熊貓直播10億融資后 精品化內(nèi)容領(lǐng)潮變局

５月底，熊貓直播宣布獲得10億元人民幣的B輪融資，本輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔(dān)任此次融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

從2015年底成立至今，在熊貓直播發(fā)展走過的一年多時(shí)間里，同許多企業(yè)一樣經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)期的陣痛和成長(zhǎng)期的高速發(fā)展。

從當(dāng)初20多人的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，到如今超過500人規(guī)模，擁有望京SOHO兩層樓的辦公區(qū)域，在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的環(huán)境下能夠獲得如此成績(jī)，COO張菊元將此歸功于熊貓直播堅(jiān)持的精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，他在采訪中表示：“我們要去做差異化精品內(nèi)容，這是已經(jīng)驗(yàn)證過的一條路。”

UGC升級(jí)PGC 熊貓直播堅(jiān)持精品內(nèi)容打出差異化

“從去年十月到今年五月底，半年多的時(shí)間里，直播行業(yè)沒有太多的融資消息。投資人似乎已經(jīng)不再追逐“直播”這個(gè)熱門概念，他們看不清直播的未來是什么，也不知道監(jiān)管政策會(huì)對(duì)直播行業(yè)造成什么影響。”熊貓直播COO張菊元回憶道。隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)政策規(guī)則也在不斷完善中，直播平臺(tái)想要存活下來，一定要走出自己的差異化特征，才能吸引資本的青睞。

事實(shí)上，隨著觀眾對(duì)直播內(nèi)容的要求日益提高，普通的UGC內(nèi)容的已經(jīng)不能滿足觀眾的胃口，精品PGC逐漸成為直播行業(yè)的新寵，而熊貓直播正是這條路上的探索者。

從去年開始，熊貓直播便嘗試涉足精品PGC內(nèi)容，并創(chuàng)造了讓人驚喜的成績(jī)。其中與芒果娛樂合作的《hello！女神》成為第一個(gè)傳統(tǒng)視頻與直播平臺(tái)的互動(dòng)綜藝節(jié)目，創(chuàng)造了“直播+點(diǎn)播”、“實(shí)時(shí)互動(dòng)”等全新的概念，最終實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量、口碑雙豐收。

今年熊貓直播繼續(xù)深化對(duì)PGC領(lǐng)域的內(nèi)容探索，《開心相對(duì)論》、《Hello！女神》第二季、《Panda kill》第三季、《侶行》等節(jié)目接連涌現(xiàn)，張菊元在接受采訪時(shí)說道：“人的目光是跟隨精品內(nèi)容走的，泛泛的東西很難吸引到觀眾。”

精品賽事全覆蓋，熊貓打造新一代電競(jìng)帝國

在精品內(nèi)容的浪潮下，熊貓的電競(jìng)賽事同樣迎來新發(fā)展，從質(zhì)量、形式、內(nèi)容全方面升級(jí)，力圖為觀眾呈現(xiàn)最完整、精彩的賽事內(nèi)容，樹立行業(yè)標(biāo)桿。

2017年，熊貓直播斥巨資拿下LPL春季賽全程直播權(quán)、《王者榮耀》KPL聯(lián)賽的版權(quán)，將用戶最喜愛的賽事收入囊中；豪取“德瑪西亞杯”獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，成為賽事唯一直播平臺(tái)，對(duì)于爐石傳說、DOTA2、CF、FIFAOL3等熱門電競(jìng)游戲賽事也是一網(wǎng)打盡。

同時(shí)，熊貓直播還將一系列賽事聯(lián)合打造成自主品牌賽事—熊貓星聯(lián)賽。這將成為熊貓直播在2017年打造的一項(xiàng)全民電競(jìng)賽事，賽程覆蓋全年，擁有完整的賽事機(jī)制，更有知名解說及明星現(xiàn)場(chǎng)助陣，為觀眾帶來最原汁原味的賽事體驗(yàn)。

張菊元在接受采訪時(shí)說道：“精品化是直播行業(yè)進(jìn)階、歷史發(fā)展的必然。此次10億元B輪融資大部分也將用于內(nèi)容架構(gòu)的建設(shè)和優(yōu)化，提升精品內(nèi)容制造的能力和速度。”

主播包裝升級(jí)，與熊貓直播共同成長(zhǎng)

作為直播平臺(tái)的核心資源，優(yōu)秀主播更是精品化內(nèi)容的重要部分。短短一年多時(shí)間內(nèi)，PDD、若風(fēng)、人皇SKY、王師傅、囚徒、09、二珂等知名游戲、娛樂主播紛紛簽約加盟熊貓直播。不少明星也前來展示自己游戲風(fēng)采——林俊杰、Angela Baby、陳赫、趙麗穎都曾在熊貓直播秀出自己的游戲技術(shù)。

針對(duì)中小主播，熊貓直播啟動(dòng)了主播造星計(jì)劃，鍛煉、培育更多符合平臺(tái)內(nèi)容需求的優(yōu)質(zhì)主播資源，形成直播平臺(tái)和主播的互利共贏、彼此依存。給予主播升級(jí)提供平臺(tái)內(nèi)參與PGC節(jié)目錄制、平臺(tái)自有品牌賽事參與以及黃金媒體資源曝光的機(jī)會(huì)，同時(shí)，明星經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，給予主播成為真正明星的路徑規(guī)劃，而不是放任主播野蠻生長(zhǎng)，靠著不正當(dāng)?shù)姆绞讲┭矍虿┲�名度�?/p>

正如張菊元在接受采訪時(shí)表示：“直播平臺(tái)是一個(gè)生態(tài)，PGC和精品內(nèi)容是頭部資源，吸引更多用戶進(jìn)入平臺(tái)，給長(zhǎng)尾UGC內(nèi)容產(chǎn)出者——主播提供流量。普通主播通過參與PUGC獲得成長(zhǎng)，通過參與PGC內(nèi)容更進(jìn)一步升級(jí)為明星主播，這個(gè)生態(tài)的水才是活的，主播和平臺(tái)的利益訴求是相通的。”

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