網絡消費指數(shù)報告：湖南人享受型消費排全國前十

   原標題：網絡消費指數(shù)報告：湖南人享受型消費排全國前十

   中國首份網絡消費指數(shù)報告：網絡消費從實物型向服務型、從生存型向享受型升級

   5年間，吃喝玩樂等服務型網消規(guī)模指數(shù)擴展了70.2倍。

   過去5年，誰最漲勢襲人?不是房價，也不是二師兄，而是網絡消費指數(shù)，整整擴張了12.1倍。

   5月22日，華夏新供給經濟學研究院攜手螞蟻金服對外發(fā)布了國內首個網絡消費指數(shù)報告。數(shù)據(jù)顯示，過去5年網絡消費狂飆突進，餐飲(線下消費)、航旅、教育、生活服務等服務消費的年增長率在70%以上，表現(xiàn)最為突出，成為新的消費增長點，其中，湖南在享受型網絡消費上全國排名第十。

   【網絡消費爆發(fā)】

   長沙、株洲、益陽領先全省

   國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年起，中國經濟增長模式出現(xiàn)拐點，消費取代投資成為拉動經濟增長的第一引擎。過去五年，網絡消費規(guī)模一路飆升，擴張12.1倍，平均每月增長4%，這個增長速度是居民日常開支費用同比增速的2倍以上。2015年，消費對GDP的貢獻率為51.6%，其中，網絡消費支出對GDP的貢獻率為29.1%。

   三湘都市報記者注意到，網絡消費水平指數(shù)和國家統(tǒng)計局公布的消費水平指數(shù)基本一致，同進同退，“這說明越來越多的人通過網購來解決日常生活需要�！�

   華夏新供給經濟學研究院院長賈康表示，網絡消費的穩(wěn)健快速增長說明網絡消費正在成為經濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。

   從湖南的情況看，2015年湖南電子商務交易額4300億元，同比增長65%。從網絡消費水平指數(shù)看，長沙、株洲、益陽名列前三，從月增長率來看，前三名分別是長沙、常德、益陽。

   【5年70倍】

   吃喝玩樂服務型消費狂飆

   漲勢如此驚人，大家都買了點啥?

   從行業(yè)上看，網絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級;服務型網絡消費金額占比從2011年的4.3%上升到2016年4月的25%，5年間，吃喝玩樂等服務型網消規(guī)模指數(shù)擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。

   而同一時間內，買包包、買食品等實物性網絡消費金融占比則從2011年的95.7%下降到2016年4月的75%，5年間網絡規(guī)模指數(shù)只擴張了8.6倍，月均增長率為3.5%。

   5年間，出門用打車軟件、吃飯用APP訂餐、網上團購電影票、手機預約健身和教育培訓課程……線上買單，線下消費，線上線下并不矛盾，反而促進了零售業(yè)和服務業(yè)等線下消費的增長速度。2011年到2016年，線下消費規(guī)模月均增長比網絡消費的兩倍還多。

   這個趨勢下，哪些行業(yè)最為受益，哪些行業(yè)增速又開始放緩?

   數(shù)據(jù)顯示，餐飲(線下消費)、航旅、教育、生活服務等服務消費的年增長率在70%以上，表現(xiàn)最為突出，成為新的消費增長點。

   【消費新藍�！�

   三四線城市網消人數(shù)大增

   不過，城里人會玩，村里人也愛買，2015年“雙11”期間，浙江省平陽縣中鎮(zhèn)村的村民通過網購，買了一臺價值50多萬元的保時捷車，成為“雙11”“村淘”最大一單。

   農村市場，正成為挖掘中國消費潛力的“新藍�！�。

   隨著交通物流條件的改善和移動支付的普及，偏遠和交通不便的欠發(fā)達地區(qū)網絡消費增長較快。數(shù)據(jù)顯示，常德和張家界市在5年期間的網消指數(shù)增長幅度遠遠高于湖南平均水平。

   在過去5年間，數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的網絡消費人數(shù)不斷增加。以首次消費時間不超過1年的增量用戶為例，從增量看，三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。

   【全民剁手狂歡】

   馬云背后的男人不輸女人

   從人群特征來看，馬云背后的男人其實不輸女人，他們剁起手來比女人更“腐敗”更愛享受。

   男性和女性在消費規(guī)模和結構上體現(xiàn)出較大差別，從網絡消費規(guī)模看，男性略遜于女性，2016年第1季度，男性和女性的網絡消費規(guī)模指數(shù)分別為524和527。

   但更愛享受成為男性網絡消費的群體性特征，男性的消費水平略高于女性，從消費結構看，這與男性的享受型消費占比較高有關。

   男性消費在發(fā)展型(文化辦公、教育服務、醫(yī)療保健等)、享受型(體育娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等)消費上都超過女性。這一定程度折射出中國家庭的運轉方式，男性更著力于發(fā)展和享受方面的消費。

   同時，研究還編制了21個行業(yè)用戶特征的分組指數(shù)，如性別、年齡和省份分組指數(shù)，以期為各行業(yè)從業(yè)者營銷決策提供參考。以汽車行業(yè)為例，男性是汽車類目的消費主力，其汽車類消費規(guī)模指數(shù)幾乎是女性指數(shù)的2倍�！鲇浾� 楊田風 蔡平

   通訊員 張雨花

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   湖南人享受消費排名前10

   你在網上喜歡買泡面，還是喜歡買面膜?

   從網絡消費層次來看，北京、上海和江蘇的享受型網絡消費水平(化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費)超過了生存型網絡消費水平(食品、日用品等)，從享受型網絡消費水平指數(shù)看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東。

   報告顯示，2011年至今，服務型和享受型消費的交易比重都有所提高。服務型網絡消費規(guī)模指數(shù)月均增長率為6.9%，而實物型月均增長率只有3.5%;服務型人均網絡消費水平指數(shù)增長了36%，而實物型消費水平指數(shù)則下降4.6%。發(fā)展型和享受型增速也明顯快于生存型消費;從網消水平指數(shù)看，生存型和發(fā)展型呈緩慢下降趨勢，但享受型呈上升趨勢。

   記者注意到，湖南的生存型網絡消費水平在全國排名第十一位，發(fā)展型網絡消費水平排第十二位，享受型網絡消費水平排名前十。

   來源：三湘都市報

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