化妝技巧 什么，天貓正當(dāng)紅又搞事情? “毛孔級洗臉”新潮流來了！

炎炎夏日,有的人毛孔已油到可以烤肉,有的人卻清爽的零毛孔美肌,羨煞旁人。這可真是應(yīng)了那句:“人類的悲歡并不相通”。然而感嘆之余,問題也來了:如此能打的“媽生好皮”究竟是怎樣煉成的?

別急,在天貓正當(dāng)紅最新打造的營銷場景話題「毛孔級洗臉正當(dāng)紅」中,你或許可以找到答案。

繼多個“正當(dāng)紅”系列話題大火之后,這次天貓正當(dāng)紅把目標(biāo)瞄準(zhǔn)“潔面圈”,發(fā)動百位美妝類達(dá)人造勢種草,成功在全網(wǎng)刮起來一股毛孔級洗臉風(fēng)潮。一只洗面奶搞定的糙漢式洗臉法已成為過去式,精致的男孩、女孩們都get到了全新的精致多步清潔秘籍,元?dú)忾_啟高階潔面生活。

縱觀“毛孔級洗臉”爆紅、怒圈好感的原因,絕非簡簡單單的“碰運(yùn)氣”,其背后是天貓正當(dāng)紅對市場的持續(xù)深耕和對消費(fèi)趨勢準(zhǔn)確的把握。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求,“量身定制”潔面新方案

后浪來襲,Z世代逐漸成為消費(fèi)主力,物質(zhì)生活條件的相對富足和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的包圍,使得他們個性鮮明、敢表達(dá);他們認(rèn)為顏值即正義,愛美、更懂得自愛;他們注重生活的儀式感,愿意花更多時間在塑造“更好的自己”身上;他們消費(fèi)意識超前,注重體驗,更相信口碑的力量。

基于這樣的目標(biāo)人群洞察,并通過對他們粘性和活躍度都很高的社交平臺,如微博、小紅書上關(guān)于洗臉內(nèi)容的深入分析,四大更科學(xué)、更實(shí)用的毛孔級洗臉法,即水溫交替洗臉法、泡泡洗臉法、424洗臉法、院線級洗臉法就這樣愉快地“出線”了。年輕人不僅要把臉洗得凈凈的,也要把生活過得美美的!

構(gòu)建用戶需求場景,有效植入多個品牌

天貓正當(dāng)紅以四大毛孔級洗臉法為營銷核心和原點(diǎn),通過擁有平臺高流量和強(qiáng)圈層影響力的美妝達(dá)人,分別、有針對性地將四大毛孔級洗臉法進(jìn)行細(xì)分場景演繹,將其合作的十大品牌潛移默化地、行之有效地植入到場景中,打通多個品牌,讓成熟的品牌煥發(fā)全新活力。

在場景化營銷的運(yùn)用上,天貓正當(dāng)紅絕對有著十足的發(fā)言權(quán),稱得上這方面的“老炮兒”。通過前幾次“正當(dāng)紅”的成功案例不難看出,場景化演繹產(chǎn)品功效已成為當(dāng)下年輕人樂于接受的消費(fèi)溝通方式,沉浸式的體驗更能喚起受眾的消費(fèi)行為,一邊觀看、一邊效仿、一邊下單購買,一連串的動作在一次場景演繹中就能順利收效。

而在「毛孔級洗臉正當(dāng)紅」的話題打造上,“高招”再次上陣,似乎也在意料之中。畢竟,百試不爽的好路子的確值得多走走。

注重UGC的力量,打造全民參與熱潮

天貓正當(dāng)紅在年輕人聚集,多元化、強(qiáng)交互的抖音陣地發(fā)起#卸妝挑戰(zhàn)#,通過挑戰(zhàn)賽的形式倡導(dǎo)大家關(guān)注自己的毛孔問題,并順勢引出毛孔級洗臉話題。為了將活動迅速引爆并持續(xù)發(fā)酵,天貓正當(dāng)紅在KOL達(dá)人運(yùn)用和排兵布陣上可謂心思縝密,漂亮地打出了自己的節(jié)奏。

從頭部達(dá)人發(fā)起挑戰(zhàn),帶出場景話題詞,帶動節(jié)奏、造勢吸睛;到腰部達(dá)人加熱話題,助推聲量擴(kuò)散;再到尾部達(dá)人鋪量參與,長尾延續(xù)活動熱度,形成了層層遞進(jìn)的完整傳播鏈路,構(gòu)建話題模仿參與的氛圍,拉動了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的產(chǎn)出,實(shí)現(xiàn)了傳播裂變。

達(dá)人“帶隊”,引發(fā)全民參與。#卸妝挑戰(zhàn)#熱度一路飆升,火爆全網(wǎng)。不僅獲得巨大曝光,還引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友參與;不僅收割了流量,還收割了人氣。

借勢造勢,源源不斷釋放品牌價值

“酒香也怕巷子深”,好事、好物都值得被看見、被分享。天貓正當(dāng)紅這次要讓“毛孔級洗臉”徹底紅起來。其在抖音、微博、小紅書幾大主流社交矩陣平臺統(tǒng)一建立#毛孔級洗臉正當(dāng)紅#話題詞,強(qiáng)力聚集聲量。無論明星達(dá)人,還是素人草根;無論“毛孔級洗臉”界的“王者”還是“青銅”,都可以大膽表達(dá)自己,在這里一起分享潔面心得。

自有IP話題的打造和建設(shè),借KOL之勢造勢,超級APP開屏廣告霸屏推波助瀾。#毛孔級洗臉正當(dāng)紅#登上微博話題熱搜榜,并引發(fā)全網(wǎng)熱議�！懊�孔級洗臉”現(xiàn)已C位出道!

在這個內(nèi)容過剩,自嗨式營銷泛濫的時代,品牌方如果還是一味地在自己的小圈子里原地踏步,不求突破,勢必慘烈撲街。品牌背后的態(tài)度和價值主張變得尤為重要,如何搭建與新生代消費(fèi)群體的溝通元,多觸點(diǎn)回應(yīng)Z世代需求,實(shí)現(xiàn)品效合一,成為全新的營銷思考課題。

天貓正當(dāng)紅從消費(fèi)者更高層次的需求出發(fā),以成熟的平臺內(nèi)容布局配合新穎的創(chuàng)意營銷玩法,打造出了“網(wǎng)紅級”、“現(xiàn)象級”的消費(fèi)新潮流——毛孔級洗臉法,并在無形的生活方式主張中有形地植入品牌貨品,從而散發(fā)出強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品魅力。不得不贊,這波高調(diào)營銷做得十分有內(nèi)味兒,看來不“紅”不行!

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