攝影教程 如何完成主題式商業(yè)攝影

面對以上這些問題，我們給客戶大膽提出了“年輕化”的思路，即使產品沒有大變化，但我們也力圖要在視覺上提高產品的檔次，拿捏好產品的調性。如今“逆齡”話題的流行，很多年紀大的人也希望自己看上去比實際年齡更年輕，這就是時代的變化，所以我們也要把握住這些變化，試著在視覺上給客戶更大膽的建議和方案。

在主題式拍攝的當天，可將攝影計劃書打印為兩份，攝影師和客戶各一份，然后全程拍攝可直接按照計劃書來執(zhí)行，并在拍攝前將所有的參考圖片打印和裁剪出來，放在拍攝現(xiàn)場給所有的主創(chuàng)人員隨時備用和參考。

　　本文將系統(tǒng)講述光源色溫與白平衡調整的概念和原則，并以豐富的實例解析婚禮以及旅拍過程中如何巧妙利用光源色溫差異設置白平衡參數(shù)，實現(xiàn)理想效果、營造動人畫面。

因此平時大家要注重收集場景素材圖片和道具，多做場景揣摩。在最開始練習置景時大家不妨可以多模仿一些好的場景搭建，加強自己的動手能力，然后再嘗試創(chuàng)新，針對產品本身和客戶需求多做一些變化出來，慢慢就會得心應手了。

　　一、光源色溫與白平衡調整

針對商業(yè)服裝人像拍攝時所需要的配飾和道具的選擇方面，這里我們以男裝為例。根據(jù)男裝的款式、穿著環(huán)境和穿著季節(jié)來看，我們可以將男裝分為多個系列，如商務休閑系列、商務旅行系列以及成熟男人系列等，而針對每個系列的消費人群和消費環(huán)境要準備各式各樣的道具來進行襯托，比如旅行挎包、商務手提包、拉桿箱、雨傘、書本、外搭的毛衣、墨鏡、眼鏡以及方巾等，并且還要根據(jù)服裝的不同選擇，如顏色、款式以及整體的調性來對道具做進一步的篩選和搭配，使得每個系列的產品拍攝所營造出的畫面與產品調性更加符合，并且保證品牌理念豐富而又飽滿。

對于拍攝場景的營造，其實涉及到很多方面，如色彩、材質、構成以及空間關系等，專業(yè)上叫“置景”，具體實施起來，需要攝影師具備很強的動手能力和視覺審美才可以。

　　1、色溫是針對光源而言的，用來表明光譜成分

一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產品的特性、賣點以及詳盡的客群分析內容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會給到攝影師更詳盡的畫面要求及調性方面的參考，而這時的我們作為本次創(chuàng)意的最終執(zhí)行方，就要做好準確有效的視覺轉化工作。

如果能夠打傘，無論天氣是不是下雨，也一樣會開心和快樂，同時臉上的雨滴貼紙配合了場景和天氣的變化，與畫面完成了很好地呼應。

首先我們從以下這兩幅作品開始分析。這兩張圖中展現(xiàn)的產品都屬于成熟女性的內衣和家居服，主要強調的是奢華、性感以及成熟迷人等主題理念，所以在拍攝前我們選擇了一家私密的會員制西餐廳作為拍攝場地，模特發(fā)型為大波浪披肩長發(fā)，布光上采用了自然光與閃光燈結合的光效，并以自然光為主光，調性柔軟舒適，盡顯女性的柔美，同時豪華的環(huán)境暗示了消費人群的階層，從氛圍上提升了產品的質感，讓消費者有個人身份的認同感，并刺激購買欲。

下面這張作品是品牌羽絨女裝的拍攝，拍攝用途為服裝款式展示片，畫面以服裝為主。因而搭建了一個簡單的雪景場景，屬于低成本的制作，但也清晰明了地表達了產品功能和消費季節(jié)，本案例的拍攝方法后面會有詳細講解。

　　色溫(Color  Temperature)又稱“光源色溫”，它是說明熱輻射光源的光譜成分的，色溫可以用絕對溫度K(開爾文)來表示。需要說明的是，色溫不是物體色的標志，也不是亮度標志，它只說明熱輻射光源光譜成分的變化。當實際光源的光譜成分與完全輻射體(也稱絕對黑體)在某一溫度時光譜成分一致或接近，就用完全輻射體的溫度來表示該實際光源的光譜成分。

　　光，關乎影，關乎色，關乎情調與氛圍。對于攝影而言，光永遠是最基本也是最重要的。談及色，無法跳離光。色彩不僅取決于物體本身，也與光源和觀察者有關。如何使環(huán)境中各主要元素的色彩在畫面中得到準確地控制，按創(chuàng)作者的意圖客觀再現(xiàn)或主觀表現(xiàn)在畫面中?

　　可見光領域的色溫變化，由低色溫至高色溫：紅、橙、黃、白、藍。

在以下幾組作品中，不同的產品分屬有不同的風格和消費人群，因此在模特選擇、環(huán)境營造、場景選擇以及道具使用等各個方面我們也做了多方面的調整。

對于客戶臨時增加的要求，攝影師應根據(jù)現(xiàn)場進度來決定是否采納，如客戶的臨時要求過多，可能會嚴重影響拍攝整體質量和進度，要有勇氣去拒絕，以保障拍攝能順利有效地進行，并最終完成拍攝。

下雨了，淋雨的感覺往往是很郁悶的，就像模特表現(xiàn)的情緒一樣，同時地面也有因積水過多而形成的漣漪。

以下的一系列作品展現(xiàn)的為筆者按照客戶給到的素材圖參考搭建出的拍攝場景。客戶是做少女服裝的，參考原圖為日本一個少女服飾的系列拍攝，在具體搭建時筆者主要采用了剪紙貼畫等元素組合搭建而成。并在具體拍攝時，在一個場景中融合了多個元素組合畫面，也算是一組模仿拍攝而成的淘寶服裝作品吧。

本次場景拍攝主題為“天氣的變化”，整個拍攝中配合服裝展現(xiàn)的是從多云到下雨再到雨后彩虹的一個天氣轉變過程。其中包括的云朵、雨滴、大樹、草叢、小貓、漣漪以及彩虹等元素也都是筆者和團隊其他同事一起手工制作而成的，且在具體拍攝時，妝面發(fā)型上也會配合場景變化而變化，尤其是模特頭飾和臉上的貼紙等變化。

在本組作品拍攝時道具的使用上，筆者并不想太過強調這些道具的特殊，而是想強調一些道具的前期準備工作，也就是你的攝影計劃書里面有沒有這些道具清單，夠不夠詳盡和全面。在拍攝前，這些細節(jié)上的表現(xiàn)都要一并做到計劃當中，避免拍攝現(xiàn)場臨時搭配，否則現(xiàn)場拍攝時很容易造成時間和進度上的一片混亂。就如本組案例拍攝時所使用到的男包，當時我們就一共準備了十幾個款，從手包、提包，到休閑挎包、商務手提包，再到雙肩包，甚至拉桿箱等，一應俱全。

當然，也有很多國際大牌的內衣產品拍攝當中有一些類似森林等場景拍攝，但那是國際品牌，這些產品在受眾的心目中有著很高的品牌調性和消費價格，所以我們不能一味地照搬時尚而不顧及品牌的實際高度和消費人群的心理接受程度，這樣無疑會大大降低實際消費者的體驗感。

再觀察一下這幅作品，此作品的拍攝選擇了較為個性的場景搭配，灰色水泥墻配合黑色的鐵藝高腳椅和皮沙發(fā)，表達出了個性、時尚以及簡潔的品牌態(tài)度和服飾內涵。

下面這組圖展示的為國內知名品牌恒源祥湖北總代天貓專賣店拍攝的2015春夏男裝系列的拍攝。

色溫的特點：光源色溫的高低標志著各自所含光譜成分不同。光源色溫越低，其光源中紅色的成分越多;光源色溫越高，其光源中藍色的成分越多。

以下兩組作品為少女系列產品的拍攝，畫面風格明顯偏硬朗，同時畫面感更為青春、時尚，盡顯少女的活力和俏皮，環(huán)境色彩濃烈，模特情緒高亢興奮，肢體語言較夸張。場景上我們選擇在了一家個性酒店，并使用了別具風格的紅唇電話和彩色氣球等道具，以體現(xiàn)年青人群的張揚性格和情緒釋放。

　　從上表可以得知，色溫的高低意味著光源中所含光譜成分的比例不同。當光源色溫為5500K時，所含光譜成分中紅光、綠光、藍光三種色光的比例大致相同，這時所發(fā)出的光在人的視覺感受上為白光，顯色指數(shù)最高為100。當光源色溫低于5500K時，光源的光譜成分中綠光成分保持不變，只是紅光成分的比例明顯高于藍光成分的比例。隨著光源色溫值逐漸下降，紅光成分的比例不斷上升，而藍光成分的比例則逐漸減少。反之，當光源色溫高于5500K時，光譜成分中綠光成分仍不變，而是紅光成分的比例逐漸降低，藍光成分的比例在逐漸升高。

攝影就是一次很完整并且具有目的性的藝術行為，而對于商業(yè)攝影來說，它有著更明確的目的和商用態(tài)度。在這里面，緊密地包含著客戶想要傳達的信息和攝影師想要傳達的思想，而這些都可以作為攝影師的拍攝主題。對于淘寶產品攝影來說，更重要的是賦予產品性格、品味以及人格化的作用，這樣產品才能和消費者之間產生共鳴和偏愛感，而這些也正是攝影師拍攝時所需要具備的一些主題性思路。

多云的天氣，心情總是愉悅開心的，因此在拍攝時我們在模特的臉上也貼有了云朵的貼紙。

我們常說：“販賣產品其實也是販賣一種生活方式。”這句話特別適用于服裝產業(yè)，一年四季，不同場合、不同地域以及不同年齡的人群對穿著都有著不同的需求。

營造場景氛圍的主要目的是襯托出產品的屬性和用途，同時表現(xiàn)產品的使用環(huán)境，因而場景的選擇要有一定的風格和調性，能很好地烘托出產品的使用氣氛，避免反客為主。

除此之外，道具上我們還采用了沙發(fā)圓床，以讓用戶的消費環(huán)境與產品本身緊密貼合。而客戶之前其實有提出說希望拍攝出模特穿著內衣或家居服在森林里面行走時的畫面，被我們否定了，主要原因是品牌定位和高度的不夠，另外一個環(huán)境和產品的融合度也不好。

不得不說的是，模特的選擇往往決定了整個拍攝成敗的關鍵所在，所以凡是這類重要的拍攝項目，筆者都會和客戶一起去面試模特。而針對這組恒源祥服裝產品拍攝的模特選擇上，無論是五官、年齡、身材，還是氣質，都非常貼合品牌的實際情況和品牌理念。

這是一幅電商服裝形象片，形象定位于奢華，所以場景選擇了一個高檔樓盤的樣板間，有著華麗的裝飾和通透的采光。在道具上我們采購了很多奢侈品牌的手袋、皮鞋以及項鏈等各類奢侈品，然后將其全部擺開散落滿地，以營造出一個充斥著各類名牌產品的環(huán)境氛圍，模特面無表情地坐在沙發(fā)上，成熟的卷發(fā)，艷麗的紅唇，每個細節(jié)都透露出一個有錢、愛美以及愛慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象，而客戶也就是想通過此種畫面?zhèn)鬟_產品的一種奢侈感，以及迎合出目前大眾的一個消費心理。

筆者曾經(jīng)在廣告公司做過七年的平面設計和策劃，所以對于廣告公司的創(chuàng)意書之類的策劃方案比較了解，因此也能和客戶快速有效地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，并達成意見上的統(tǒng)一，以便很好地完成后續(xù)的拍攝工作。

（2）根據(jù)服裝款式和品牌調性，收集相關場景、道具以及配飾的圖片作為參考，并可制作PPT簡報，與客戶進行主題討論和溝通；當確定好主題方向后，精準篩選方案案例，并做好拍攝準備，包括場景設計、報價、采購以及具體施工方案等內容，場景設計施工要預留3~5天左右的時間。

雨后終見彩虹，快樂的心情又回來了，于是也少不了情不自禁地跳起舞來。

記得當時我們給客戶的定位語是“經(jīng)典復興”，恒源祥一直以來消費人群的年齡都在35~60歲之間，人群定位為成熟人群，服裝的款式和面料也都相對保守和老氣，面對這樣的定位，很多商業(yè)攝影師很容易將畫面拍得老氣橫秋，結果也缺失了產品的質感和模特的氣質，這反而和品牌理念大相徑庭了。

修片是最后的創(chuàng)意實施環(huán)節(jié)，最有效的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險也是最有效的辦法，然后再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進行二次加工，另外注意，為了能夠保證后期修片工作的順利進行，拍攝時一定采用raw格式進行拍攝。

這組作品的主題含義和場景制作其實都比較簡單，就是控制好各個方面的細節(jié)點便可，布光上沒有什么變化，變化的只是場景和造型，以及人物情緒的引導等。

恒源祥一直是國內的馳名品牌，也是一個老品牌，在天貓上全國各地的代理都有自己的專賣店，但是銷售的卻都是一樣的服裝。在拍攝之前，我們與客戶進行了很細致的溝通和產品分析，最終明確好了產品的定位和拍攝方向，以求在龐大的“恒源祥家族”里有著獨特的產品定位和視覺區(qū)隔。

（3）根據(jù)品牌調性、服裝面料款式以及場景氛圍等綜合性因素，設計出我們的布光方案。布光方案首先從場景氛圍入手，細節(jié)上關注服裝面料的特點，并預備多套臨時的快速變光方案，以應對不同的產品拍攝需求，以真正適應客戶的商業(yè)用途；同時，場景設計上要兼顧橫豎構圖式拍攝都能同時進行，特別是橫構圖大場景的拍攝在商業(yè)攝影中必不可少的，很多客戶經(jīng)常會用橫構圖式的攝影作品用來做網(wǎng)絡首頁圖的輪播圖，所以場景設計上要夠大，避免穿幫。

一般情況下，產品的特性決定了我們拍攝時對模特的選擇、環(huán)境的營造和畫面的調性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進行解析。

營造場景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點以及片子的商業(yè)用途，了解片子的用途是展示片還是形象片，展示片以表現(xiàn)服裝為主，而形象片以表現(xiàn)品牌文化和產品內涵為主，片子定位不同，場景的營造也不同。

需要注意的是，在和客戶溝通并理解客戶需求的同時，我們必須要圍繞前面所說的3個核心點去發(fā)散并檢驗自己的計劃書和最終客戶的需求和創(chuàng)意目的是否一致。

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