化妝教程 「高能防曬」精準擊中場景痛點，D-Beauty防曬趨勢品類節(jié)，有望打開生意增長新空間

盛夏將至，向大自然出發(fā)，擁抱燦爛晴空，成為許多人共同的選擇。然而，面對炎炎夏日，她們又開始擔心「曬黑」的風險，「防曬」相關(guān)話題的熱度持續(xù)上升。那么在防曬品選購上，消費者們最關(guān)注的點是什么？抖音電商發(fā)現(xiàn)，「高能防曬」成為了首當其沖的關(guān)鍵詞。

什么是「高能防曬」？實際上，它覆蓋了兩層含義：一方面，防曬品能夠帶來高倍防曬力，滿足消費者的長時間防護需求。另一方面，「高能」防曬產(chǎn)品還要能適用于多種場景——無論是潮濕的海灘，快節(jié)奏的通勤抑或度假的路上。

這也意味著，「高能防曬」產(chǎn)品不僅要有充足的功效力，還要具備強悍的科技力，來幫助更多「防曬一族」抵御夏日的侵襲。根據(jù)抖音電商美妝行業(yè)洞察，以“小鎮(zhèn)青年”為主要人群的18-24歲女性，最關(guān)注「高能防曬」。油皮，是消費者們選購防曬霜的最大痛點。在此之外，消費者也偏好于透過明星、達人的推薦選購商品。在使用場景上，「高能防曬」商品的主要消費群體關(guān)注產(chǎn)品在旅游、沙灘、通勤幾個主要場景中的表現(xiàn)。

其中，防曬產(chǎn)品反復(fù)補抹，十分不便——為適應(yīng)旅游出行的長時間戶外活動，「高能防曬」的需求落在了產(chǎn)品耐力上。當前，科學(xué)抗光老、防曬力升級至 SP50+、PA+++的防曬產(chǎn)品滿足了旅游人群長時防護需求，讓用戶旅游防曬不再“掐表”。

夏天是沙灘游玩的好季節(jié)，在海邊，陽光熱辣，高倍防曬、防水防汗防曬尤為重要。近年來，關(guān)于海洋保育也成為時尚熱話，一款擁有環(huán)保配方，同時對海洋珊瑚友好的防曬顯然是沙灘游玩的必備好物。

此外，“精致通勤”也為「高能防曬」提出了更高的要求：上班族不僅在通勤路上需要日光防曬，面對屏幕的藍光，也需要保護肌膚免受侵害。同時，上班族也擔心防曬質(zhì)地厚重、長時間涂抹黏膩悶痘的問題，他們需要的是有效防紫外線、藍光、空氣污染的通勤防曬。

那么，在產(chǎn)品打造與推廣上，如何打動他們？抖音電商美妝行業(yè)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，科技感、環(huán)保屬性十分重要，防曬力升級、修護抗光老、輕膚感、液態(tài)成膜，環(huán)保配方、海洋友好等，是為消費者所信賴的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。科學(xué)抗光老、三重防護力的Mistine小黃帽防曬乳、曼秀雷敦金裝新碧小金帽，是「高能防曬」領(lǐng)域較有代表性的商品。

「高能防曬」趨勢為行業(yè)帶來了一個方向：即關(guān)注消費者的偏好打磨商品與營銷，不妨沉入他們的生活場景。「高能」不僅依托于黑科技，擊破用戶場景痛點，才是真正的「高能防曬」。

面對「高能防曬」新趨勢，3月20日-30日期間，抖音電商美妝行業(yè)將面向防曬品類開啟「無懼日曬，不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節(jié)。在活動中，抖音電商美妝行業(yè)深挖防曬「新人群」「新場景」「新功效」「新形態(tài)」等方面的潛能，打通擁有先進防曬黑科技、高倍防曬力、長時間防護、多場景適用的防曬產(chǎn)品與消費者之間的通路，有望實現(xiàn)銷量的精準承接與轉(zhuǎn)化。同時，抖音電商美妝行業(yè)還將聚焦行業(yè)頭部品牌營銷需求，以多元內(nèi)容場景、貨架場景全域營銷玩法推動品類商家實現(xiàn)品效合一，打開防曬品市場新的生意增長空間。

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