化妝技巧 小迷糊星際系列玩轉(zhuǎn)護(hù)膚新潮流，賦能品牌營(yíng)銷創(chuàng)熱度

2021年,可謂是人類邁入太空新時(shí)代的元年,航天事業(yè)飛速發(fā)展,大眾對(duì)宇宙的認(rèn)知也隨之提升�；�于這個(gè)大背景下,國(guó)內(nèi)首個(gè)IP美妝護(hù)膚品牌小迷糊秉持著不懼未知,熱愛(ài)探索的精神以“星際探索”為主題發(fā)布了兩個(gè)與星際有關(guān)的系列,并在雙十一期間雙雙亮相,獲得了許多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

從小迷糊品牌的發(fā)展歷程來(lái)看,他們自2012年成立以來(lái),就一直在圍繞IP做內(nèi)容建設(shè),曾與阿貍、櫻桃小丸子、加菲貓、制冷少女等眾多知名IP聯(lián)名合作,多次破圈并成功打入年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。

護(hù)膚品牌也能做好潮流趣玩

這次,小迷糊品牌聚焦當(dāng)下年輕群體中熱度最高的潮玩——盲盒,熱情邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)盲盒主題故事與人物形象,前期互動(dòng)即保留了神秘感又提升了消費(fèi)者們的參與感,讓計(jì)劃在雙十一預(yù)售當(dāng)天正式推出的小迷糊星際盲盒系列和3D短片備受關(guān)注。整個(gè)盲盒系列共有4個(gè)人物,分別是:太空人、化學(xué)博士、純凈星球和異星原住民,以他們?nèi)サ轿粗�星球探險(xiǎn)為背景,描述了4個(gè)宇宙少年通過(guò)不懈的尋找和探索最后將一顆荒蕪的星球變得生機(jī)勃勃,綠意盎然的故事。

此前,小迷糊的森林盲盒系列也深受消費(fèi)者們的喜愛(ài),而這次的星際盲盒系列再次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知,盲盒中有「 對(duì)宇宙充滿無(wú)限熱忱的太空人 」、「知曉宇宙萬(wàn)物奧妙的化學(xué)博士 」、「致力于宣傳環(huán)保理念的純凈星球」,以及「乘著星云在星際旅游的異星原住民」,這四個(gè)“人設(shè)”鮮明、造型獨(dú)特的宇宙少年再次成為了小迷糊消費(fèi)者們心中的盲盒icon。

目前星際盲盒系列的3D短片在微博上的播放量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn),許多路人也紛紛轉(zhuǎn)粉,并留言說(shuō):“太可愛(ài)了!想買!”、“畫(huà)面設(shè)計(jì)的好高級(jí)～”等,小迷糊品牌微博也順勢(shì)與粉絲們進(jìn)行有愛(ài)互動(dòng),拉近距離。可以發(fā)現(xiàn),這次盲盒項(xiàng)目是對(duì)準(zhǔn)了當(dāng)下年輕護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)的新需求,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了護(hù)膚與潮玩的結(jié)合,提升了大眾對(duì)小迷糊品牌的認(rèn)知度,這同時(shí)也幫助他們更有力地沖擊了雙十一銷量,也為小迷糊IP帶來(lái)了更多的附加價(jià)值。

聯(lián)名藝術(shù)家玩轉(zhuǎn)潮趣護(hù)膚新概念

除了自創(chuàng)的盲盒系列,小迷糊品牌今年的聯(lián)合玩法也頗有新意,這次與潮流藝術(shù)家官純攜手打造的星際探索系列產(chǎn)品,不單從外包裝上營(yíng)造出整個(gè)星際奇遇的夢(mèng)幻感,還從內(nèi)容上塑造出了一個(gè)完整的探索故事,即以MIHOO和貓共同乘坐星際飛船為始,去到海星球、高山星球和白云星球探尋致美元素為故事主線,畫(huà)面色彩頗具夢(mèng)幻美感,使得產(chǎn)品更具有藝術(shù)特性,這對(duì)于一直以來(lái)是做簡(jiǎn)約包裝的小迷糊來(lái)說(shuō),是一次嶄新的嘗試和突破。

實(shí)際上,聯(lián)名經(jīng)驗(yàn)豐富的小迷糊抓準(zhǔn)了年輕一代消費(fèi)者追“新”的心理,用與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)建了自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)力,在為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí),也在追求文化價(jià)值的輸出與共鳴,就好比這次藝術(shù)家聯(lián)名系列的概念描述「 在這場(chǎng)關(guān)于星際探索的夢(mèng)里,每個(gè)人都是自信、勇敢且鬼馬,敢于面對(duì)未知,敢于探索挑戰(zhàn) 」,而這也正是Z世代的精神趨向。

此次星際系列的推出,帶給消費(fèi)者的不僅是護(hù)膚的新鮮體驗(yàn),也是對(duì)永不停止探索,堅(jiān)持心中熱愛(ài)的精神傳遞。小迷糊作為一個(gè)已有9年研發(fā)運(yùn)營(yíng)護(hù)膚品經(jīng)驗(yàn)的自主品牌,一直專注于年輕一代的肌膚護(hù)理,研發(fā)之余也在不斷地通過(guò)與多方聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)意輸出,憑著這樣敢于探索和自我迭代的信念,相信小迷糊品牌會(huì)贏得更多消費(fèi)者信任和喜愛(ài)。

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