猴年賀歲神曲Money Money Home火爆背后又是網(wǎng)絡(luò)銷售的杰作？

原標(biāo)題：猴年賀歲神曲Money Money Home火爆背后又是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的杰作？

　  一到春節(jié)，總有那么幾首旋律魔性、節(jié)奏歡快的賀歲歌成為烘托過(guò)年熱鬧喜慶氣氛的神器。伴隨著猴年春節(jié)，又有一波賀歲神曲如約而至。猴年如果你還只知道《恭喜發(fā)財(cái)》就out了，因?yàn)榻衲暧幸皇壮瑤Ц蠱oney Money Home,已經(jīng)傳唱大江南北，橫掃各大流行音樂(lè)榜，成為猴年最火爆的賀歲神曲了。

　　猴年春節(jié)，一首洗腦拜年神曲火了！

　　這首Money Money Home到底有多火？春節(jié)前歌曲上線以后，有關(guān)“神曲 Money Money Home” 的話題一度沖上新浪微博話題榜前二，目前閱讀量已超過(guò)2600多萬(wàn)；春節(jié)期間Money Money Home在亞洲新歌榜上排名第二，周榜單前三名，遠(yuǎn)超排在前十之外的劉德華、李宇春的《恭喜發(fā)財(cái)》；隨后該歌曲又在小咖秀上掀起4000多個(gè)網(wǎng)友的搞笑自拍模仿潮流；以Music Radio為首的各大線下電臺(tái)春節(jié)期間都在播放這首洗腦神曲，全國(guó)的大街小巷隨處都能聽(tīng)見(jiàn)這魔性的旋律，據(jù)說(shuō)連廣場(chǎng)舞大媽都被它洗腦，Money Money Home榮升為新一代廣場(chǎng)舞神曲。

　　    Money Money Home為何會(huì)如此火爆？

　　    音樂(lè)本身魅力易于引發(fā)傳播

　　    被稱為猴年招財(cái)討紅包必備神曲的Money Money Home，旋律歡快清新不俗氣，節(jié)奏動(dòng)感時(shí)尚，很好的烘托了節(jié)日氛圍，歌詞簡(jiǎn)單通俗接地氣兒，搞笑中透著正能量，能夠引發(fā)網(wǎng)友的情緒共鳴，“悟空魔咒”的主題可以說(shuō)專為猴年賀歲量身打造，再配上喜慶的大紅專輯封面和一只可愛(ài)的猴子，應(yīng)時(shí)應(yīng)景，老少咸宜。不少專業(yè)樂(lè)評(píng)人也對(duì)它評(píng)價(jià)極高，認(rèn)為Money Money Home是一首精心創(chuàng)作、有深度、有質(zhì)感的上乘音樂(lè)作品，而并非一般嘩眾取寵的口水歌。網(wǎng)絡(luò)上能喚起人們積極情緒和正能量的內(nèi)容，往往更容易讓網(wǎng)友樂(lè)于分享，獲得病毒式傳播效果，單從音樂(lè)本身看，Money Money Home確實(shí)具備了火爆的元素。

　　    網(wǎng)友自發(fā)參與，源于心理安全感與情感訴求

　　    網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)化時(shí)代，傳播關(guān)系的形成本質(zhì)上也是情感關(guān)系的實(shí)現(xiàn)，尤其在新媒體環(huán)境中，“情感”成了影響傳播效果的關(guān)鍵因子。從心理學(xué)角度看，當(dāng)話題形成的時(shí)候，情感認(rèn)同和參與感成為了人們追逐熱點(diǎn)的主要推動(dòng)力和話題聯(lián)系。并在參與的過(guò)程中達(dá)到情感共鳴和情感宣泄的目的。這是互聯(lián)網(wǎng)文化的一種典型體現(xiàn)，最終大家不自覺(jué)卷入其中，成為無(wú)形的推手，形成自來(lái)水效應(yīng)。因此傳播Money Money Home這樣一首符合猴年主題的神曲，便成為猴年春節(jié)期間拜年、賀歲以及表達(dá)節(jié)日祝福、狂歡等情緒的一種時(shí)尚潮流。

　　    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷功不可沒(méi)

　　    從QQ音樂(lè)、喜瑪阿雅音樂(lè)、音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、亞洲新歌榜等權(quán)威音樂(lè)線上平臺(tái)的集體推送、到微博熱門話題，隨后朋友圈出現(xiàn)Money Money Home討紅包游戲、小咖秀的病毒式模仿，緊接著又有著名搞笑創(chuàng)意配音團(tuán)隊(duì)胥渡吧推出了關(guān)于Money Money Home的惡搞視頻。在十幾天的時(shí)間里，Money Money Home已從最開(kāi)始單一的一首歌曲，經(jīng)過(guò)不斷“反轉(zhuǎn)”、“解構(gòu)”、“惡搞”等種種變異，快速生成圍繞Money Money Home的討紅包游戲、搞笑模仿、惡搞創(chuàng)意視頻等多重傳播元素，形成N級(jí)病毒式傳播之勢(shì)。

　　這些網(wǎng)絡(luò)上傳播推廣的節(jié)奏銜接的又是如此恰到好處，引爆話題，營(yíng)造氛圍，制造懸念，激發(fā)參與，每一步都環(huán)環(huán)相扣，天時(shí)地利人和，想不火都難，不得不說(shuō)這是一次有計(jì)劃的成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　成功營(yíng)銷的背后，誰(shuí)才是幕后推手？

　　其實(shí)在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)火爆事件的背后都少不了營(yíng)銷手段的推波助瀾，只是種種跡象表明，這首Money Money Home神曲的走紅，某種程度上卻不同于普通意義上流行歌曲和歌手的營(yíng)銷。

　　那么誰(shuí)又是這次營(yíng)銷事件的幕后推手呢？有人也許會(huì)說(shuō)，當(dāng)然是這首歌的演唱者賴偉鋒的唱片公司團(tuán)隊(duì)。但是賴偉鋒這個(gè)以情歌為標(biāo)簽的新生代歌手一向走深情路線，這次卻突然在春節(jié)前推出這么一首畫風(fēng)突變的招財(cái)拜年神曲，實(shí)在讓人摸不著頭腦。而且在新歌推廣期間，賴偉鋒本人卻沒(méi)有過(guò)多的曝光或者是宣傳活動(dòng)，這并不像是一般流行歌手的炒作路線。另外網(wǎng)絡(luò)上的傳播也多是圍繞神曲Money Money Home這一歌名進(jìn)行，這些都更像是一次關(guān)于Money Money Home的話題炒作。種種不可思議之處都表明這次營(yíng)銷事件的幕后推手很可能另有其人。

　　相反與之密切相關(guān)的卻出現(xiàn)了另一個(gè)身影——被稱作移動(dòng)金融大師兄的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)玖富。新浪微博上關(guān)于神曲Money Money Home的話題最初正是由玖富2月1號(hào)發(fā)起。玖富的官方微博微信在春節(jié)期間也一直在密集推送關(guān)于Money Money Home的內(nèi)容，其在春節(jié)期間發(fā)布的多款猴年悟空形象更是與Money Money Home專輯封面上的猴子如出一轍。實(shí)際上，細(xì)心的網(wǎng)友也會(huì)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上很多關(guān)于Money Money Home的宣傳中都會(huì)出現(xiàn)移動(dòng)金融大師兄玖富的身影。

　　近幾年成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件有不少，比如春節(jié)前夕鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的六小齡童上春晚事件就是一個(gè)成功案例。不過(guò)通過(guò)賀歲神曲的營(yíng)銷方式還真是少見(jiàn)，如果這真的是玖富策劃的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷事件，可真算的上是下了一盤另類的棋，也再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念。互聯(lián)網(wǎng)+到底有多少種玩法？看來(lái)猴年各位大神們也如同神通廣大的悟空一樣要開(kāi)始大顯身手，玩出萬(wàn)千變化來(lái)了。

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