目前防曬主要集中在乳霜的競爭中,至于噴霧領(lǐng)域雖存在競爭,但遠未到白熱化的程度,市場空白還很明顯。盡管噴霧產(chǎn)品頗受市場歡迎,“入局者”甚眾,國內(nèi)市場占有率卻一直很難突破1%,能夠引領(lǐng)噴霧這個品類的本土化妝品品牌,也遲遲沒有出現(xiàn)。
化妝品品牌高姿如何從防曬噴霧中脫穎而出
而從使用的便捷性來看,噴霧也勝過乳霜。正如所知,乳霜的使用場合受限,主要是在生活場景,且敷用時間較長。噴霧則能夠即按即噴,隨時隨地補涂,操作方便簡單,而且補涂不花妝。對于如今工作生活節(jié)奏較快的人群來說,顯然是不錯的選擇。尤其是如果除了防曬還有其他不錯功能的話,更是錦上添花的事
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一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年到2017年,國內(nèi)化妝品氣霧劑生產(chǎn)總量從1.5億罐增長至3億罐以上,淘寶天貓年均銷量約4136萬瓶,合計26億元左右。有人根據(jù)噴霧市場增長態(tài)勢預(yù)測,2020年時,這一品類市場規(guī)�;蜻_到300億元。
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根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定,防曬、美白等具有特殊功效的產(chǎn)品,必須要取的“特殊用途化妝品”的備案,備案號采用國妝特字號。而實際上,市面上有很多噴霧打著防曬的招牌,但實際上這些產(chǎn)品名稱大多都叫做隔離噴霧。因為沒有取得特殊化妝品的備案,所以不能真正叫做防曬噴霧。
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與一般的隔離噴霧不同,高姿多效美白防曬噴霧案號為“國妝特字G20190216”,是一款具備防曬功效的“美白防曬噴霧”。
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由于噴霧的便捷使用,消費需求快速增長
噴霧領(lǐng)域雖存在競爭,但引領(lǐng)這個品類的本土品牌遲遲沒有出現(xiàn)
所以,對于防曬大市場而言,防曬噴霧這片藍海,其實是不言而喻。
天貓美妝發(fā)布的《2019防曬品類趨勢洞察》顯示,2016-2018年期間,中國防曬品牌增速最為明顯,2018年較2016年增長近1.5倍,表現(xiàn)亮眼。于此同時,方式在美妝中的占比穩(wěn)定提升,越來越多的消費者涌入美妝行業(yè)防曬市場。值得一提的是,在90、95后成為防曬主要偏愛人群,高倍、耐曬成為戶外防曬主要關(guān)注點,養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品銷量快速增長。
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