化妝技巧 以互動玩法煥發(fā)新年味，小紅書《大家的春晚》創(chuàng)新年輕人溝通場域

作為總臺春晚的筆記與直播分享平臺，小紅書與總臺聯(lián)合推出的《大家的春晚》在春節(jié)期間熱度持續(xù)，帶來大量的UGC內(nèi)容傳播。尼格買提表情包、各種美出新高度的“幸運錦鯉妝”仿妝……大量二創(chuàng)內(nèi)容在小紅書站內(nèi)沉淀，形成春晚的熱議場。

小紅書是一個對UGC內(nèi)容十分友好的平臺，從《大家的春晚》籌備期開始，小紅書就為年輕人開辟了一個全新的春晚互動場域，讓這場直播成為一場年輕人深度參與的“集體狂歡”。

今年春節(jié)，小紅書還上線CNY活動“大家的春節(jié)”，以“過年就來小紅書”為主題，準(zhǔn)備了一系列“更適合年輕人體質(zhì)”的春節(jié)活動，比如跟明星主播連線的“真心話小冒險”活動、打卡領(lǐng)取春節(jié)第一杯奶茶活動、領(lǐng)取新年專屬煙花、領(lǐng)取專屬電子寵物等。

從春晚到春節(jié)，小紅書通過一系列的互動新玩法，為年輕人創(chuàng)造滿滿的過年儀式感。

#大家的春晚靠大家

站內(nèi)話題動員愛“整活”的年輕人

在《大家的春晚》準(zhǔn)備前期，小紅書在站內(nèi)發(fā)布#大家的春晚靠大家 互動話題，很快就吸引了眾多愛“整活”的年輕人參與，小紅書站內(nèi)成了《大家的春晚》的“策源地”。

有造梗小能手、整活大師向節(jié)目組獻(xiàn)計獻(xiàn)策，分享春晚小點子，為《大家的春晚》的直播內(nèi)容“支招”；有些用戶花式“上才藝” ，報名想登上《大家的春晚》的創(chuàng)意節(jié)目；還有很多用戶在線押題，預(yù)測龍年春晚的的節(jié)目內(nèi)容和熱梗。

#大家的春晚靠大家 話題瀏覽量超6.4億次，春晚的氣氛也在用戶的討論和關(guān)注下不斷炒熱，為大年三十當(dāng)晚《大家的春晚》直播的上線蓄力。

7小時“陪伴式”直播

為年輕人提供春晚觀看新角度

大年三十當(dāng)晚，《大家的春晚》用7小時的陪伴式直播，為年輕人提供春晚觀看新角度。

作為春晚的“第二后臺”，多位演員在演出結(jié)束后，第一時間來到《大家的春晚》直播間與觀眾進(jìn)行互動，分享臺前幕后故事、參演感受，一起玩游戲、聊家常。

《繁花》四位主演直播間首聚，暢談劇組幕后趣事，現(xiàn)場整活玩手絹接龍；剛剛經(jīng)歷魔術(shù)穿幫事件的尼格買提，直接走進(jìn)小紅書直播間分享幕后花絮，復(fù)盤失誤原因，在線認(rèn)錯道歉；周深在歌曲《健康到到令》中表演八段錦后來到直播間又現(xiàn)場帶領(lǐng)主持人開始教學(xué)；0713再就業(yè)男團(tuán)分享“春晚再就業(yè)”心路歷程，直播間喊話春晚導(dǎo)演組明年春晚還來……

演員們毫無包袱的真誠互動，就像親朋好友之間的嘮嗑，讓直播間有趣又有梗。這樣的互動也拉進(jìn)了用戶與演員的距離，用戶在直播間積極互動，當(dāng)晚直播間用戶互動次數(shù)超過1.7億。

邊看春晚邊上網(wǎng)討論是很多網(wǎng)友觀看春晚時的習(xí)慣，小紅書社區(qū)為觀眾暢聊春晚提供天然場域。小紅書用戶的討論把#封神男團(tuán)春晚再聚首、#汪蘇瀧自己寫的歌上了春晚、#0713圓夢春晚等多個春晚節(jié)目的相關(guān)話題送上熱榜，春晚演員還在直播間回應(yīng)這些實時熱點，用戶的參與讓現(xiàn)場的互動更真實、有料。

春晚話題持續(xù)發(fā)酵

小紅書成為年輕人的春晚熱議場

在《大家的春晚》直播結(jié)束后，一個個相關(guān)話題開始從小紅書發(fā)酵開，小紅書也成為春晚二創(chuàng)的核心場域。

春晚歌舞表演的服化道引起很多年輕人的審美共鳴，華宵一的唯美舞臺為小紅書的美妝博主提供了靈感，紛紛推出了錦鯉妝的教程；中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》驚艷全網(wǎng)，吸引年輕人主動挖掘更多歷史上的絕美傳統(tǒng)服飾……

《大家的春晚》直播間也為用戶提供了大量二創(chuàng)素材，尼格買提在直播間復(fù)盤劉謙魔術(shù)的片段就受到很多用戶的關(guān)注，“捅婁子的打工人狠狠共情了”，“尼格買提演我考完試對答案”等話題點引起了小紅書用戶的共鳴，并二創(chuàng)了一系列尼格買提表情包。

除了內(nèi)容的二創(chuàng)，小紅書上還有很多用戶分享出現(xiàn)演員的“春晚同款攻略”，比如章若楠的粉色毛衣、春晚主持人的口紅色號、王冰冰在《大家的春晚》直播間的同款套裝......

源源不斷的ugc內(nèi)容將相關(guān)話題從小紅書站內(nèi)發(fā)酵至站外，引發(fā)全網(wǎng)熱議。由小紅書火遍全網(wǎng)的春晚熱門話題超過250個，1月19日至2月10日活動期間，僅小紅書春晚熱門話題與筆記曝光超1125億。

從春晚到春節(jié)

年輕人在小紅書拉滿過年儀式感

《大家的春晚》不僅創(chuàng)造了新的春晚觀看角度，還為年輕人帶來了“電子年味”。

春節(jié)必不可少的就是紅包，小紅書也以另一種形式向觀眾送出了“紅包”，在《大家的春晚》中抽獎送出價值1億的春節(jié)實物禮包。小紅書上有很多用戶曬出中獎截圖，紛紛感嘆《大家的春晚》的高中獎率。而在零點到來時，萬千用戶在直播間共同點燃 “電子煙花”，跨年的儀式感在這一刻被拉滿。

除了大年三十晚的直播，春節(jié)期間小紅書還通過各種活動，將社區(qū)的年味、過年儀式感拉滿。例如，大年初一至初八，小紅書聯(lián)合8家奶茶品牌，在全國356個城市的4萬多家門店，為返鄉(xiāng)和本地年輕人送出“春節(jié)的第一杯奶茶”，活動期間累計參與人次超3500萬。

過年期間，許多年輕人還在小紅書分享和搜索增添年味的方式，比如拜年文案、財神壁紙、全家福的拍照靈感，還有打鐵花、逛廟會、舞龍舞獅等傳統(tǒng)年俗。

可以說，小紅書真實、有用的社區(qū)特點和對UGC友好的屬性，刷新了年輕人看春晚、聊春晚的方式，也為年輕人帶來更有趣的過年儀式感。

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