗易懂。
比如你是做婚紗攝影工作室的，那么第一個(gè)推廣計(jì)劃一般是設(shè)置品牌詞的，你的推廣計(jì)劃就設(shè)置，某某婚紗攝影工作室這個(gè)某某一般是你自己公司的名字，比如豐臺(tái)婚紗攝影或者朝陽(yáng)婚紗攝影。然后就是這個(gè)推廣計(jì)劃下的推廣單元了。品牌類的推廣單元一般是公司名+攝影相關(guān)，或者是地域詞+攝影相關(guān)，因?yàn)榘俣茸钚〉姆秶鞘�。那么自己所在市的地區(qū)也需要去競(jìng)爭(zhēng)就需要設(shè)置不同地域的關(guān)鍵詞。舉一個(gè)例子，就筆者所在的城市北京，簡(jiǎn)單的說(shuō)下攝影品牌類的推廣的時(shí)候推廣單元的設(shè)置。
一般是北京**婚紗攝影、北京**婚紗攝影工作室、**婚紗攝影影樓、北京**、地區(qū)攝影工作室（**星號(hào)代表是你所推廣的工作室的名稱）這里有人會(huì)問(wèn)了，為什么北京**婚紗攝影跟北京**婚紗攝影工作室這兩個(gè)要分開(kāi)2個(gè)單元，這個(gè)我后面再講。我們先說(shuō)單元下再設(shè)置關(guān)鍵詞北京**婚紗攝影單元下設(shè)置的關(guān)鍵詞應(yīng)該是北京**婚紗攝影、北京**婚紗攝影在哪、北京**婚紗攝影怎么樣、北京**婚紗攝影好嗎、北京**婚紗攝影地址等等這類詞。
這樣你這個(gè)單元下的創(chuàng)意標(biāo)題可以設(shè)置成：{北京**婚紗攝影｝北京市品牌婚紗攝影另一個(gè)創(chuàng)意的標(biāo)題是{北京**婚紗攝影｝在哪？{北京**婚紗攝影｝怎么樣然后帳戶的創(chuàng)意選擇優(yōu)先匹配。
創(chuàng)意1跟創(chuàng)意2的描寫(xiě)里面一定要加上通配符跟你的關(guān)鍵詞其他的詞就各自發(fā)揮了，一般就是宣傳你的品牌跟你的婚紗攝影的權(quán)威性，URL最好是直接連接到你的活動(dòng)頁(yè)專題頁(yè)或者是你的公司的首頁(yè)都行，顯示地址就看你自己設(shè)置了，一般是首頁(yè)地址+電話。
這樣你們回頭再看你的樹(shù)結(jié)構(gòu)永遠(yuǎn)圍繞4個(gè)字就是北京**或者是**婚紗攝影你的整體帳戶的黏度就非常的高了，帳戶綜合指數(shù)就很高了。相對(duì)應(yīng)的質(zhì)量度也就提高了很多。一般一個(gè)推廣計(jì)劃下來(lái)95%以上是3星的帳戶。
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