動(dòng)漫攝影的市場(chǎng)前景
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動(dòng)漫市場(chǎng)
（一）市場(chǎng)細(xì)分
把動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分割為具有不同需要、性格或行為的購(gòu)買者群體，針對(duì)每個(gè)購(gòu)買者群體采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略以求獲得最佳收益；合理地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分能更清楚地了解不同層次消費(fèi)者的需求特點(diǎn)與消費(fèi)或使用特性，能幫助企業(yè)更好地鎖定目標(biāo)群體，更有效地針對(duì)不同層次用戶進(jìn)行推廣宣傳。具體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)細(xì)分能幫助企業(yè)解決如下一些基本問(wèn)題：
•對(duì)于市場(chǎng)決策者而言，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的是針對(duì)每個(gè)購(gòu)買者群體采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略以求獲得最佳收益。
•市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高市場(chǎng)占有率。
•市場(chǎng)細(xì)分還可以使企業(yè)用最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得最大的經(jīng)營(yíng)效益，提高營(yíng)銷資源的使用效率。
•市場(chǎng)細(xì)分使?fàn)I銷更加容易。對(duì)于一組消費(fèi)者的需求將會(huì)更加容易定義，尤其是他們具有許多共同特征時(shí)（例如，尋求相同的利益，具有相同的年齡，性別，等等）。
•細(xì)分市場(chǎng)還有利于掌握潛在市場(chǎng)的需求，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)。
（二）市場(chǎng)細(xì)分有效性分析
市場(chǎng)細(xì)分的有效性是市場(chǎng)細(xì)分的前提，即確定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是有意義、有價(jià)值的。
（1）可衡量性
可衡量性是指該細(xì)分市場(chǎng)特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。按照心理學(xué)原理，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體分為兒童、青少年和成年人，針對(duì)其不同的需求做出不同的動(dòng)漫產(chǎn)品是可行的方式。關(guān)于三種不同群體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)投入與市場(chǎng)前景，也是可預(yù)期、可量化的。而在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，各個(gè)不同受眾群體的動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)完善。
（2）可實(shí)現(xiàn)性
可實(shí)現(xiàn)性是指所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否是易于進(jìn)入的�，F(xiàn)階段的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在青少年和成年人這兩個(gè)市場(chǎng)上幾乎是空缺，這部分市場(chǎng)需求基本依靠外國(guó)動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)，因此進(jìn)入這兩種市場(chǎng)是可行的。
（3）可盈利性
可盈利性即所選擇的細(xì)分市場(chǎng)有足夠的需求量且有一定的發(fā)展?jié)摿Γ軌颢@得長(zhǎng)期穩(wěn)定的利潤(rùn)。將動(dòng)漫市場(chǎng)受眾群體分為三類后，新分類產(chǎn)生的青少年與成年人市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也同樣是可盈利的。第一，青少年和成年人相較于兒童，更能夠支配個(gè)人的消費(fèi)；第二，青少年和成年人也都曾是兒童，對(duì)動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式有一定感情；第三，從動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的同類市場(chǎng)需求來(lái)看，我國(guó)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還很大。
（4）可區(qū)分性
可區(qū)分性指不同的細(xì)分市場(chǎng)的特征能清楚地加以區(qū)分。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，是按照人不同年齡階段心智成熟的差異來(lái)區(qū)分他們各自不同的動(dòng)漫需求，可區(qū)分性自然很強(qiáng)。事實(shí)上，那些能夠獲得大部分動(dòng)漫愛(ài)好者喜愛(ài)的作品，也是因?yàn)閮?yōu)秀作品本身滿足了不同程度的觀眾對(duì)作品的不同需求。多數(shù)的動(dòng)漫作品，是有明確的目標(biāo)觀眾群的。[PageNext]
（三）細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
青少年：在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，僅青少年人口就占3.7億，有調(diào)查顯示我國(guó)的小學(xué)生有85%都是動(dòng)漫愛(ài)好者。
成年人：由于我國(guó)第一批看動(dòng)漫長(zhǎng)大的觀眾群體已全部成年。動(dòng)漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式和其獨(dú)特的魅力都是這部分群體所熟知的。從心理學(xué)角度看，動(dòng)漫與童年的直接相關(guān)聯(lián)系使人在觀看的同時(shí)能放松心情，減小壓力。因此成年人完全能夠成為動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)群體。在一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家如日本，以成年人為市場(chǎng)的動(dòng)畫及相關(guān)衍生品產(chǎn)值占到本國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一半以上，成為動(dòng)漫市場(chǎng)的主力軍。而我國(guó)成年人對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)能力，在《阿凡達(dá)》、《變形金剛》、《飛屋環(huán)游記》等片上映時(shí)已有所表現(xiàn)。
相較于日本第二次市場(chǎng)細(xì)分，我國(guó)當(dāng)前的成年人消費(fèi)群體有兩點(diǎn)與之相同：一是成年人觀眾對(duì)動(dòng)漫喜愛(ài)的延續(xù)性及其市場(chǎng)需求；二是經(jīng)濟(jì)條件的改善使這一群體的消費(fèi)力有所增強(qiáng)。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要目標(biāo)群體仍以兒童為主，能夠滿足成年人動(dòng)漫市場(chǎng)需求的作品依然十分缺乏�？梢�(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要壯大，缺少成年人消費(fèi)市場(chǎng)是不可行的。從目前我國(guó)的動(dòng)漫制作還在以量取勝的情況來(lái)看，更應(yīng)該抓住機(jī)遇，了解動(dòng)漫消費(fèi)者需求的異質(zhì)性進(jìn)行市場(chǎng)分析，以求填補(bǔ)空白。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)漫產(chǎn)品為核心，以品牌、形象和衍生產(chǎn)品打造的一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)鏈，具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。從20世紀(jì)中后期開(kāi)始，全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂(lè)型主導(dǎo)社會(huì)過(guò)渡，包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著重要角色，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有三大優(yōu)勢(shì)：一是市場(chǎng)需求廣闊、市場(chǎng)潛力巨大，中國(guó)3億多未成年人和巨大的人口優(yōu)勢(shì)使得中國(guó)擁有全世界最大的動(dòng)漫潛在消費(fèi)市場(chǎng)；二是重視，2006年以來(lái)，國(guó)家和各地方出臺(tái)了一批鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，營(yíng)造了有利于原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境；三是資源優(yōu)勢(shì)和新媒體優(yōu)勢(shì)，五千年文明積淀的豐厚文化資源是中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大寶庫(kù)。
很多人以為動(dòng)漫就是幾張畫、幾個(gè)模型、幾本書，其實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品所滲透的領(lǐng)域極其廣泛：除了電影、電視、攝影、圖書出版、工藝禮品，還有學(xué)生用品、少女飾品、服裝裝飾、日用品裝飾等等。可以說(shuō)，它在生活中無(wú)處不在，從這一點(diǎn)看，毫無(wú)疑問(wèn)它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。由于它產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)龐大，中國(guó)每年至少有1000億元的市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)，因此前景還是很被看好。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上，動(dòng)漫攝影幾乎是空白，衍生品市場(chǎng)短期內(nèi)很難被開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。
找項(xiàng)目，必須先要了解市場(chǎng)需要什么。實(shí)體店是正正經(jīng)經(jīng)的在做生意。不難看出，自從日本動(dòng)漫流入我國(guó)以后，人們對(duì)動(dòng)漫的觀念也日益改善。不在單單是在電視上看集黑貓警長(zhǎng)。而動(dòng)漫衍生品的模型、毛絨玩具、手機(jī)鏈、飾品，都帶著動(dòng)漫氣息。所以現(xiàn)在已經(jīng)可以確信動(dòng)漫逐漸的在我國(guó)已經(jīng)形成一種文化，一種產(chǎn)業(yè)。抓住新一代年輕人的需求，贏得更多市場(chǎng)份額[PageNext]
面對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代客戶，二線城市的年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性更強(qiáng)。某些互聯(lián)網(wǎng)特性的產(chǎn)品，動(dòng)漫系列攝影將成為整個(gè)行業(yè)的重要增長(zhǎng)賣點(diǎn)。COSPLAY是英文CostumePlay的簡(jiǎn)略寫法，日文寫作「コスプレ」。一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來(lái)扮演動(dòng)漫作品、游戲中的角色。玩COSPLAY的人則一般被稱為COSPLAYER。
動(dòng)漫攝影畫面氛圍營(yíng)造應(yīng)該是個(gè)整體把控，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)背景繪制色彩的統(tǒng)一或?qū)α⒎b與背景的和諧或相容對(duì)比，文化元素的精簡(jiǎn)提煉和夸現(xiàn)實(shí)或是空間交錯(cuò)穿越的奇特點(diǎn)夢(mèng)境與幻境打破常規(guī)且建立在特定文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合畫意攝影亦真亦幻，虛虛實(shí)實(shí)，動(dòng)靜共存一動(dòng)一靜的一種全新新的表現(xiàn)手法。Cosplay攝影與傳統(tǒng)攝影相比有一定的不同。從某種角度講，Cosplay攝影更注重對(duì)原作的理解，。Cosplay攝影師本身就需要是一個(gè)Coser，對(duì)角色有很深的理解，從服裝、道具，角色的表情，要表現(xiàn)的氣氛都能夠很好的還原。對(duì)于動(dòng)漫迷和cosplayer來(lái)說(shuō)，最重要的不是自己的相貌如何，而是服飾、造型、妝容和道具的整體搭配效果，而cosplayer攝影廣義上講應(yīng)該是動(dòng)漫攝影的一部分屬于動(dòng)漫攝影范疇內(nèi)。
動(dòng)漫攝影的范疇更大與COSPALY中的人物兩種風(fēng)格著本質(zhì)的區(qū)別的，COSPALY是完全模仿或者說(shuō)是在復(fù)制動(dòng)漫虛擬世界的角色，也被稱為角色扮演，它是模仿得越像還原度越高越好，其完全不用去考慮模特原有的相貌及氣質(zhì)；而動(dòng)漫風(fēng)格攝影的側(cè)重點(diǎn)則在于根據(jù)人物原本的氣質(zhì)特點(diǎn)來(lái)為其塑造具有動(dòng)漫風(fēng)格的形象。也就是必須要以表現(xiàn)人物本質(zhì)為主。
動(dòng)漫攝影是您個(gè)性時(shí)尚風(fēng)格相融合的魅力舞臺(tái)，為您量身打造獨(dú)特的動(dòng)漫視覺(jué)盛宴,挖掘您潛在的個(gè)性氣質(zhì)，定格您永恒的純美瞬間。動(dòng)漫風(fēng)格攝影是影樓攝影中的朝陽(yáng)板塊，商機(jī)和市場(chǎng)潛力巨大。動(dòng)漫風(fēng)格攝影是片藍(lán)海，不容小視。動(dòng)漫風(fēng)格攝影短期內(nèi)雖然可能不會(huì)大紅大紫，但卻會(huì)異軍突起。
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