美發(fā)店活動(dòng)創(chuàng)意策劃案

   美發(fā)店活動(dòng)創(chuàng)意策劃案，一起來(lái)學(xué)習(xí)一下。美發(fā)行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)接近二十來(lái)個(gè)年頭，經(jīng)歷了從初級(jí)階段的搜索性成長(zhǎng)到中級(jí)階段的思考性發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模從小到大，從業(yè)人員有少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美發(fā)化妝品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。

　　市場(chǎng)分析：

　　消費(fèi)者心理分析：愛(ài)美，講面子，注重形體問(wèn)題，由于于各種各樣的問(wèn)題出現(xiàn)，不少女性對(duì)美發(fā)服務(wù)表示懷疑，甚至產(chǎn)生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達(dá)到預(yù)期的效果。

　　參與者心理分析：對(duì)美發(fā)感興趣，消費(fèi)前衛(wèi)，把活動(dòng)作為一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，豐富自身生活。

　　商家的心理分析：　

　　1、活動(dòng)為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。

　　2、為商家宣傳進(jìn)行了一次行為廣告。

　　3、采取軟性宣傳，提高廣告可接受性，拉近與消費(fèi)者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。

　　公益性分析：

　　通過(guò)評(píng)出誠(chéng)信美發(fā)店，來(lái)規(guī)范美發(fā)行業(yè)，提升美發(fā)服務(wù)水平，公益性很強(qiáng)，能吸引更多的人來(lái)關(guān)注，獲得良好的口碑。同時(shí)，廣告會(huì)有異想不到的效果。

　　市場(chǎng)問(wèn)題：

　　衛(wèi)生狀況，美發(fā)是與人體親密接觸的行業(yè)，因而潔凈應(yīng)是美發(fā)的前提，同時(shí)要以誠(chéng)相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務(wù)要到位，美發(fā)服務(wù)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高，做到專業(yè)品質(zhì)。信息日?qǐng)?bào)曾接到不少美發(fā)投訴電話，記者做了一個(gè)專訪：

　　1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼；

　　2）劉女士，某某集團(tuán)工作，腹部吸脂“吸”進(jìn)了一根皮帶；

　　3）張女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲(chóng)；

　　4）趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

　　問(wèn)題解決：

　　南昌市美發(fā)信息中心負(fù)責(zé)人指出，目前美發(fā)行業(yè)問(wèn)題較多，愛(ài)美求美者必須從安全和健康的角度出發(fā)，慎重對(duì)待，切不可陷入美發(fā)不成反遭毀容的泥潭。在美發(fā)時(shí)要看準(zhǔn)美發(fā)店是否屬于醫(yī)學(xué)美發(fā)，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院的美發(fā)科，皮膚科，整形科就診，查明美發(fā)師有沒(méi)有勞動(dòng)部門核發(fā)的資格證書，再就是按照自己的皮膚性質(zhì)，選擇性能安全、作風(fēng)溫和的綠色產(chǎn)品，特別是對(duì)進(jìn)口化妝品，應(yīng)檢查其是否有“CIQ”防偽標(biāo)志，如果一旦發(fā)生糾紛，要及時(shí)到有關(guān)部門投訴。于是，在大多城市，誠(chéng)信問(wèn)題特別在目前的美發(fā)行業(yè)提上議事日程。。消費(fèi)者渴望美麗，但是花錢并不能如愿以償，害怕美發(fā)心理非常突出。

　　活動(dòng)策劃思想：

　　在美麗大行其道的年代，追求美麗成為現(xiàn)代人的共識(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，繁瑣的工作，使大多數(shù)愛(ài)美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)或購(gòu)買美發(fā)美體產(chǎn)品，而目前美發(fā)市場(chǎng)的良莠不齊及美發(fā)行業(yè)的信譽(yù)，卻成了眾多愛(ài)美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為自己美麗而屢受欺騙，而美發(fā)商家也在為自己的市場(chǎng)而傷惱，為自己的廣告而茫然。

　　策劃目的：

　　宣傳美發(fā)知識(shí)，提高人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)都市女性風(fēng)采，倡導(dǎo)誠(chéng)信美發(fā)�！皩ふ颐利悺闭�是在美麗已成為時(shí)尚的今天開(kāi)始開(kāi)展起來(lái)的，旨在提高女性對(duì)美的認(rèn)識(shí)水平，培養(yǎng)她們正確的美麗意識(shí)和理智的消費(fèi)觀念。它將成為女性美麗消費(fèi)的向?qū)Ш椭羔槪�不少商家認(rèn)識(shí)到，潛在的愛(ài)美女性是一個(gè)數(shù)量龐大的群體，美麗市場(chǎng)將是塊有待分割的大蛋糕�！罢l(shuí)獲得了消費(fèi)者的心，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)”。商家可以借美麗這活動(dòng)來(lái)拉近與消費(fèi)者的心理距離，與消費(fèi)者之間建立一種親和、坦誠(chéng)的關(guān)系。同時(shí)，借此機(jī)會(huì)，美發(fā)品牌可以得到宣傳，提升整個(gè)美發(fā)好業(yè)的服務(wù)形象，讓女性放心美發(fā)消費(fèi)，讓女人真正美麗起來(lái)，幸福起來(lái)。

　策劃的意義：

　　1、通過(guò)活動(dòng)重塑美發(fā)業(yè)形象，擴(kuò)大商家的影響力與信譽(yù)度。

　　2、商家在活動(dòng)中使自己的產(chǎn)品得到宣傳，得到潛在的消費(fèi)群，擴(kuò)大其知名度。

　　3、參與性與趣味性相統(tǒng)一，展現(xiàn)美麗人生。

　　4、學(xué)習(xí)美發(fā)技巧和美發(fā)常識(shí)，對(duì)自己所需要的美發(fā)一個(gè)清晰的了解和認(rèn)識(shí)。

　　5、讓我們對(duì)美的認(rèn)識(shí)有一個(gè)更高層次的認(rèn)識(shí)，把感性的美升華到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心靈的美，成功的事業(yè)和幸福的家庭等等。

　　6、倡導(dǎo)一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動(dòng)；美不是空話，美需要見(jiàn)證。

　　7、普及美發(fā)知識(shí)，使美發(fā)深入人心。

　　8、消除美發(fā)誤區(qū)，由取悅于人轉(zhuǎn)為善待自己。

　　9、倡導(dǎo)一種雅致生活，使上美發(fā)店成為一種時(shí)尚，提高女性生活品味。

　　促銷活動(dòng)——會(huì)員制：

　　一年需要做多少?gòu)V告是由商品特性決定的，美發(fā)美體美發(fā)行業(yè)多實(shí)行會(huì)員制，一旦加盟為會(huì)員，只要各項(xiàng)服務(wù)措施到位，一般不會(huì)輕易改變。所以廣告針對(duì)的人群是還沒(méi)有成為會(huì)員的人士，而非已入會(huì)者。這決定了一年自始自終需要不斷招募會(huì)員，一方面增加營(yíng)業(yè)收入，另一方面提升其知名度，擴(kuò)占其市場(chǎng)份額。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，一個(gè)有影響力的品牌，如果三天不在媒體露臉，正常；五天不露臉，奇怪；一個(gè)星期不露臉，懷疑；十天半個(gè)月不露臉，淡化；一個(gè)月不露臉，遺忘；一個(gè)月以上，徹底以往。以鉆石會(huì)員為例，一年50條通欄或100條半通，平均一個(gè)星期0.92條通欄或1.88半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂(lè)部會(huì)員對(duì)象為“愛(ài)美女性”，傾聽(tīng)她們的心聲，解除她們的煩惱，利用報(bào)社有限的“美麗人生”專欄請(qǐng)專家為她們答疑，還定期舉辦會(huì)員聯(lián)宜活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)人士和消費(fèi)者之間有更多的交流，以交流來(lái)增強(qiáng)信任，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達(dá)到與更多的朋友攜手聯(lián)結(jié)一條以“誠(chéng)信”為根本的紐帶，彼此間肝膽相照，開(kāi)拓市場(chǎng)，建立一種新型服務(wù)消費(fèi)關(guān)系。

　　美發(fā)店活動(dòng)創(chuàng)意策劃案廣告回報(bào)： 　

　　A、 報(bào)社全方位的報(bào)道，硬廣告與軟文的宣傳，軟硬兼施�！�

　　B、 電臺(tái)或是電視臺(tái)的全程追蹤。

　　C、現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者面對(duì)面接觸，演員的工作服，獎(jiǎng)品的名稱，互動(dòng)游戲的人情味交流。寄宣傳于娛樂(lè)，廣告效果得到成分發(fā)揮。

　　D、冠名贊助。

　　E、 人際傳播，口碑二級(jí)宣傳。

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