影像場(chǎng)景洞見(jiàn)商業(yè)未來(lái)|2024全球影像場(chǎng)景TOP10榜單發(fā)布
十九世紀(jì)二十年代,尼埃普斯利用利用古老的成像技術(shù)將窗外的景色永久的固定下來(lái),留下了人類歷史上第一張真正意義上的照片——《窗外風(fēng)景》,保留現(xiàn)實(shí)畫面的大門由此打開。
200年后的今天,拍照與攝影已不再是少數(shù)人的專屬,而是成為了人人可以創(chuàng)作與體驗(yàn)的日常。
一方面,從最初的靜態(tài)照片到清晰度越來(lái)越高的動(dòng)態(tài)視頻,再到虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)影像,畫面的呈現(xiàn)方式愈發(fā)多樣。另一方面,承接影像內(nèi)容的載體也在不斷變遷。
隨著應(yīng)用場(chǎng)景、創(chuàng)作形式的不斷豐富,影像產(chǎn)業(yè)從“主機(jī)設(shè)備內(nèi)卷”過(guò)度到了“場(chǎng)景綜合應(yīng)用”的階段,基于場(chǎng)景而產(chǎn)生的越來(lái)越多樣化、系統(tǒng)化的影像設(shè)備,不僅推動(dòng)了影像創(chuàng)作的普及、內(nèi)容形式的更新,也輻射影響了從商業(yè)模式到個(gè)人生活的方方面面。
用戶創(chuàng)造使用場(chǎng)景,需求定義行業(yè)未來(lái)。
作為全球影像場(chǎng)景產(chǎn)品生態(tài)賽道品牌,SmallRig斯莫格基于對(duì)全球400萬(wàn)用戶中抽樣用戶的創(chuàng)作洞察,總結(jié)出“2024全球十大影像場(chǎng)景”及“三大年度關(guān)鍵詞”,并與CBNData聯(lián)合推出《2024全球影像場(chǎng)景TOP10榜單》。通過(guò)三大趨勢(shì)、十大場(chǎng)景,我們既能看到影像工業(yè)自身的快速變革,也能看到影像場(chǎng)景與商業(yè)、社會(huì)、文化等諸多領(lǐng)域的互促和共榮。
技術(shù)上升與制作下沉
虛擬拍攝+微短劇熱,專業(yè)影像場(chǎng)景“擴(kuò)容”
近年來(lái)我們欣喜的看到,內(nèi)容產(chǎn)出領(lǐng)域涌現(xiàn)出了諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這樣的新質(zhì)生產(chǎn)力,陷入疲態(tài)的電影工業(yè)與電視劇產(chǎn)業(yè),也在流媒體、微短劇等新的內(nèi)容形式下煥發(fā)活力。
在技術(shù)加持與形式創(chuàng)新之下,專業(yè)影像場(chǎng)景迎來(lái)了擴(kuò)容。以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用為代表的【超現(xiàn)實(shí)影像】與以微短劇為代表的【輕量級(jí)影視】場(chǎng)景異軍突起。
TOP1. 【超現(xiàn)實(shí)影像】(虛擬拍攝)
虛擬拍攝通過(guò)影像科技實(shí)現(xiàn)虛擬世界與真實(shí)世界的實(shí)時(shí)連接,令影像創(chuàng)作者能夠像和真實(shí)場(chǎng)景互動(dòng)一樣,與數(shù)字過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。虛擬拍攝打通了“虛擬”與“真實(shí)”的界限,為專業(yè)影視制作降低成本,提升效率,提供了更加廣闊的影像場(chǎng)景和創(chuàng)意表達(dá)。
新冠疫情期間,因防疫而產(chǎn)生的封控使影視劇的拍攝場(chǎng)景受到了極大的限制,導(dǎo)致了影視工業(yè)對(duì)虛擬拍攝需求的增加。同時(shí),影像科技的不斷突破也令虛擬拍攝場(chǎng)景在全球影視工業(yè)中呈現(xiàn)出加速普及的態(tài)勢(shì)。
虛擬拍攝能夠打破場(chǎng)景邊界,使影像制作突破區(qū)域限制,令拍攝場(chǎng)景從實(shí)景走向攝影棚虛擬場(chǎng)景,從戶外走向室內(nèi)。通過(guò)虛擬拍攝,電影制作人能夠像和實(shí)拍互動(dòng)一樣,與數(shù)字過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),最大程度還原真實(shí)場(chǎng)景。
據(jù)Research and Markets預(yù)測(cè),全球虛擬制作市場(chǎng)規(guī)模在2027年將達(dá)到51億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到14.5%。VR技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與豐富形式,也推動(dòng)著場(chǎng)景衍生服務(wù)的創(chuàng)新。
一方面,在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,將迎來(lái)系統(tǒng)化解決方案的革新。索尼推出了虛擬拍攝整體解決方案,推動(dòng)VR內(nèi)容制作工業(yè)化;Epic Games的實(shí)時(shí)3D創(chuàng)作平臺(tái)Unreal Engine也被進(jìn)一步應(yīng)用于影視項(xiàng)目的虛擬制作。
另一方面,創(chuàng)作工具門檻的下探與平臺(tái)的升級(jí),把VR/AR視頻的體驗(yàn)與使用權(quán)下放到了個(gè)人用戶層面。比如在設(shè)備上,iPhone 15 Pro系列機(jī)型已可支持3D空間視頻拍攝;在平臺(tái)應(yīng)用層面,抖音于2023年10月上線“手機(jī)VR全景直播”功能,用戶只需在手機(jī)上外接一個(gè)魚眼鏡頭,打開手機(jī)、對(duì)準(zhǔn)畫面、開拍,便可開啟一場(chǎng)VR直播。極簡(jiǎn)的操作,也在進(jìn)一步推動(dòng)前沿科技生產(chǎn)力的下沉與普惠。
過(guò)去未去,未來(lái)已來(lái)。虛擬拍攝場(chǎng)景有望進(jìn)一步與商業(yè)深度融合,在信息傳遞與視覺(jué)體驗(yàn)上,它已經(jīng)突破了場(chǎng)景的界限。將比視頻直播更進(jìn)一步的幫助人們實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”,有望為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
TOP2.【微短劇】
微短劇熱潮反映了現(xiàn)代社會(huì)公眾對(duì)即時(shí)、快餐式、碎片化影像娛樂(lè)的偏好。由TiKTOK等平臺(tái)在全球掀起的短視頻熱,以及抖音等短視頻平臺(tái)相繼開放長(zhǎng) 視頻內(nèi)容,以及疫情導(dǎo)致的專業(yè)影視人才下沉,都為當(dāng)下的微短劇提供了動(dòng)力。
微短劇因其能夠提供短、平、快的即時(shí)多巴胺反饋,在快節(jié)奏的生活下,成為全球年輕人生活的重要調(diào)劑。 從大屏到小屏、橫屏到豎屏,從微短劇的爆紅可以看出,短視頻平臺(tái)多年以來(lái)對(duì)用戶輕量級(jí)和豎屏內(nèi)容偏好的培養(yǎng)已經(jīng)深刻改變了影視劇觀眾的觀影習(xí)慣,如今大量微短劇已經(jīng)揚(yáng)帆出海,令中國(guó)的影視工業(yè)煥發(fā)出新的活力,也令全球同步邁進(jìn)豎屏影像時(shí)代。
據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示,微短劇爆火帶動(dòng)了疫情后影視產(chǎn)業(yè)鏈的加速?gòu)?fù)蘇,我國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模巨大,出海成果顯著。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì),2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元,同比上升267.65%。另有調(diào)查提及,2023 年海外短劇規(guī)模約為5000萬(wàn)美元左右,以ReelShort為首的中國(guó)短劇平臺(tái)與制作公司,也在北美甚至全球范圍內(nèi)攪動(dòng)風(fēng)云。2023年是短劇風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)的一年。《逃出大英博物館》、《招惹》、《風(fēng)月變》等諸多優(yōu)質(zhì)短劇走紅出圈,春節(jié)期間,現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《我在80年代當(dāng)后媽》火爆全網(wǎng)。短劇這種短周期、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)模式引發(fā)資本及傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)競(jìng)相追逐,橫店短劇開機(jī)數(shù)量劇增,甚至出現(xiàn)了群眾演員的短缺。
未來(lái),微短劇市場(chǎng)的規(guī)范化以及細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇,短劇也不再是粗制濫造的代名詞,專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的加入,推動(dòng)著短劇劇組進(jìn)行設(shè)備升級(jí)。在這一影像場(chǎng)景下,相機(jī)拓展框、遮光斗、監(jiān)視器支撐架、電池掛版、影視燈、柔光箱等專業(yè)影像場(chǎng)景設(shè)備的需求也會(huì)迎來(lái)相應(yīng)增長(zhǎng)。
打破商業(yè)的藩籬
短視頻+直播,串聯(lián)遠(yuǎn)方與近旁
隨著智能手機(jī)等終端設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的縱深滲透,電商、直播模式與短視頻平臺(tái)成功出海,商業(yè)機(jī)遇也不短下沉、擴(kuò)散到了更廣闊的土地。
遠(yuǎn)方產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)物美價(jià)廉的商品通過(guò)【供應(yīng)鏈直播】走出了“酒香也怕巷子深”的傳播困境�;贚BS的本地生活服務(wù),在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下則迎來(lái)了【沉浸式探店】的新影像場(chǎng)景。
TOP3. 【供應(yīng)鏈直播】
供應(yīng)鏈直播反映了互聯(lián)網(wǎng)電商與直播場(chǎng)景在各大產(chǎn)業(yè)帶的縱深滲透,也為原本沉寂的產(chǎn)業(yè)帶帶來(lái)了面向全球市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)遇。
數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)帶直播電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶快速增長(zhǎng),短視頻等產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,使直播+短視頻成為鏈接用戶與商品的重要橋梁。直播電商、興趣電商等電商新模式業(yè)態(tài)日趨豐富,更成為我國(guó)居民重要生活方式。
位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的商戶,通過(guò)直播間和線上商鋪的開設(shè),一條龍式的解決了推廣和銷售渠道問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)了從工廠直達(dá)消費(fèi)者的銷售閉環(huán)。而以東方觀選為首的農(nóng)業(yè)直播形式,也讓我們看到了直播作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)與營(yíng)銷方式,也踐行著商業(yè)向善的價(jià)值觀。
與此同時(shí),電商平臺(tái)對(duì)于供應(yīng)鏈直播的扶持、影像設(shè)備的輕量化和便攜化也推動(dòng)了直播電商在下沉市場(chǎng)的普及。從最初的缺乏直播知識(shí),到后期的打光、布景、尋找專業(yè)講解,供應(yīng)鏈直播走向?qū)I(yè)化,也帶動(dòng)了直播場(chǎng)景影像設(shè)備的市場(chǎng)需求。
為了更好的服務(wù)上游商家,SmallRig斯莫格“直播間孵化器 --產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”,與河北清河羊絨小鎮(zhèn)共建直播服務(wù)中心。通過(guò)提供“一站式”直播間解決方案,為當(dāng)?shù)厣虘籼峁┯跋裨O(shè)備、直播間搭建、主播培訓(xùn)、網(wǎng)紅孵化和直播運(yùn)營(yíng)等全方位服務(wù),助力清河羊絨小鎮(zhèn)商戶提升直播水平,實(shí)現(xiàn)F2C模式進(jìn)化。
TOP4.【沉浸式探店】
線下經(jīng)濟(jì)的加速回暖、手機(jī)影像功能的提升、輕量化影像場(chǎng)景設(shè)備的涌現(xiàn)和抖音等短視頻平臺(tái)入局本地生活都推動(dòng)著探店影像創(chuàng)作向沉浸式和專業(yè)化的方向升級(jí)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),沉浸式探店令“吃喝玩樂(lè)”更加真實(shí)可感,也帶動(dòng)了該場(chǎng)景影像設(shè)備市場(chǎng)需求的高速增長(zhǎng)。
據(jù)抖音生活服務(wù)《2023探店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年1月到9月,探店為中小商家?guī)?lái)729億元的經(jīng)濟(jì)收益,抖音58萬(wàn)達(dá)人通過(guò)探店獲得穩(wěn)定收入。為了更好的帶動(dòng)線下消費(fèi)的繁榮,扶持探店領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者,抖音生活服務(wù)發(fā)布了“美好生活發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”,提出未來(lái)一年將投入5億元扶持優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容,提升商家與探店達(dá)人的撮合效率,進(jìn)一步助力商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
沉浸式直播也可以通過(guò)場(chǎng)景搭建、角色扮演等形式實(shí)現(xiàn)。以“蟠桃大會(huì)”為代表的新型主題劇情式帶貨直播,最早出現(xiàn)于東南亞越南市場(chǎng),并被直播及短視頻創(chuàng)作者爭(zhēng)相模仿。
無(wú)論是走向線下的沉浸式探店,還是故事化、重場(chǎng)景搭建的室內(nèi)沉浸式直播模式,沉浸式直播影像場(chǎng)景帶動(dòng)了自拍桿、腳架、補(bǔ)光燈等輕量化拍攝設(shè)備的銷售與推廣。
當(dāng)下,用戶的消費(fèi)習(xí)慣不再被渠道主導(dǎo),而是被興趣主導(dǎo)。人們已經(jīng)不滿足于剛需消費(fèi),而是愿意為一些自己喜歡的、感興趣的、好奇的、從未經(jīng)歷過(guò)或體驗(yàn)過(guò)的商品消費(fèi)。探店達(dá)人為這部分人提供了選擇:用視頻鏡頭和體驗(yàn)式的影像創(chuàng)作向用戶種草,引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
在探店達(dá)人的大規(guī)模涌現(xiàn)和探店影像日漸視頻化、多樣化和專業(yè)化的帶動(dòng)下,探店場(chǎng)景成為近年來(lái)最熱門的影像場(chǎng)景之一。同時(shí),輕量化、便攜化的創(chuàng)新影像設(shè)備也在不斷提升達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)度和豐富程度。
情緒不夠,場(chǎng)景來(lái)湊
一“拍”即來(lái)的情緒價(jià)值
體驗(yàn)與記錄背后提供的是情緒價(jià)值,是對(duì)悅己生活方式的渴望。Citywalk、旅拍、養(yǎng)寵等場(chǎng)景上連攝影設(shè)備、特色服裝、寵物用品產(chǎn)業(yè)鏈,下接旅行、文創(chuàng)市場(chǎng),并進(jìn)一步輻射線下消費(fèi)領(lǐng)域,將強(qiáng)大的消費(fèi)力聚焦、下沉,未來(lái)也將激發(fā)更大的消費(fèi)潛力。
其中,Citywalk和影視級(jí)旅拍的流行不僅能拉動(dòng)消費(fèi),促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也給城市文旅帶來(lái)深層次變革的機(jī)遇。從最初的粗獷式發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),到要求生活方式的細(xì)節(jié)呈現(xiàn),城市需要真正盤活自身的自然和人文資源,在保留歷史風(fēng)貌的同時(shí),推動(dòng)城市文化與市民生活的繁榮。
TOP5.【Citywalk城市巡禮】
疫情開放催生出游經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆;中國(guó)國(guó)內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展令城際交通便利程度大幅提升;分享式生活態(tài)度及全球社交的興起培育了全民表達(dá)的習(xí)慣。 而Citywalk 指南走紅社交網(wǎng)絡(luò),也鼓勵(lì)著更多人在行走中留下影像與記錄。
Citywalk 的參與者往往追求生活的儀式感,策劃拍攝、剪輯、制作的過(guò)程也是延長(zhǎng)旅行幸福感的方式。在全球社交熱的催化下,以Citywalk為代表的打卡式游覽在全球興起,影像創(chuàng)作與城市生活高度融合,成為主流的全民表達(dá)方式。
從商業(yè)層面來(lái)看,Citywalk則被視為一種與“本地生活”服務(wù)強(qiáng)相關(guān)的消費(fèi)路線,即將新零售、餐飲、休閑娛樂(lè)相結(jié)合的場(chǎng)景組合,有力推動(dòng)著本地生活、綜合服務(wù)、外賣服務(wù)等業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)。
在快節(jié)奏的城市感受慢生活, 隨手記錄見(jiàn)聞并通過(guò)剪輯抒發(fā)所思所想,也對(duì)影像場(chǎng)景下的拍攝設(shè)備 提出了新的要求。豐富的場(chǎng)景及視角,隨性自由的漫步模式,需要功能多樣、輕便易攜帶的影像輔助設(shè)備以應(yīng)對(duì)多樣的拍攝環(huán)境。
Citywalk作為一種線下消費(fèi)場(chǎng)景,雖然從本源上看并非“新場(chǎng)景”。但其獨(dú)特之處在于在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)世界中,由于消費(fèi)方式向線上轉(zhuǎn)移,許多實(shí)際場(chǎng)景的消費(fèi)能力陷入了疲憊期。然而,Citywalk場(chǎng)景的出現(xiàn)重新激發(fā)了人們線下消費(fèi)的熱情,為原本疲勞的業(yè)態(tài)注入了新的活力。
旅行記錄的形式類似于vlog,最初于YouTube上興起,在歐美地區(qū)已擁有了較為成熟的模式。自拍桿、便捷三腳架、收音設(shè)備、相機(jī)拓展框及穩(wěn)定器等裝備已成為 Citywalk 影像場(chǎng)景下的標(biāo)配。而隨著視頻內(nèi)容制作的精良化趨勢(shì),未來(lái)國(guó)內(nèi)Citywalk場(chǎng)景下拍攝設(shè)備的配置也會(huì)逐漸完善。
TOP6.【影視級(jí)旅拍】
手機(jī)影像技術(shù)的進(jìn)步和短視頻社交的興起使用戶不再滿足旅拍場(chǎng)景中的常規(guī)靜態(tài)影像記錄,而轉(zhuǎn)向更具有情緒價(jià)值的影視級(jí)影像創(chuàng)作。除了影像市場(chǎng)本身之外,影視級(jí)旅拍還帶動(dòng)了漢服、妝造、跟拍、文旅經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈,為疫情后實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
疫情之后伴隨著一批旅游城市的花式出圈,作為旅行深度體驗(yàn)形式之—的旅拍也隨之走紅。在古建筑場(chǎng)景或主題樂(lè)園中穿著特定服飾,拍攝完成影視劇場(chǎng)景沉浸式跟拍、主題照片或定制視頻,逐漸成為年輕人出行的共同選擇。智能手機(jī)攝影技術(shù)的增強(qiáng)及短視頻社交的興起進(jìn)一步助推了這一趨勢(shì)。
據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》顯示,2021年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.2億美元,未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì),預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。而根據(jù)小紅書發(fā)布的《「悅活計(jì)劃」攝影旅拍行業(yè)種草生意經(jīng)》顯示,2023年1-5月,小紅書站內(nèi)“旅拍”一詞同比2022年搜索熱度增長(zhǎng)89 %,新增筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)44 %;其中,以影視劇同款旅拍視頻和電影感敘事影像為代表的氛圍感旅拍形式需求爆發(fā)。
說(shuō)走就走的旅行、珍貴回憶的記錄、高質(zhì)量的分享需求,多重動(dòng)因驅(qū)動(dòng)下旅拍視頻拍攝精度也進(jìn)一步升級(jí),形成了“裝造——專業(yè)化跟拍——后期剪輯”的一整套產(chǎn)業(yè)化流程。在影視級(jí)旅拍場(chǎng)景的火爆為主機(jī)、自拍桿、腳架、燈光、反光板等影像設(shè)備,以及服裝等上游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
與此同時(shí),影像設(shè)備在輕量、便攜度和使用體驗(yàn)方面的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,為用戶大大降低了影視級(jí)旅拍的成本。在海外市場(chǎng)上,由于專業(yè)跟拍成本高昂,許多人選擇自己購(gòu)入旅拍場(chǎng)景影像設(shè)備與家人朋友一起記錄旅行日常;而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,小到個(gè)人工作室,大到專業(yè)的旅拍機(jī)構(gòu),能夠?yàn)橛脩籼峁┎煌愋�、各種價(jià)位的旅拍服務(wù)。
TOP7.【寵物拍攝】
寵拍場(chǎng)景興起的背后折射了疫情以來(lái)全球盛行的宅經(jīng)濟(jì)和悅己主義風(fēng)潮。由萌寵內(nèi)容帶來(lái)的陪伴娛樂(lè)和情感治愈價(jià)值等需要隨著寵物經(jīng)濟(jì)的升溫而不斷豐富,以寵物影像內(nèi)容記錄和創(chuàng)作為目的寵物拍攝也成為當(dāng)下熱門的影像場(chǎng)景。
當(dāng)下獨(dú)居成為許多年輕人生活選擇,缺失的陪伴者角色則由寵物填補(bǔ)。而新一代的寵物養(yǎng)育觀念逐漸科學(xué)化、現(xiàn)代化,并逐漸向歐美接軌,“以養(yǎng)娃心態(tài)養(yǎng)寵物”也帶來(lái)了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)日益成熟,寵物相關(guān)內(nèi)容在社交平臺(tái)爆發(fā),推動(dòng)寵物攝影場(chǎng)景成為近年新興的熱門影像場(chǎng)景。全球范圍內(nèi)龐大的寵物市場(chǎng)與萌寵內(nèi)容生態(tài)相輔相成,推動(dòng)了寵物影像場(chǎng)景的快速興起。
如今寵物食品相關(guān)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,寵物相關(guān)的線下服務(wù)卻仍是藍(lán)海。據(jù)亞寵研究院2023年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在寵物主有消費(fèi)意愿的服務(wù)中:寵物友好酒店、攜寵旅行服務(wù)、寵物餐廳, 獲得較高得票率。攜寵出游也帶來(lái)了寵物攝影相關(guān)場(chǎng)景的繁榮,作為單獨(dú)的寵物服務(wù)分支有35%的寵物主愿意為之付費(fèi)。
此外,在寵物觀察影像場(chǎng)景繁榮的背后,也離不開寵物自媒體賽道的火熱。據(jù)克勞銳發(fā)布的《萌寵內(nèi)容生態(tài)下的寵物經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,無(wú)論是養(yǎng)寵人士和非養(yǎng)寵人士都是寵物影像內(nèi)容的受眾,寵物主人偏好寵物喂養(yǎng)知識(shí),寵物用品等內(nèi)容;而非養(yǎng)寵人士則因情感治愈,悅己需求而偏愛(ài)寵物影像內(nèi)容。
萌寵內(nèi)容可滿足用戶有關(guān)情感治愈、好物獲取等多方面的需求。對(duì)于養(yǎng)寵人群,萌寵內(nèi)容可滿足其陪伴需求、娛樂(lè)方式、情感治愈等需要;對(duì)于非養(yǎng)寵人群,萌寵內(nèi)容可滿足其知識(shí)獲取、好物消費(fèi)、信息交流社區(qū)等需要。
在上述背景下,推寵物相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的日益豐富,從具有一定專業(yè)度的寵物行業(yè)垂直自媒體,到“毛孩”爸媽隨手拍攝發(fā)布的愛(ài)寵視頻都在向精品化發(fā)展。在這一場(chǎng)景下也產(chǎn)生了諸如寵物視角跟拍、戶外動(dòng)態(tài)跟拍和寵物藝術(shù)攝影的新設(shè)備需求。
場(chǎng)景易得,影像難求
因場(chǎng)景設(shè)備涌現(xiàn)而創(chuàng)造的專屬時(shí)刻
眾多看似“小眾”的場(chǎng)景,正在成為攝影場(chǎng)景的主力。隨著影像及其輔助設(shè)備的發(fā)展,眾多戶外場(chǎng)景迎來(lái)了井噴式的增長(zhǎng)。針對(duì)專屬場(chǎng)景的創(chuàng)新影像產(chǎn)品日益豐富,令極限運(yùn)動(dòng)、車拍和生態(tài)影像等特定場(chǎng)景有了被記錄的可能。
TOP8.【極限運(yùn)動(dòng)】
近年來(lái)消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)和極限場(chǎng)景創(chuàng)新影像設(shè)備的不斷涌現(xiàn),為滑雪等極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供了影像創(chuàng)作的裝備支撐;短視頻及社交分享在全球的普及令極限運(yùn)動(dòng)玩家的創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲,使極限運(yùn)動(dòng)成為近年來(lái)熱門的影像場(chǎng)景之一。
以極限運(yùn)動(dòng)為代表的戶外活動(dòng)持續(xù)火爆,從大眾化向高端、小眾化方向發(fā)展。影像主機(jī)和極限運(yùn)動(dòng)影像的主機(jī)和生態(tài)設(shè)備的不斷創(chuàng)新送代,為用戶解放了雙手,也令該類場(chǎng)景有了被記錄的可能。
疫情之后,崇尚野生、自由的理念�;_浪、漿板、越野車等展現(xiàn)野生、自由理念且具有社交屬性的輕戶外運(yùn)動(dòng)在年輕群體中廣泛傳播并快速崛起,推動(dòng)滑雪等極限運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
而極限運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng),在普及度不斷提高的同時(shí)也孕育出了長(zhǎng)尾效應(yīng)。
此前,極限運(yùn)動(dòng)拍攝一直是一件昂貴又“奢侈”的服務(wù)。因拍攝對(duì)象對(duì)象運(yùn)動(dòng)速度快且具有不可預(yù)測(cè)性,定點(diǎn)拍攝需要較好的相機(jī)及鏡頭輔助穩(wěn)定設(shè)備。而跟隨拍攝不僅需要跟隨者有較好的運(yùn)動(dòng)及拍攝技術(shù),也需要增強(qiáng)防抖的輔助設(shè)備。此外,拍攝過(guò)程中具有很大危險(xiǎn)性,可能帶來(lái)拍攝設(shè)備的損耗。
但隨著影像科技的進(jìn)步、“冰雪+”新場(chǎng)景和多元文化融入冬季潮流生活引領(lǐng)了冬季消費(fèi)新風(fēng)尚。大型體育賽事的舉辦、社交媒體的流量助推滑雪等此前的小眾賽道經(jīng)過(guò)了受眾積累階段逐步向?qū)I(yè)化服務(wù)和大眾化靠攏,由此帶動(dòng)相關(guān)影像場(chǎng)景的興起也推動(dòng)了相關(guān)場(chǎng)景設(shè)備的應(yīng)用。
TOP9.【車拍】
隨著汽車保有量增長(zhǎng)和自駕游生活方式的普及,個(gè)性化、體驗(yàn)式旅行需求上升使人們逐漸摒棄傳統(tǒng)公共交通模式,也帶動(dòng)了車拍影像創(chuàng)作的興起。同時(shí),汽車產(chǎn)業(yè)的繁榮吸引了自媒體及愛(ài)好者紛紛加入車拍行業(yè),更加助推了車拍影像熱潮;車拍場(chǎng)景興起的背后,反映了社會(huì)主流消費(fèi)趨勢(shì)與影像產(chǎn)業(yè)的互促共榮和深度關(guān)聯(lián)。
近年來(lái),短視頻、直播成為公眾分享及品牌營(yíng)銷的主要形式,在汽車消費(fèi)高速增長(zhǎng)的大背景下,越野和自駕人群日益龐大,汽車相關(guān)影像創(chuàng)作得以迅猛發(fā)展;同時(shí),汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)的日漸激烈推動(dòng)相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容也呈現(xiàn)視頻化和多元化的特點(diǎn)。其中,影像內(nèi)容已成為品牌方與用戶的主流溝通方式。
從專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)看,以新能源車為代表的中國(guó)汽車工業(yè)崛起,車型快速更新迭代,作為重決策的消費(fèi)品,汽車消費(fèi)者呼喚更真實(shí)可感、理性可靠的測(cè)評(píng)內(nèi)容,許多汽車發(fā)燒友也加入了汽車自媒體的行列,推動(dòng)車拍場(chǎng)景的快速興起。據(jù)汽車之家研究院和新榜研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023汽車廠商新媒體營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,中國(guó)汽車品牌一年約合作 KOL 達(dá)160名,獨(dú)立新能源品牌單合作KOL數(shù)量多達(dá)500名以上,且營(yíng)銷內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)顯著,視頻與圖文的占比分別是86%與14%。
而從個(gè)體角度看,自駕游近年來(lái)成為新的旅行時(shí)尚,過(guò)程中記錄沿途風(fēng)景、拍攝自駕影像,能為旅途留下別樣的回憶,也使得車載拍攝成為獨(dú)立的場(chǎng)景賽道,對(duì)輔助拍攝產(chǎn)品提出了更高的要求。
在“速度與激情”主導(dǎo)的車拍場(chǎng)景下,設(shè)備本身的可靠性、保持拍攝穩(wěn)定性、適應(yīng)復(fù)雜光線環(huán)境、克服受限的拍攝視角是關(guān)鍵訴求。諸如車載吸盤、運(yùn)動(dòng)相機(jī)拓展框、魔術(shù)手等設(shè)備能在保持拍攝穩(wěn)定的同時(shí),提供更多樣化的拍攝視角。
TOP10.【生態(tài)攝影】尋找大自然的禮物
由于拍攝對(duì)象的特殊性,生態(tài)攝影在時(shí)間和影像裝備方面具有較高的門檻。近年來(lái)全球興起的生態(tài)攝影熱潮, 反映了專業(yè)攝影群體的日漸龐大以及影像領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),同時(shí)也是人們與自然生態(tài)的加速融合,以及社會(huì)人口老齡化趨勢(shì)的體現(xiàn)。
作為一種高門檻影像創(chuàng)作,生態(tài)攝影已經(jīng)成為當(dāng)下影像市場(chǎng)的一股不可忽視的力量。它不僅僅是對(duì)自然界獨(dú)特美景的捕捉,更是一種對(duì)生態(tài)環(huán)境深度關(guān)注和尊重的體現(xiàn)。隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng),生態(tài)攝影逐漸從小眾市場(chǎng)走向主流,其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
在專業(yè)領(lǐng)域,生態(tài)攝影要求攝影師具備深厚的專業(yè)知識(shí)和耐心,以適應(yīng)復(fù)雜多變的自然條件和難以預(yù)測(cè)的野生生物行蹤。高門檻不僅體現(xiàn)在對(duì)先進(jìn)成像設(shè)備的依賴,如長(zhǎng)焦鏡頭、高感光度相機(jī)以及穩(wěn)定器等,還體現(xiàn)在對(duì)拍攝技巧和野外生存能力的考驗(yàn)上。這些因素共同推動(dòng)了一個(gè)專業(yè)且設(shè)備精良的攝影群體的形成。同時(shí)也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),包括專業(yè)攝影裝備的研發(fā)與銷售、生態(tài)旅游的推廣,以及高質(zhì)量攝影作品的交易等。
此外,隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí),人們對(duì)精神文化生活的追求日益提高,生態(tài)攝影作品以其獨(dú)特的審美價(jià)值和文化意義,成為消費(fèi)者追求個(gè)性化、高品質(zhì)生活方式的象征。收藏家和攝影愛(ài)好者愿意為那些能夠觸動(dòng)人心、具有教育意義和環(huán)保意識(shí)的作品支付高價(jià)。
同時(shí),社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化也對(duì)生態(tài)攝影的興起起到了推波助瀾的作用。全球范圍內(nèi)人口老齡化的趨勢(shì)使得越來(lái)越多的中老年人群尋求與自然和諧共處的生活方式,他們傾向于投入時(shí)間和資源去探索和記錄自然世界的奧秘。這一人群的增加為生態(tài)攝影市場(chǎng)帶來(lái)了新的生力軍,也為生態(tài)攝影的商業(yè)潛力提供了廣闊的發(fā)展空間。
生態(tài)攝影的興起不僅是影像領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn),更是社會(huì)發(fā)展和人類價(jià)值觀念變遷的反映。在快速變化的世界中,人們對(duì)于自然的向往和保護(hù)意識(shí)正在不斷加深,而這種變化正為生態(tài)攝影及其背后的產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)前所未有的商業(yè)機(jī)遇。
2024全球影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)
年度關(guān)鍵詞
【手機(jī)級(jí)影像】
在移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)新基建完善的過(guò)程中,手機(jī)逐漸成為人們工作、生活、娛樂(lè)不可或缺的重要工具。據(jù)We Are Social發(fā)布的《2023年全球數(shù)字報(bào)告》顯示,截止2023年全球手機(jī)用戶約54.4億人,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.0%。面對(duì)著龐大的使用基數(shù),許多功能都在向手機(jī)端整合,這其中發(fā)展最為迅速的便是手機(jī)成像領(lǐng)域。
從防抖微云臺(tái)、升降式攝像頭,到最符合人眼視覺(jué)50mm焦段的專業(yè)人像攝像頭,再到“超級(jí)月亮模式”等層出不窮的“爆款”黑科技,顛覆了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)影像極限的認(rèn)知。如今,無(wú)論何時(shí)何地,每位用戶都能利用手中的智能設(shè)備,捕捉、編輯并分享具有電影質(zhì)感的故事。
近幾年來(lái),包括蘋果在內(nèi)的主流手機(jī)品牌都將影像功能作為迭代升級(jí)的重點(diǎn),以至于手機(jī)品牌與徠卡、蔡司等傳統(tǒng)光學(xué)巨頭的聯(lián)名蔚然成風(fēng)。
2024年度蘋果賀歲影片《小蒜頭》由最新一代蘋果手機(jī)iPhone 15 Pro Max拍攝,由《超凡蜘蛛俠》導(dǎo)演馬克·韋布執(zhí)導(dǎo)、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》編劇潘依然擔(dān)任編劇、老戲骨范偉擔(dān)任主演。蘋果公司自2018年起每年春節(jié)都會(huì)推出1部用iPhone拍攝的短片,以此展示其手機(jī)的攝影和影像能力。
生產(chǎn)工具的革新、小屏的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和手機(jī)成像功能的提升,極大縮短了相機(jī)與手機(jī)產(chǎn)出內(nèi)容的差距。如今,“手機(jī)級(jí)影像”正從以下方面影響著內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)活動(dòng)的上下游:
生產(chǎn)成本與難度大大下降,自媒體將成為更多人的副業(yè)選擇;
微創(chuàng)業(yè)成本進(jìn)一步降低,小體量的個(gè)人工作室利用手機(jī)即可拍攝高品質(zhì)產(chǎn)品圖及視頻,并開展高清直播;
內(nèi)容賽道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),影視級(jí)高精度制作內(nèi)容有望進(jìn)一步爆發(fā);
基于手機(jī)設(shè)備的便攜化輔助拍攝工具將迎來(lái)增長(zhǎng);
結(jié)合AI/AR等最新技術(shù),視覺(jué)內(nèi)容有望超越現(xiàn)實(shí);
......
無(wú)論從國(guó)內(nèi)還是全球范圍來(lái)看,兼顧便攜度與專業(yè)性、影像功能的飛躍,以及相關(guān)輔助影像設(shè)備的創(chuàng)新和發(fā)展,不僅便利了普通消費(fèi)者的日常記錄和創(chuàng)作,更被許多專業(yè)攝影師應(yīng)用在影視劇制作領(lǐng)域。
【小制作時(shí)代】
首先是專業(yè)內(nèi)容正在向小成本制作轉(zhuǎn)變。
近年來(lái)興起的微短劇,便是在向著輕制作、短周期、快出品的方向發(fā)展的體現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)的電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇集,近一兩年短劇的崛起吸引了眾多非專業(yè)和草根玩家參與。他們?cè)诮档蛢?nèi)容制作成本的同時(shí),也不得不一定程度上犧牲作品質(zhì)量,這一情況也有望在越來(lái)越多專業(yè)玩家加入后得到改善。
其次,內(nèi)容市場(chǎng)日趨繁榮。
隨著影像設(shè)備的更新迭代,向便捷化、輕量化發(fā)展,疊加短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展與商業(yè)變現(xiàn)模式的完善,視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)低門欖和平民化趨勢(shì)。內(nèi)容消費(fèi)者與生產(chǎn)者的界限日益模糊,拿起手機(jī)隨手拍攝并發(fā)布內(nèi)容帶來(lái)內(nèi)容基數(shù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
此外, 小團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)也日漸凸顯。
一方面,隨著內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇,單打獨(dú)斗難以持續(xù)產(chǎn)出精品,許多頭部UGC逐漸向小型PGC工作室轉(zhuǎn)變。另一方面,在商業(yè)領(lǐng)域,基于社交媒體平臺(tái)低成本開店成為新的創(chuàng)業(yè)選擇,在這一過(guò)程中產(chǎn)生了許多如直播帶貨、產(chǎn)品展示等內(nèi)容產(chǎn)出需求, 也會(huì)給影像場(chǎng)景產(chǎn)品的應(yīng)用帶來(lái)新機(jī)遇。
量的積累必將引起質(zhì)的變化,在影像場(chǎng)景應(yīng)用過(guò)程中的創(chuàng)新與變革,將引領(lǐng)下階段的影像潮流。
【直播進(jìn)化論】
2016年,快手、蘑菇街、淘寶等平臺(tái)陸續(xù)上線直播功能,直播電商開始興起;2017 年至 2018 年,直播電商迎來(lái)快速拓展期,各平臺(tái)功能逐步完善,直播產(chǎn)業(yè)鏈開始形成;2019年至 2020年,直播電商平臺(tái)百花齊放,平臺(tái)電商運(yùn)營(yíng)趨向精細(xì)化發(fā)展;2021年至今,在疫情的催化下,直播電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),進(jìn)入全民直播的時(shí)代。 2022 年至 2023 年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),截至 2023 年 6 月,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到 8.84 億人。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升,直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展,交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)都呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),直播電商成為商家推廣產(chǎn)品和流量變現(xiàn)的重要途徑。
直播實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),不僅能提供豐富的信息,也能帶來(lái)信息傳遞之外的情緒價(jià)值。東方甄選的走紅,展現(xiàn)了陪伴感、溝通感十足的直播內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)吸附力,也讓我們看到了直播超越傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的品類帶動(dòng)力,以及其作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)與營(yíng)銷方式推動(dòng)商業(yè)向善的可能性。
從娛樂(lè)直播、帶貨直播到產(chǎn)業(yè)直播,直播形式從單純的娛樂(lè)滿足到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,并最終變成了商業(yè)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié),并向著產(chǎn)業(yè)鏈上游遷移與回溯。
目前,直播已進(jìn)入了向工業(yè)化制作升級(jí)的階段,為了能在黃金5秒內(nèi)吸引并留住觀眾,無(wú)論是場(chǎng)景搭建、內(nèi)容呈現(xiàn)形式還是對(duì)專業(yè)化直播設(shè)備的需求都在向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,直播影像不斷進(jìn)化,也將向?qū)I(yè)化、電影級(jí)升級(jí)。
攝影場(chǎng)景的變革,亦是一場(chǎng)需求與技術(shù)的相互促進(jìn)的躍遷。縱觀在大趨勢(shì)下的10個(gè)細(xì)分方向,有助于我們從宏觀到具體,感受攝影場(chǎng)景應(yīng)用對(duì)商業(yè)的滲透以及帶來(lái)的行業(yè)重塑。
伴隨直播電商步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段,產(chǎn)地直播、倉(cāng)庫(kù)直播、門店直播等傳統(tǒng)供應(yīng)鏈直播場(chǎng)景逐漸走向線上線下融合的精細(xì)化發(fā)展形式。搭景式直播間不再拘泥于室內(nèi),已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)戶外直播場(chǎng)景搭建。另外,直播電商平臺(tái)也可以與社交及視頻媒體融合,搭建相應(yīng)的場(chǎng)景。為了達(dá)到吸引消費(fèi)者注意、與消費(fèi)者互動(dòng)以及挽留消費(fèi)者等目的,除搭建傳統(tǒng)直播場(chǎng)景的七大要素(場(chǎng)地、背景、音樂(lè)、燈光、設(shè)備、環(huán)境、商品陳列)外,商家還會(huì)根據(jù)直播內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化補(bǔ)充,如服裝類快銷直播會(huì)設(shè)置醒目標(biāo)識(shí)提醒注意事項(xiàng),知識(shí)類和吃播類等慢節(jié)奏直播則會(huì)設(shè)置平臺(tái)福袋和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。
直播電商不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式,流量效應(yīng)+粉絲效應(yīng)使得直播電商相比于傳統(tǒng)電商和線下購(gòu)物,在時(shí)間成本和效率、購(gòu)物體驗(yàn)和互動(dòng)、內(nèi)容形式和場(chǎng)景等多個(gè)方面具備難以比擬的優(yōu)勢(shì)。 2023 年,延續(xù)搜索電商直播、內(nèi)容電商直播和社交電商直播等直播電商模式,“直播+”與“沉浸式”促使直播電商向更深層次融合。形成了以“直播+健身”、“直播+探店”、“直播+綜藝”、“直播+游戲”和“直播+教育”等新興內(nèi)容形式,豐富了直播電商場(chǎng)景效應(yīng)。
尾聲
影像場(chǎng)景——作為時(shí)代之錨
SmallRig斯莫格基于對(duì)全球400萬(wàn)用戶中抽樣用戶的創(chuàng)作洞察,從場(chǎng)景熱度、行業(yè)啟示性以及商業(yè)趨勢(shì)代表性等維度出發(fā),總結(jié)出「超現(xiàn)實(shí)影像」、「微短劇」、「供應(yīng)鏈直播」、「沉浸式探店」、「Citywalk城市巡禮」、「影視級(jí)旅拍」、「寵物拍攝」、「極限運(yùn)動(dòng)」、「車拍」、「生態(tài)攝影」十大全球影像場(chǎng)景,并結(jié)合結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)歸納出了「手機(jī)級(jí)影像」、「小制作時(shí)代」、「直播進(jìn)化論」三大年度關(guān)鍵詞。從這十大場(chǎng)景和三大趨勢(shì)中,我們見(jiàn)證了一個(gè)多元化影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)生態(tài)與社會(huì)、文化和商業(yè)趨勢(shì)的深度關(guān)聯(lián)。
從虛擬拍攝帶來(lái)的無(wú)限可能到微短劇的流行風(fēng)潮;從供應(yīng)鏈直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)到沉浸式探店的新穎體驗(yàn);從寵物拍攝的情感共鳴到生態(tài)攝影的自然之美,影像場(chǎng)景不僅是普羅大眾日常生活的縮影,也是時(shí)代洪流的見(jiàn)證。
「手機(jī)級(jí)影像」帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)力的指數(shù)級(jí)提升,將專業(yè)影像創(chuàng)作普及至每個(gè)人的手中;「小制作時(shí)代」則洞見(jiàn)了屬于普通人的舞臺(tái),「直播進(jìn)化論」則刨析了直播產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)與電商平臺(tái)的發(fā)展如何推動(dòng)了生產(chǎn)關(guān)系的重建,影像場(chǎng)景滲透在每一個(gè)創(chuàng)作熱潮的背后, 串聯(lián)著社會(huì)生產(chǎn)、商業(yè)活動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作及個(gè)人生活的方方面面。
透過(guò)具有代表性的影像場(chǎng)景,揭示了社會(huì)現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),也洞悉了趨勢(shì)背后的社會(huì)歷史動(dòng)因。而將當(dāng)下放至更遠(yuǎn)的時(shí)空,由于影像場(chǎng)景的記錄與留存性,它也會(huì)成為我們這個(gè)時(shí)代的印記與錨點(diǎn),在歷史洪流中留下文明發(fā)展、社會(huì)演進(jìn)的烙印。
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