為什么招聘行業(yè)營銷大戰(zhàn)，要在電梯里打響？

       越來越多品牌借助電梯電視的強制曝光，成為炙手可熱的品牌，其中，作為近年來迅速崛起的boss直聘就是其中之一。

       廣告中重點突出“找工作跟老板談”的直聘優(yōu)勢，通過新潮電梯電視的強曝光效果，迅速提升其在白領人群中的知名度，也讓產品優(yōu)勢深入人心。

       在今年年初，作為中國領先的職業(yè)發(fā)展平臺——智聯(lián)招聘就攜手新潮傳媒，在全國40多個核心城市進行了為期近2個月的廣告投放，以社區(qū)住宅、寫字樓電梯場景，精準鎖定都市白領人群，在全國掀起了一陣藍色浪潮。

       似乎各大招聘平臺都瞄準了梯媒這個線下黃金媒介。前程無憂、獵聘、脈脈、拉勾、58同城、趕集等在線招聘平臺都先后登陸過新潮電梯電視，精準觸達白領人群。

       為何在線招聘行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)要在電梯里打響?

       1、價值洼地，低成本獲客

在線上資源有限、流量日益枯竭的今天，線上成本的水漲船高，使得品牌主重新把視線轉移到了線下。從線上紅海到線下藍海，電梯越發(fā)成為線下流量的黃金入口。因此，越來越多互聯(lián)網企業(yè)走到線下，挖掘梯媒價值洼地，這也是眾多在線招聘平臺以及互聯(lián)網巨頭把營銷戰(zhàn)場轉到線下，紛紛搶登電梯電視的原因。

       2、強勢曝光，迅速提升品牌知名度

       電梯媒體處于封閉性的空間內，媒體觸達率以及受眾主動關注性高，是快速引爆品牌、提升品牌知名度的優(yōu)質媒介。新潮電梯電視在傳播方式上為圖像加聲音，在電梯這種封閉場景下，廣告內容可以直接有效地傳達給乘坐電梯的用戶，傳播效果更佳。

       2018年3月初，北京、上海、廣州、深圳、成都的上班族，走進電梯的注意力總被一支搶眼的電梯廣告所承包。這支廣告直擊上班族關于人脈和晉升的真實痛點，同時通過新潮電梯電視覆蓋的社區(qū)、寫字樓和商業(yè)綜合體等場景，最大限度地覆蓋職場上班族的活動范圍，實現(xiàn)了有效的品牌傳播與用戶觸達，讓一個職場實名社交平臺——脈脈迅速進入大眾視野，并建立品牌知名度。

       3、精準觸達目標受眾

       根據樓宇的不同可以實現(xiàn)對人群的細分。新潮傳媒以社區(qū)電梯作為中產人群的流量入口，同時覆蓋寫字樓、商業(yè)綜合體等場景，全方位、立體化影響目標人群。而這一人群是在線招聘平臺的優(yōu)質用戶。針對中高端人才的獵聘，通過新潮傳媒全方位覆蓋寫字樓、商業(yè)綜合體、高端社區(qū)等區(qū)域，快速占領這一“中高端人才洼地”。

       電梯廣告正在扮演著這個時代的傳播引爆點的角色，受到眾多品牌主的青睞。電梯成為招聘平臺連接企業(yè)和優(yōu)秀人才的新入口，而手握“線下媒體流量”的新潮傳媒成為在線招聘平臺的營銷新選擇。

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