經常聽到很多人抱怨帳戶的質量度很低。也有很多競價的人說不要刻意的去追求質量度，其實筆者是這么看的。首先帳戶的綜合指數高的話，你的整體關鍵詞質量度就會很高，質量度是需要去追求的，但是不要死磕。死磕的話你會糾結，因為百度對于競爭大的詞是故意降低質量度的，這樣他才能更多的賺錢，而質量度直接影響你的排名、點擊價格，所以在技術上能夠做到三星的盡量追求做大。
一、那么我們先來了解下質量度的重要性。
首先得知道百度競價的點擊價格的計算公式
1、關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名，或是唯一一個可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格
2、其它情況下，每次點擊價格=（下一名出價x下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01元。
那么通常情況下是不會出現第一種情況的，因為你可以想象，無人競價的關鍵詞它能夠帶來什么流量、或者是既然是無人競價的關鍵詞，它的價值是否存在。除非是只有你找到了一個超級暴利的行業(yè)或者產品。但是這種概率很低，那么筆者們通過第二種情況分析競價排名機制和價格計算公式，可以了解到：當質量度較高時，出價較低也有可能排名靠前�？赡芄竭@樣表達很多人還看不懂。
我舉個例子。就拿我們公司推廣的行業(yè)說吧，比如你競價的關鍵詞是“中國某某最好的婚紗攝影”。你的質量度是2星，你的競爭對手是三星，他的搜索結果是百度顯示第一位，你是第二位。假設你跟他都是出的價格是5元。那么他的每一次的點擊價格是5*2/3+0.01≈3.34元，然后第三名也是質量度2星出價4.99元。那你的每次點擊價格就是4.99*2/2+0.01=5元。你可以想想如果是婚紗攝影，婚紗照之類的關鍵詞，出價是30元的或者60元的，質量度的因素就馬上體現出來了。
按照剛才的例子的話.60元的出價，第一名的點擊價格就是40.01，而你就是60元了。如果第三名是三星的，那么你的花費會更高。這樣你的每次點擊都在燒錢。而且花的錢比拍在你前面的那個還要多。
所以你的質量度低又想獲得好的排名。你就必須花比別人更多的錢來排名。那么懂規(guī)則的人很容易利用這點讓你的競價數據變得毫無意義。首先他可以提高價格讓你跟他一樣高價競價。然后他跳居到第二名，讓你穩(wěn)坐第一位。那么你可以想想。你的每次點擊價格起碼是他的兩倍以上。而且第一位的無效點擊數據又比較高。這樣就可想而知你的錢都花哪里去了。
二、如何提高質量度的問題上
在設置百度帳號上，不管如何都要把質量度提高，在不影響轉化率的時候，哪怕是有點點影響也要去嘗試把關鍵詞質量度提高。這是為以后的成本控制做打算。
那么如何去設置高質量度帳戶呢。首先百度是不會告訴你怎么弄，因為他的目的是賺你的錢，而不是幫你省錢。那么細節(jié)部分就需要自己去完善。不要過度的聽取百度建議，那樣會讓你無休止的花錢。他的建議是根本不會覺得你的錢是夠花的。
三、新帳號的結構搭建[PageNext]
剛申請下來的百度新賬戶，第一步是在草稿行構思下你的帳戶樹結構。所謂樹結構就是推廣計劃為樹桿推廣單元是樹枝關鍵詞是葉脈，創(chuàng)意是樹葉面，那么一棵樹長什么樣，賣多少錢，值什么價格，就看你播下去的是什么種子了。
樹桿是樹的種類選擇。你要做哪個行業(yè)就定哪個詞，面廣就行。重要的是樹枝，推廣單元是非常重要的，這是質量度衡量之一。再是關鍵詞的匹配度、跟單元關鍵詞的密度。
可能這么講很多新手看不懂。那么我就用舉例的方法來教大家，這樣更通俗易懂。
比如你是做婚紗攝影工作室的，那么第一個推廣計劃一般是設置品牌詞的，你的推廣計劃就設置，某某婚紗攝影工作室這個某某一般是你自己公司的名字，比如豐臺婚紗攝影或者朝陽婚紗攝影。然后就是這個推廣計劃下的推廣單元了。品牌類的推廣單元一般是公司名+攝影相關，或者是地域詞+攝影相關，因為百度最小的范圍是省。那么自己所在市的地區(qū)也需要去競爭就需要設置不同地域的關鍵詞。舉一個例子，就筆者所在的城市北京，簡單的說下攝影品牌類的推廣的時候推廣單元的設置。
一般是北京**婚紗攝影、北京**婚紗攝影工作室、**婚紗攝影影樓、北京**、地區(qū)攝影工作室（**星號代表是你所推廣的工作室的名稱）這里有人會問了，為什么北京**婚紗攝影跟北京**婚紗攝影工作室這兩個要分開2個單元，這個我后面再講。我們先說單元下再設置關鍵詞北京**婚紗攝影單元下設置的關鍵詞應該是北京**婚紗攝影、北京**婚紗攝影在哪、北京**婚紗攝影怎么樣、北京**婚紗攝影好嗎、北京**婚紗攝影地址等等這類詞。
這樣你這個單元下的創(chuàng)意標題可以設置成：{北京**婚紗攝影｝北京市品牌婚紗攝影另一個創(chuàng)意的標題是{北京**婚紗攝影｝在哪？{北京**婚紗攝影｝怎么樣然后帳戶的創(chuàng)意選擇優(yōu)先匹配。
創(chuàng)意1跟創(chuàng)意2的描寫里面一定要加上通配符跟你的關鍵詞其他的詞就各自發(fā)揮了，一般就是宣傳你的品牌跟你的婚紗攝影的權威性，URL最好是直接連接到你的活動頁專題頁或者是你的公司的首頁都行，顯示地址就看你自己設置了，一般是首頁地址+電話。
這樣你們回頭再看你的樹結構永遠圍繞4個字就是北京**或者是**婚紗攝影你的整體帳戶的黏度就非常的高了，帳戶綜合指數就很高了。相對應的質量度也就提高了很多。一般一個推廣計劃下來95%以上是3星的帳戶。
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